近來短視頻被很多機構(gòu)和創(chuàng)業(yè)者看好，認定為互聯(lián)網(wǎng)的下一個風(fēng)口。沒錯，短視頻確實有其市場空間，在短視頻的風(fēng)口上的確有豬在飛。但，如果你也想成為那飛舞的豬，卻必須三思而后行，“以謀為上，先謀而后動”。否則，四腳剛騰空，卻飛上了別人的肉案板。
1、傳統(tǒng)電視一直都在做短視頻，短視頻是傳統(tǒng)媒體的基本單元
短視頻并非今天興起的，事實上，傳統(tǒng)的電視媒體除了影視劇、大型直播、紀錄片等內(nèi)容，占電視播出量一半左右的內(nèi)容都是由我們今天稱之為“短視頻”的內(nèi)容構(gòu)成的。早期的電視是靠膠片、磁帶播放的，如果全部用短視頻進行線性的播出，播出人員要頻繁的將磁帶插入帶倉，很容易出現(xiàn)錯播、漏播、間斷等播出事故，于是，新聞、專題等短內(nèi)容就被裝進一個時間的“筐”里，前后及中間用片頭、片花、主持人串場銜接起來，把零散的短視頻組合成一個個20分、30分、45分不等的長視頻，這就是電視欄目的由來。它減少了播出環(huán)節(jié)的工作量，避免了播出事故，也形成了觀眾與節(jié)目的約會能力，否則，誰知道你那零碎的內(nèi)容會在幾點播出呢!我們?nèi)吮M皆知的《新聞聯(lián)播》就是這樣的短視頻集合體。
正是由于這些內(nèi)容都是由短視頻構(gòu)成的，所以國內(nèi)后來出現(xiàn)了專門做電視欄目逆向工程的公司，比如我們大家熟悉的天脈，他們專門把合成好的欄目再拆成一條條的短視頻。
2、眼下短視頻是平臺的 “菜”，而且是快熟透了的菜
互聯(lián)網(wǎng)上的短視頻也不是近來才有的，早在胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》，短視頻就已經(jīng)常常成為熱點。但真正讓短視頻熱絡(luò)起來的，還是3G、4G移動網(wǎng)絡(luò)的成熟和智能手機的普及，短視頻正好滿足了快節(jié)奏生活隨時隨地隨意的需求。
于是，熬了很多年的短視頻平臺和已經(jīng)有了大量用戶的視頻網(wǎng)站敏銳的發(fā)現(xiàn)了其中的商業(yè)價值。因為，短視頻的獲取成本極低，而這些內(nèi)容往往是能夠滿足人類底層人性欲望的貪賭色、搞笑類的內(nèi)容，能夠大量吸引年輕人的喜愛，而由于它的短小，使得它可以比高成本獲得的電視劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得的廣告切口經(jīng)濟的多，可以在更小的資金、更少的時間、更低的流量下，獲得更多的觀眾可以接受的廣告位。
另外，相較與線性播出的傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以把無限的短視頻內(nèi)容歸類成不同種類的短視頻集合，這更增加了短視頻的粘性。
短視頻就是這么火起來的，敏銳的投資人和平臺商家這點小賬是很容易算明白的。不過，今天這個時間點上若要開始投入綜合性短視頻平臺的建設(shè)，恐怕已經(jīng)晚了，因為互聯(lián)網(wǎng)的特點是只能容納行業(yè)前幾名的存在，當某一個項目已經(jīng)火起來，其實你的介入就已經(jīng)晚了。你的進入成本就會比先行者高出幾倍。所以，現(xiàn)在還想做綜合性短視頻平臺的，條件是有足夠的資金，以及未來國家版權(quán)政策、法規(guī)得到強力的落實執(zhí)行。否則，你就真的直接飛到人家的肉案子上了。
當然，也不能說短視頻平臺已經(jīng)完全沒有了機會，也許專業(yè)垂直類平臺還有空間，這一點還需要實驗與觀察。
3、個人或機構(gòu)是否應(yīng)當把短視頻當做創(chuàng)業(yè)和發(fā)展的方向?
由于通過剪輯已有的視頻(多數(shù)屬盜版行為)或簡單的翻拍網(wǎng)絡(luò)段子，短視頻的制作成本很低，早期平均每條的成本才200到300元左右，這使得早期介入短視頻的個人和機構(gòu)做得好的還真的賺到錢了。這就讓很多互聯(lián)網(wǎng)上的年輕人和在傳統(tǒng)媒體里備受煎熬的電視人產(chǎn)生了難耐的沖動——我要不要試試呢?
