當(dāng)澎湃新聞?dòng)錾辖袢疹^條，專業(yè)內(nèi)容也需要“渠道制勝”
2017-07-25 10:03:02 來源：藍(lán)鯨傳媒 熱度:
當(dāng)專業(yè)新聞短視頻遇上人工智能算法，當(dāng)內(nèi)容為王結(jié)合渠道制勝，未來又會(huì)擦出怎樣的火花？
7月21日，號(hào)稱“新聞搬運(yùn)工”的今日頭條搬來了澎湃新聞，澎湃新聞旗下所有原創(chuàng)視頻內(nèi)容，包括新聞短視頻與新聞直播，都將入駐頭條號(hào)，通過今日頭條的人工智能和算法技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)。
今日頭條與澎湃新聞簽署視頻戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，從此在今日頭條客戶端上就能看到最新、最專業(yè)的新聞短視頻內(nèi)容，也開啟了移動(dòng)新聞視頻的新篇章。
公開資料顯示，澎湃新聞?dòng)?014年7月22日正式上線，作為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《東方早報(bào)》的轉(zhuǎn)型成果，澎湃繼承了上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的專業(yè)新聞價(jià)值傳統(tǒng)，致力于打造移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代“專注時(shí)政與思想的媒體開放平臺(tái)”，生產(chǎn)并聚合中文互聯(lián)網(wǎng)世界優(yōu)質(zhì)的時(shí)政思想類內(nèi)容。
目前，澎湃新聞已實(shí)現(xiàn)PC端網(wǎng)頁(yè)、WAP網(wǎng)頁(yè)、IOS和Android客戶端，以及微博認(rèn)證賬號(hào)和微信公眾號(hào)的全渠道覆蓋。之后也趟了一波短視頻的風(fēng)口，在2017年1月正式上線了新聞視頻項(xiàng)目。
值得一提的是，去年12月28日上海國(guó)資6.1億元戰(zhàn)略入股澎湃新聞，澎湃新聞視頻便是在該次簽約儀式上被預(yù)告上線的。
事實(shí)上，早在去年12月23日，微信訂閱號(hào)“東方早報(bào)”就改名為“澎湃視頻”，至此之后外界對(duì)于其做視頻的揣測(cè)就越來越多，行業(yè)內(nèi)外似乎也在期待著澎湃能做出怎么樣的新聞視頻。另外今年6月，頭條視頻升級(jí)為西瓜視頻，今日頭條也完成了短視頻領(lǐng)域的布局。
瞄準(zhǔn)流量和算法，專業(yè)內(nèi)容也需要智能分發(fā)
眾所周知，內(nèi)容為王和渠道制勝是兩個(gè)老生常談的話題，一邊是專注新聞內(nèi)容制作的專業(yè)媒體，一邊是注重人工智能算法的新聞搬運(yùn)工，代表著兩種不同的派系。但如今兩家的合作，是否意味著專業(yè)的內(nèi)容在平臺(tái)和渠道面前做出了妥協(xié)？
從產(chǎn)品定位的角度來講，今日頭條相比澎湃新聞，其去專業(yè)媒體化屬性特征明顯，因?yàn)樗旧聿贿M(jìn)行新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，而是作為一個(gè)公共信息和資訊的聚合推薦平臺(tái)。
但依托大數(shù)據(jù)與算法等新技術(shù)優(yōu)勢(shì)，今日頭條通過不斷積累用戶觸網(wǎng)的內(nèi)容數(shù)據(jù)和動(dòng)作數(shù)據(jù)資源，在目前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，今日頭條擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，過去一年間，今日頭條視頻日均播放量增長(zhǎng)超過600%，截至4月，今日頭條視頻日均播放量達(dá)到 16 億。
澎湃新聞選擇今日頭條作為合作伙伴，無疑是看中其龐大的流量，和更精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)，從而送達(dá)至更多用戶，來提升自身影響力。
從競(jìng)爭(zhēng)到合作，未來媒體融合將更加多樣化
澎湃借用今日頭條推廣短視頻片，這是互贏模式，一個(gè)重內(nèi)容，一個(gè)重渠道。雖然短期內(nèi)渠道略勝一籌，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，從兩者的受眾人群來看，內(nèi)容始終不會(huì)錯(cuò)。
一邊澎湃是精英受眾用戶，一邊頭條是海量受眾用戶，在目標(biāo)受眾區(qū)分和受眾需求的滿足方面，澎湃新聞與今日頭條存在明顯差異。
澎湃新聞的立身根本是有深度、有見地、有風(fēng)格的新聞報(bào)道和思想評(píng)論，目標(biāo)受眾是受教育程度相對(duì)較高，對(duì)信息資訊的品質(zhì)有著明確的要求，對(duì)時(shí)政、財(cái)經(jīng)和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)感興趣的精英人士，用戶忠誠(chéng)度可見一斑。
今日頭條則志在占領(lǐng)大眾化市場(chǎng)，契合大眾審美趣味，相對(duì)于由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的澎湃新聞，今日頭條更偏重社交化的新媒體閱讀模式，尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來的年輕人而言。
然而，這部分受眾也存在一定局限，如用戶依賴度較低，黏性較差，會(huì)因?yàn)樾率挛锏某霈F(xiàn)而流失，活躍度雖高，但忠誠(chéng)度不足。
因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看內(nèi)容不會(huì)錯(cuò)，但內(nèi)容的價(jià)值是基于渠道和媒介傳播之上的。二者是既是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系又是合作關(guān)系。
如今當(dāng)澎湃遇上頭條，當(dāng)專業(yè)新聞視頻遇上人工智能，當(dāng)內(nèi)容為王遇上渠道制勝，意味著未來的媒體融合將呈現(xiàn)更加多樣化的方式。
責(zé)任編輯：汪驕陽(yáng)
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