過去兩年，直播平臺(tái)獲得了爆發(fā)性增長，尤其是被稱為直播元年的2016年，一度出現(xiàn)“千播大戰(zhàn)”景象。去年年底，直播平臺(tái)開始逐漸“退燒”，不斷有倒閉的消息爆出。VC/PE的投資驟減，直播平臺(tái)迎來了洗牌期。

VC/PE大面積“撤退”

年初以來，直播平臺(tái)的融資大范圍“降溫”，去年還讓各路資本趨之若鶩的風(fēng)口正在逐漸散去。

據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，年初以來，除了頭部幾家直播平臺(tái)獲得融資外，鮮有中后段的直播平臺(tái)獲投的消息傳出，“全民直播”對(duì)投資人的吸引力減弱，VC/PE開始不約而同地撤退。

IT桔子數(shù)據(jù)顯示，新晉設(shè)立的直播平臺(tái)大多數(shù)并未完成任何融資，視吧直播、酸果直播、咪直播等均處于尚未獲投階段。據(jù)悉，視吧直播主要支持財(cái)經(jīng)投資、娛樂、生活直播等。

此外，在過去兩年“直播熱”過程中，雖然有不少直播獲得了融資，但大多數(shù)也僅僅止步于天使輪和A輪，后繼缺乏資金支持。艾瑞咨詢研報(bào)顯示，2016年下半年VC/PE等機(jī)構(gòu)對(duì)直播平臺(tái)的投資數(shù)量迅速降低，從獲投輪次來看，除巨頭互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)內(nèi)布局外，近八成處A輪之前，持續(xù)獲投能力較弱，在市場競爭格局愈發(fā)激烈的情況下，前景不容樂觀。

以泛娛樂直播為例，去年四個(gè)季度獲投的案例數(shù)分別為12起、14起、11起和4起，下降速度明顯，其中天使輪和A輪占比最大，分別為29.7%和43.2%。

分析人士認(rèn)為，政策收緊，泛娛樂直播平臺(tái)生存空間受到擠壓。與此同時(shí)，市場格局逐漸趨于明朗，中小平臺(tái)后來居上的可能性較小，投資價(jià)值降低，致使資本的目光逐漸向其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。

易居研究院智庫總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，進(jìn)入門檻低、內(nèi)容庸俗化等削弱了直播平臺(tái)的競爭力，很多直播的內(nèi)容甚至是“無厘頭”，直播平臺(tái)想要獲得資本的認(rèn)可，更多的是核心能力。

“淘汰賽”開啟

和當(dāng)年的“百團(tuán)大戰(zhàn)”、“網(wǎng)約車大戰(zhàn)”類似，得益于資本的大舉涌入，過去兩年，直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了野蠻生長，也催生了結(jié)構(gòu)性泡沫。“千播大戰(zhàn)”之后，直播平臺(tái)進(jìn)入了“卡位期”，資源開始向頭部直播平臺(tái)靠攏。

年初以來，為數(shù)不多的幾筆投資幾乎全是處于頭部的直播平臺(tái)。今年5月17日，虎牙直播宣布完成7500萬美元融資，投資方包括平安海外控股、高榕資本、亦聯(lián)資本、晨興資本等。除了虎牙直播外，花椒直播、熊貓直播等也在近期獲得了融資。

按照主流的市場劃分，直播平臺(tái)大致可以分為四類，包括泛娛樂直播、游戲類直播、版權(quán)類直播和垂直類直播，其中前兩者占比最大，其營收渠道主要包括用戶互動(dòng)打賞等，此外還有廣告收入等。

今年6月底，YY旗下的移動(dòng)直播平臺(tái)ME直播在運(yùn)營不到一年半之后，正式宣布停止運(yùn)營。分析人士指出，用戶流失、同質(zhì)化嚴(yán)重、變現(xiàn)難題，或許是ME直播關(guān)停的重要原因。實(shí)際上，對(duì)大多數(shù)直播平臺(tái)來說，仍面臨幾大懸而未決的難題，比如盈利模式單一、用戶數(shù)量下滑、難以變現(xiàn)、競爭加劇等。

對(duì)直播平臺(tái)來說，內(nèi)容低俗化仍需警惕。今年7月中旬，全國“掃黃打非”辦公室通報(bào)，今年1至6月，全國已查處關(guān)閉違法違規(guī)直播平臺(tái)73家，累計(jì)關(guān)閉91443個(gè)直播間，清理120221個(gè)用戶賬號(hào)，封禁38179個(gè)違規(guī)主播賬號(hào)，并將1879名嚴(yán)重違規(guī)主播納入永久封禁黑名單。

易觀研報(bào)認(rèn)為，隨著嘗鮮用戶的退出，加之相關(guān)部門屢屢出臺(tái)對(duì)直播的監(jiān)管政策，中國泛娛樂直播市場用戶增長放緩。在經(jīng)歷了資本進(jìn)入、市場整合、新政落實(shí)之后，中國泛娛樂直播行業(yè)正進(jìn)入平穩(wěn)的理性增長期。