市場研究機構(gòu)Digi-Capital認為，增強現(xiàn)實（AR）/虛擬現(xiàn)實（VR）是消費技術(shù)的第四波浪潮，而AR比VR的發(fā)展空間更大。但是，AR本身并不是一波巨大的浪潮，而是分成四波，分別為：移動AR軟件、移動AR硬件、智能眼鏡（帶接線）、智能眼鏡一體機。這四次浪潮將推動AR市場不斷壯大，從去年的數(shù)千萬用戶/12億美元營收，發(fā)展到2021年的10億多用戶/830億美元營收。博客全文如下：

消費技術(shù)的發(fā)展浪潮并非千篇一律。有些成漣漪狀向外擴散，有些從小浪花劇變?yōu)榇罄?，也有可能出現(xiàn)偶然的海嘯。那么AR浪潮又如何呢？

首先，我們對四次AR浪潮進行定義：

??移動AR軟件：在智能手機/平板上運行的AR軟件，如蘋果Arkit、Facebook的Camera Effects平臺

?? 移動AR硬件：智能手機/平板AR專用硬件和軟件，如谷歌Tango

??智能眼鏡（帶接線）：需要連接智能手機/平板或PC主機的AR智能眼鏡，如Meta

??智能眼鏡一體機：無需連接任何主機的獨立AR智能眼鏡，如微軟HoloLens（也被稱為混合現(xiàn)實）

四次AR浪潮示意圖

移動AR軟件：

移動AR軟件像一場突如其來的海嘯。手機游戲《精靈寶可夢》（Pokémon Go）第一年的下載量就達到了7.5億次。在皮卡丘讓人們第一次體驗到移動AR后，F(xiàn)acebook的AR平臺和蘋果的ARkit推動了移動AR軟件的大眾化，使其成為了真正的消費者平臺。

蘋果針對iOS系統(tǒng)的ARkit要求硬件配置至少為iPhone 6S、iPhone SE、2017款iPad或iPad Pro。目前其兼容的設(shè)備約有3-4億臺。在iOS10推出后的一年中，約86%的iOS用戶安裝了該系統(tǒng)，iOS11的發(fā)展路徑預(yù)計也與此類似，蘋果手機與平板也在持續(xù)銷售中，因此到2018年底，預(yù)計ARkit可覆蓋4億臺設(shè)備。

Facebook的Camera Effects平臺將逐步覆蓋Facebook Messenger的12億月活用戶、WhatsApp的12億月活用戶以及Instagram的7億月活用戶（中間有大量重合）。預(yù)計到2018年底，F(xiàn)acebook的Camera Effects平臺的安裝量也將達到約4億。

除了這兩個主要的平臺外，移動AR軟件還將用于即時通訊APP（如騰訊、Snap、LINE、Kakao以及Snow），來自谷歌和百度的地圖APP，來自阿里巴巴、亞馬遜以及eBay的電子商務(wù)APP，外加企業(yè)、游戲、位置服務(wù)、視頻等其他新的移動AR APP類型。到2021年，移動AR軟件將帶來逾10億用戶。

AR游戲《精靈寶可夢》

移動AR硬件

對于仰仗于計算機視覺、同步定位以及地圖的應(yīng)用，移動AR硬件的附加傳感器、CPU/GPU以及專注于AR的設(shè)備效能將大大提高用戶體驗。而蘋果ARkit、Facebook Camera Effects平臺等也會在許多標準智能手機上運行良好。

手機的更新周期約為兩年半，高端手機占據(jù)智能手機銷售的1/3-2/3（視制造商和地區(qū)而定）。未來一年中，具有AR功能的手機的安裝量將達到數(shù)千萬，到2021年將超過4億。換句話說，移動AR硬件需要花費5年的時間，才能達到某一主流移動AR軟件平臺明年的規(guī)模。

