咨詢公司Zenith的報告《2017年網(wǎng)絡(luò)視頻預(yù)測》顯示，2017年的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看量將上漲20%。全球用戶人均每日的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看時間將到達(dá)47.4分鐘，較2016年的39.6分鐘有所上漲。這一增長主要源自于用戶在移動端設(shè)備上的觀看量上漲。在移動端設(shè)備（包括智能手機(jī)和平板）方面，2017年全球每日人均觀看時間達(dá)28.8分鐘，漲幅為35%；固定設(shè)備方面（臺式電腦、筆記本電腦和智能電視）這一數(shù)據(jù)為18.6分鐘，漲幅僅為2%。
在英國地區(qū)，用戶網(wǎng)絡(luò)視頻觀看時長達(dá)每日53.3分鐘，去年這一數(shù)據(jù)為47.9分鐘。移動設(shè)備方面的觀看時長約翻了一番，從10.9分鐘上漲到20.3分鐘。
《2017年網(wǎng)絡(luò)視頻預(yù)測》是Zenith公司《網(wǎng)絡(luò)視頻預(yù)測》年鑒報告的第三版。它包括網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)和廣告方面的歷史和預(yù)測數(shù)據(jù)，以及行業(yè)專家對于個別市場發(fā)展的評論。該版本覆蓋63個主要市場，去年僅包含57個市場。網(wǎng)絡(luò)視頻包括所有通過互聯(lián)網(wǎng)連接觀看的視頻內(nèi)容，包括Hulu等廣播公司運(yùn)營平臺的視頻、Netflix等OTT訂閱服務(wù)的視頻、YouTube等視頻分享網(wǎng)站以及在Facebook等社交媒體上觀看的視頻。
在過去的幾年中，所有視頻平臺上的可用視頻內(nèi)容急劇增加，但社交媒體平臺快速的接納了這些視頻。通過添加工具，鼓勵用戶和品牌創(chuàng)建和分享視頻，還提供了包括體育賽事等內(nèi)容的直播業(yè)務(wù)。在許多市場，F(xiàn)acebook如今已成為僅次于YouTube后的第二大視頻內(nèi)容供應(yīng)商。
報告還顯示，固定設(shè)備上的視頻觀看量在今年達(dá)到峰值，移動設(shè)備方面則繼續(xù)增長。
2017年將是固定設(shè)備上視頻收看的峰值年，全球消費(fèi)者每天平均觀看時間為19分鐘。隨著消費(fèi)者將注意力逐漸轉(zhuǎn)移到移動設(shè)備上，智能電視上的視頻觀看量繼續(xù)上升，但不足以彌補(bǔ)臺式機(jī)和筆記本電腦方面觀看量的迅速下降。我們預(yù)測固定設(shè)備觀看量將在2018年以及2019年分別縮減1%和2%。
今年的移動視頻觀看時長為人均每日29分鐘，但伴隨著移動設(shè)備的普及，更好的顯示器以及更快的移動數(shù)據(jù)連接，人均觀看時長漲幅將在2018年及2019年分別達(dá)25%和29%。到2019年，移動設(shè)備占所有網(wǎng)絡(luò)視頻觀看的比例將由今年的61%上漲到72％。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告費(fèi)用在2017年上漲23個百分點(diǎn)。
視頻消費(fèi)的快速增長導(dǎo)致視頻廣告業(yè)務(wù)同樣呈現(xiàn)快速增長的趨勢。我們預(yù)測全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出將由2016年的222億美元增長至2017的272億美元，漲幅23%。今年，我們預(yù)測英國的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出將從11億英鎊上升到17億英鎊。
年增長率在2014年達(dá)到峰值，為37％，但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模的擴(kuò)大，年增長率在逐漸下降。我們預(yù)測2018年的年增長率將為21%，2019年這一數(shù)據(jù)將為17%，屆時網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出總量將達(dá)387億美元。
視頻正在成為消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的組成部分，對于數(shù)字顯示廣告市場而言，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告變得越來越重要。到2019年，網(wǎng)絡(luò)視頻占數(shù)字展示廣告總支出的比例將達(dá)31％，高于2017年的28％以及2012年的21％。
移動網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出將在2018年首次超過固定視頻廣告支出。
盡管大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻觀看量是通過移動方式實(shí)現(xiàn)的，但大多數(shù)廣告支出源自于固定設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)視頻上。我們估計今年的固定視頻廣告費(fèi)用為152億美元，移動視頻廣告費(fèi)用為120億美元。與在移動設(shè)備上觀看視頻相比，在固定設(shè)備上觀看視頻通常需配備更大的屏幕，且環(huán)境的干擾因素更少。因此，這些視頻可以更有效地傳達(dá)品牌信息，從而可以在廣告商那里爭取到價格溢價。明年，不僅移動視頻觀看量要超過固定視頻觀看量，同時，移動視頻廣告支出（180億美元）要超過固定視頻廣告支出（150億美元）。
Zenith公司的預(yù)測主管兼全球情報總監(jiān)JonathanBarnard說：“網(wǎng)絡(luò)視頻是增長最快的廣告渠道之一，引發(fā)了品牌對高品質(zhì)內(nèi)容的巨大需求。能夠以最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引到大多數(shù)消費(fèi)者關(guān)注的視頻平臺將獲得最高的收益。”
Zenith公司的全球品牌總裁VittorioBonori說：“網(wǎng)絡(luò)視頻使得品牌有機(jī)會利用強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)使消費(fèi)者作為個體而非統(tǒng)計群體融入其中，這種高度參與度的環(huán)境中使得電視廣告對品牌建設(shè)如此行之有效。電視和網(wǎng)絡(luò)視頻互為補(bǔ)充，共同發(fā)揮作用，前者為消費(fèi)者提供了接觸和共享體驗(yàn)，后者則提供了用戶定向和個性化體驗(yàn)。”
責(zé)任編輯：汪驕陽
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