這或許是直播的“嚴(yán)冬”，但“直播+”的春天還在
2017-07-21 17:14:09 來源：中國網(wǎng) 熱度:
就在上個月，文化部關(guān)停12家網(wǎng)絡(luò)表演平臺，YY直播、龍珠直播、虎牙、秒拍等30家內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演平臺被依法查處。直播行業(yè)似乎陷入低谷，媒體開始唱衰直播，甚至有人叫囂“直播已死”。
“……沒有多少營利，都是在砸錢，虧錢是目前直播平臺（to C）的常態(tài)。”一位不愿公開姓名的業(yè)內(nèi)朋友苦笑。
直播的“火”只旺了一年多時間。映客賣身宣亞、YY旗下ME直播停運(yùn)……仿佛一夜之間，直播就從風(fēng)口被拉下神壇。但是筆者認(rèn)為，直播或許在慢慢褪下光環(huán)，但“直播+”在垂直行業(yè)上依然雄據(jù)一方。
從單一走向多元，從秀場走向內(nèi)容
直播自帶流量屬性，但是美女、游戲類型的直播流量是瘋狂砸錢“堆砌”起來的。一個典型的例子是2016年的映客砸了1個億到湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻和院線廣告上去，這在短時間內(nèi)為其拉來了大量用戶。
然而以前花再多錢去砸廣告也改變不了其開始凋敝的結(jié)果。畢竟這種TO C類的直播沉淀不了多少有價值的內(nèi)容，盈利來源也僅僅依靠平臺有限的打賞和廣告，不能實現(xiàn)持續(xù)的自我造血。直播的“藍(lán)海”仿佛變成了一片“死海”。
而直播和各種垂直細(xì)分行業(yè)的結(jié)合破除了原秀場類直播“商業(yè)模式單一”、“內(nèi)容單一”等的標(biāo)簽。直播應(yīng)用逐漸深入到教育、醫(yī)療、金融、電商等實體行業(yè)，并帶來新的商業(yè)模式和市場機(jī)遇：基于云計算商業(yè)模式應(yīng)用的企業(yè)級云直播帶來了持續(xù)穩(wěn)定的流量變現(xiàn)，進(jìn)而驅(qū)動實體經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)經(jīng)典的商業(yè)價值變革——云視頻下各行業(yè)的重生。新興技術(shù)幫助企業(yè)開啟聚集并孵化流量的入口，助力企業(yè)營收乃至品牌在市場上乘風(fēng)破浪。
以一個芭蕾舞團(tuán)邢亮為例，自從其接入保利威視云視頻服務(wù)半年來，單單在保利威視平臺上提現(xiàn)的錢已達(dá)數(shù)十萬。另一個例子是在線教育機(jī)構(gòu)——邢帥教育，2014年以來，邢帥教育搭乘保利威視的云視頻成長為國內(nèi)最具影響力的草根教育機(jī)構(gòu)。云直播、云點播儼然已經(jīng)成為高品質(zhì)、高價值的企業(yè)視頻在線應(yīng)用。
在這個“內(nèi)容為王”的時代，秀場直播注定難以成“大氣候”，而與商業(yè)經(jīng)濟(jì)乃至人們生產(chǎn)生活密切相關(guān)的視頻決定了“直播+”具有可持續(xù)發(fā)展的市場前景。除了直播本身的實時互動價值，“直播+”內(nèi)容是可以產(chǎn)生二次傳播的，因此其回放視頻即點播，作為直播的“衍生物”，是秀場直播難以復(fù)制的“二次價值”創(chuàng)造。內(nèi)容產(chǎn)生價值，而價值是建立在內(nèi)容傳播的重要載體——企業(yè)級云直播上。
泛娛樂化直播的“軟肋”不只是在帶寬、主播身上不斷“貼金”的高昂成本和有限的盈利模式，像保利威視這種能駕馭直播風(fēng)口并具備持續(xù)盈利能力的原因是其服務(wù)于有營養(yǎng)的直播視頻。前陣子，這家公司才剛剛簽下平安銀行、浦發(fā)銀行等大客戶。以服務(wù)于教育機(jī)構(gòu)聞名的保利威視，其優(yōu)秀的直播解決方案也越來越受到以強(qiáng)調(diào)風(fēng)控、對直播服務(wù)要求幾近苛刻的銀行的青睞。