為此，你必須首先了解以下幾個問題：
由于更多的競爭者涌入，短視頻的成本已經(jīng)不低了;同樣是由于參與者過多以及觀眾欣賞閾值的提高，某條短視頻能夠火起來的概率已經(jīng)和摸彩票差不多了。這也正是我們前面說到短視頻是平臺的“菜”的原因，因為對于制作短視頻的人，火起來是小概率事件，而對于匯聚了幾萬、幾十萬條短視頻的平臺，卻是大概率事件，總有能火的，況且，平臺還可以把你普通的內(nèi)容歸類成系列集合，專門吸引不同關(guān)注點的用戶呢。
不要以為papi醬火了就預(yù)示著一個產(chǎn)業(yè)的真正形成。papi醬只是一朵持續(xù)不長的焰火，一個產(chǎn)業(yè)是不能夠靠火花支撐的，產(chǎn)業(yè)的形成必須有燎原之勢，必須有常態(tài)化盈利能力。也就是說，即使不算太火，也能盈利或打平作為基礎(chǔ)，火了的，那是錦上添花，更上層樓。這才能稱為產(chǎn)業(yè)，稱為風(fēng)口。
就目前的市場環(huán)境，短視頻能夠火，但其背后的出品方，無論是個人還是機構(gòu)，都很難形成較高的認知度、關(guān)注度，也就是說，個人和機構(gòu)很難建立品牌效應(yīng)，很難被作為媒體來認知。我們整天看到了那么多短視頻，除了papi醬，你還記住了哪些制作短視頻的個人或機構(gòu)?如果視頻里不是papi醬親自擔綱主演，你還能記住她嗎?
目前短視頻盈利模式主要有平臺采購、流量分成、電商、廣告植入這三種方式，在新的內(nèi)容形態(tài)沒有形成前，很難再尋到新盈利模式。不要以為傳統(tǒng)電視把短視頻串在一起，電視欄目就獲利了，就認定你做一堆短視頻也必然能盈利。人家那是整個電視行業(yè)紅利的烘托和延伸。
4、未來的短視頻產(chǎn)業(yè)到底在哪里?
那么，短視頻就沒有發(fā)展的空間了嗎?當然不是。我們必須看到，人類現(xiàn)在所擁有的視頻內(nèi)容不是太多了，而是太少了。因為人類發(fā)明電影才不過百年，而在此基礎(chǔ)上的真正意義上的視頻移動畫面的產(chǎn)生才幾十年的光景。所以，文字幾乎記錄了人類的整個文明史，你幾乎可以通過文字找到你想找的任何東西，而通過視頻，你連慈禧的老公咸豐皇帝長得啥樣都看不見;你連一個土豆的知識都看不全!這就是包括短視頻在內(nèi)的視頻市場的巨大空間。
但短視頻絕不是傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容和形式的翻版。因為傳統(tǒng)電視是工業(yè)文明條件下，做的是滿足最大公約數(shù)的規(guī)模經(jīng)濟(做最多的人愛看的內(nèi)容，然后把它吸引的數(shù)以億計的眼球賣給廣告主)，而這極大的限制了視頻內(nèi)容的制作范圍。而在信息文明條件下，便捷的傳輸、低廉的成本使我們可以做滿足個性化需求的淘金經(jīng)濟，也就是所謂的垂直類內(nèi)容。這一點相信很多人都看的很清楚，至多猶豫先從哪個垂直領(lǐng)域下手。但是還有一個更加重要的關(guān)鍵點是多數(shù)人也許還沒有意識到的，這就是“短視頻”的“視”字，即如何充分利用視覺信息、視覺符號。
看到這里，很多明白人一定會恍然大悟，變得更明白了。而不明白的人會變得更糊涂。怎么?難道我做的短視頻不是用視覺信息表現(xiàn)的嗎?
其實，根本原因還是出在“滿足最大公約數(shù)的規(guī)模經(jīng)濟”上，在這樣的生產(chǎn)力水平上，以滿足最大公約數(shù)為出發(fā)點，在傳統(tǒng)視頻制作領(lǐng)域，很多明明可以，也應(yīng)該用視覺信息表現(xiàn)的內(nèi)容，也都通過文字、語音加以表現(xiàn)，甚至是一筆帶過。這其中還有一個重要的原因是技術(shù)水平和成本的條件限制，也導(dǎo)致人們無法把視頻的視覺符號發(fā)揮到最大化。最典型的就是大量的談話人沒有吸引力的談話節(jié)目和看不清細節(jié)的生活服務(wù)類節(jié)目。
短視頻的生命力和常態(tài)盈利能力要靠視覺信息的極致化應(yīng)用，如果你把傳統(tǒng)電視節(jié)目做短了，就稱之為短視頻，那你就注定成為直接跳上屠宰場的案板上的豬了。至于你想通過不必發(fā)揮視頻的視覺優(yōu)勢，只是通過幽默搞笑等內(nèi)容撐起短視頻，那你真是想多了，首先，你不會有那么多好的創(chuàng)意，即使有，很多段子、創(chuàng)意也不適合視頻表現(xiàn)，拍成視頻往往狗尾續(xù)貂弄巧成拙，因為，很多時候文字、語音、圖片的表現(xiàn)力和張力要遠遠大于視頻。
總之，短視頻市場，平臺方面，綜合平臺除非政策環(huán)境合適，用大資金砸出來;垂直平臺也許還有機會。內(nèi)容方面，多數(shù)人都在慣性地以傳統(tǒng)電視節(jié)目的形態(tài)行事，最終的結(jié)果無非是給平臺貢獻底量、貢獻基數(shù)、貢獻分母，很難成氣候。它的方向應(yīng)在視覺信息的充分運用上。
當然，如果說把視覺信息極致化的技術(shù)和市場還沒成熟的話，那么，其實短視頻在內(nèi)容領(lǐng)域的風(fēng)口還沒形成，耐心等一等，別急。作為一頭飛舞的豬當然很愜意，但飛的時機很重要。
責(zé)任編輯：汪驕陽
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