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廣電總局發(fā)布通知 投資者無需過度擔憂"禁娛令"

2017-07-18 08:43:58 來源: 第一財經日報(上海) 熱度:
 

近日,廣電總局下發(fā)了《國家新聞出版廣電總局電視劇司關于下發(fā)2017年重要宣傳期第二批推薦播出參考劇目的通知》(下稱《通知》),推薦了一批迎接黨的十九大召開和慶祝建軍90周年參考劇目,供全國電視臺尤其是各省級衛(wèi)視選購播出。
 
同時,要求各省級衛(wèi)視頻道原則上不得安排古裝劇、偶像劇等娛樂性較強的電視劇播出,確保與整體氛圍相協(xié)調。
 
消息公布后立即引發(fā)影視業(yè)資本市場恐慌,不少投資者擔憂此舉會影響幾個大的龍頭影視公司業(yè)績。
 
對影視公司到底影響有多大?
 
首先,細讀《通知》可知,禁止安排娛樂性較強的電視劇播出是有時間區(qū)間的。
 
其次,關于電視臺,主要針對央視、各省級電視臺。作為近年來迅速崛起的視頻網站渠道,《通知》并未涉及,給影視劇公司的娛樂內容留了播放渠道。
 
最后,通知針對“古裝劇、偶像劇”;古裝劇比較好定義,但偶像劇廣電總局并未明確定義,一些內容正面的現(xiàn)代題材是否屬于偶像劇也就有待商榷,給部分可能受影響的影視劇的播放留下了回旋余地。
 
再來看影視劇制作公司。
 
首先,隨著視頻網站渠道的發(fā)展,愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大視頻網站已經漸漸達到可以與主流衛(wèi)視相比肩的地位,大量影視劇制作公司也隨之轉型,花費很大精力布局純網劇內容并收到了很好的點擊量。
 
其次,頭部影視劇公司對于制作既符合主旋律又符合市場需求的影視劇內容方面已經具備一定制作經驗。例如,《潛伏》《偽裝者》《人民的名義》等。
 
一些新成立的影視公司為了博眼球,制作內容粗糙、大打擦邊球,隨著監(jiān)管加強,這部分公司將首當其沖。事實上,傳遞正向價值觀,主旋律也可以成為爆品內容。
 
隨著《人民的名義》等主旋律影視劇的火爆,符合政策導向,傳遞健康、正向價值觀的正劇成為更多影視制作公司的選擇;主旋律商業(yè)化影視內容是政策與觀眾需求的平衡;如何讓觀眾喜愛主旋律電視劇——重在內容:諸如華策等影視公司建立了工業(yè)化體系平臺,有專門的團隊研究政策以及文化引導方向,用現(xiàn)代的、可被普通大眾接受電視語言,講述正劇的故事,主旋律也可出現(xiàn)爆品內容,如《解密》還因內容受觀眾喜愛將主旋律帶出了國門。
 
根據廣電總局推薦的兩批參考劇目名單,慈文、華策、完美等商業(yè)化電視劇公司的身影出現(xiàn)其中。在72部推薦劇目中,共有17部上市公司出品劇目入選推薦名單,占比23.61%。其中慈文傳媒有3部劇入選,占17.65%;幸福藍海、東方明珠、蘇寧環(huán)球均有2部入選;華策影視、唐德影視、鹿港文化、樂視網等公司各有1部劇目入選。
 
對于上述通知,深耕多年的影視劇公司必然早有準備,一些重磅的影視劇內容已經提前播放或錯峰上線。
 
因此,綜合以上這些要素,《通知》固然會對全年娛樂影視內容的播放時間造成一定擠壓,但也給影視劇公司留下較大的回旋余地,為保證今年影視劇產業(yè)的正常發(fā)展起到了一定的穩(wěn)定作用。

責任編輯:陳勵君

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