“我們現(xiàn)在還在接洽民生銀行、建設(shè)銀行、太平洋人壽等，目前談得還不錯。”保利威視高級總監(jiān)周總自豪地說。
從目前的直播行業(yè)狀況來看，也許To C直播踏入了寒冬，但鑒于巨大的市場只打開了幾個行業(yè)缺口，云視頻服務(wù)商保利威視們的春天才剛剛到來。
責(zé)任編輯：汪驕陽
相關(guān)推薦
10月9日衛(wèi)星傳輸信號直播WCG世界決賽現(xiàn)場據(jù)意大利蒙扎消息報道，讓國內(nèi)幾千萬電競游戲魂牽夢縈的國際最大的電子競技盛典--“WCG世界電子競技大會”又有機(jī)會讓國內(nèi)愛好者狂熱一把了。北京時間9月27日，國內(nèi)最大游戲視頻網(wǎng)站之一“NeoTV.cn新視網(wǎng)”正式與WCG世界組委會簽約。成為2006WCG意大利蒙扎全球總決賽和2007WCG美國西雅圖世界全球總決賽在中國地區(qū)唯一獨家轉(zhuǎn)播權(quán)利機(jī)構(gòu)。WCG全稱WorldCyberGames，作為全球范圍內(nèi)第一個最具規(guī)模的游戲文化節(jié)，大賽一直以“beyondthegame”為口號，定位是全球性的電子競技奧運(yùn)盛會。自2001年首屆WCG開賽之今，已經(jīng)發(fā)展到74個參賽國家。同為國際最大體育賽事的奧運(yùn)會和足球
產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大 農(nóng)村直播衛(wèi)星要以百姓為本我國首顆直播衛(wèi)星計劃于10月29日發(fā)射升空，業(yè)內(nèi)人士稱這是廣電業(yè)的大事，預(yù)計將形成一個近千億元的相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。直播衛(wèi)星是指通過衛(wèi)星將視像、圖文和聲音等節(jié)目進(jìn)行點對面的廣播，接收者只需要使用小型衛(wèi)星接收天線，即可收到來自衛(wèi)星的電視或廣播節(jié)目。直播衛(wèi)星覆蓋面大，覆蓋成本低廉，將作為有線和地面數(shù)字電視的補(bǔ)充和延伸，能夠覆蓋其達(dá)不到的區(qū)域，有利于解決農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)覆蓋。直播衛(wèi)星電視是一種有效的信息傳遞手段，能幫助人們及時獲得信息。在覆蓋廣大農(nóng)村地區(qū)方面，直播衛(wèi)星更是具有優(yōu)勢。但是，在給農(nóng)村地區(qū)帶去信息的同時，我們應(yīng)該看到目前電視節(jié)目存在的問題。目前電視節(jié)目從形式到內(nèi)容都幾乎雷同，千篇一律。每個上星的省
中國首顆直播衛(wèi)星29日發(fā)射 產(chǎn)業(yè)鏈千億商機(jī)24日，對鑫諾衛(wèi)星通信有限公司媒體負(fù)責(zé)人核實，中國第一顆直播衛(wèi)星，即中國自行研制的新一代大型靜止軌道衛(wèi)星公用平臺首發(fā)星———“鑫諾二號”通信廣播衛(wèi)星（以下簡稱“直播衛(wèi)星”）將按照原定計劃于10月29日在西昌發(fā)射。如果該衛(wèi)星發(fā)射成功，將意味著我國的廣播電視事業(yè)進(jìn)入了一個新的時代，同時也會給國內(nèi)整個衛(wèi)星通信產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大商機(jī)。廣播電視事業(yè)里程碑“‘鑫諾二號’直播衛(wèi)星確實是中國廣播電視事業(yè)的一個里程碑?！宾沃Z衛(wèi)星通信有限公司負(fù)責(zé)此次發(fā)射項目的項目組一位重要成員對記者透露，“但是，即將發(fā)射的‘鑫諾二號’衛(wèi)星和明年計劃發(fā)射的‘鑫諾三號’衛(wèi)星都是專門服務(wù)于廣播電視業(yè)務(wù)的專用衛(wèi)星。衛(wèi)星發(fā)射和投入使用后，將滿
BIRTV現(xiàn)場圖文：中國首輛新聞移動直播車