移動AR硬件用戶是移動AR軟件中的高端用戶群。移動硬件制造商的變現(xiàn)能力也可能高于軟件開發(fā)商，其早期使用者的價格敏感度更低。

谷歌Tango手機

智能眼鏡（帶接線）

提起“AR”，大多數(shù)人都聽過“智能眼鏡”（或者“鋼鐵俠”）。但在真正進入消費市場前，智能眼鏡還需要克服5大挑戰(zhàn)：（1）旗艦型設(shè)備（如一個蘋果品質(zhì)的設(shè)備）（2）全天候續(xù)航電池（3）移動連通性（4）APP生態(tài)系統(tǒng)（5）電信交叉補貼。目前，大多數(shù)的注意力都集中在旗艦型設(shè)備會長什么樣、何時能出現(xiàn)，但在其他挑戰(zhàn)中，有兩個尤為難以解決。

如果電池技術(shù)或設(shè)備能耗方面沒有突破性進展，那么輕量級的AR智能眼鏡一體機很難維持全天的運行，必須使用電池組或者熱插拔電池，這對于企業(yè)用戶來說還好，但很難賣給普通消費者。這其實是一個很大的問題。此外，在安裝量達到一定規(guī)模前，開發(fā)者對于新平臺APP的大型投資也會面臨很大風(fēng)險。正如所有新興技術(shù)平臺所面臨的一樣，這是一個老生常談的“先有雞還是先有蛋”的問題。與移動設(shè)備相連的智能眼鏡則為此提供了潛在的解決方案。

通過多個手機共享處理、顯示以及傳感器資源，連線的智能眼鏡能擁有兩個電池，每個支撐更少的獨立系統(tǒng)。

蘋果、Facebook以及騰訊的移動AR軟件生態(tài)系統(tǒng)也將無縫過渡到智能眼鏡（帶接線）階段。對蘋果而言，ARkit的大量移動AR軟件開發(fā)商將遷移到iGlass（也有可能叫別的名稱）平臺。我們目前的觀點是，蘋果將在2019年左右進入移動智能眼鏡（帶接線）市場，其競爭對手很可能是三星、華為、Facebook、騰訊等。

Meta第二代AR眼鏡

由于移動智能眼鏡（帶接線）是智能手機的周邊設(shè)備，而不是替代品，因此用戶需要購買、攜帶兩臺設(shè)備。這種不便和成本將限制該類設(shè)備的市場規(guī)模，預(yù)計到2021年只能發(fā)展到數(shù)千萬臺。相比之下，移動AR的同期用戶可達數(shù)十億。

與PC相連的智能眼鏡要求更高的計算能力，因此也會更加昂貴。這類設(shè)備會面向企業(yè)用戶，因此安裝量比連接移動設(shè)備的智能眼鏡更少。這類設(shè)備并不會直接從移動AR軟件生態(tài)系統(tǒng)中受益。類似的情況已經(jīng)在VR產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)，移動VR設(shè)備的數(shù)量相當(dāng)于PC端VR設(shè)備的十倍。

智能眼鏡一體機

目前，市面上已經(jīng)可以買到智能眼鏡一體機了，但是其售價、電池壽命、APP生態(tài)系統(tǒng)以及移動連通性等都將其限制在了企業(yè)級市場中。Magic Leap等高端創(chuàng)業(yè)公司正在努力解決AR面臨的5大挑戰(zhàn)，但智能眼鏡一體機應(yīng)該是消費級AR中第四個，也是最后一波浪潮。

微軟HoloLens

好消息是，移動AR軟件將解決APP生態(tài)系統(tǒng)的問題。帶接線的智能眼鏡將解決旗艦設(shè)備的問題。移動連通性的問題很好解決，而電信公司也已經(jīng)在銷售AR手機來替代智能手機，推動數(shù)據(jù)營收的增長。但全天候的續(xù)航能力依舊是一個大問題。再次強調(diào)，如果電池技術(shù)或設(shè)備能耗上沒有突破性進展，那么2020年以前，智能眼鏡一體機都無法完全取代智能手機。