速途研究院：2017年上半年直播市場用戶調(diào)研報告
2017-07-28 15:12:18 來源：速途研究院 熱度:
2016年是直播行業(yè)最為火爆的一年，各類直播平臺紛紛進入人們的視線，可謂百花齊放，滿足了用戶不同的娛樂需求。但是其中也不免存在一些依靠不法內(nèi)容獲得流量的違規(guī)平臺在其中濫竽充數(shù)，嚴重擾亂直播行業(yè)秩序。為規(guī)范直播行業(yè)環(huán)境，2016年4月發(fā)布的《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》規(guī)定直播平臺需對主播進行實名認證，審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進行24小時實時監(jiān)管。2017年，直播行業(yè)將面對更為嚴格的監(jiān)管以及觀眾愈發(fā)挑剔的需求，門檻的提升會為整個直播行業(yè)帶來怎樣的局面?
速途研究院分析師團隊通過抓取國內(nèi)2017年上半年直播市場相關(guān)數(shù)據(jù)，分析討論直播市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。
主播群體以35歲以下女性為主
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性主播占比69%，男性主播占比31%;年齡上以18-25歲居多，占比近五成，26-35歲的占30%，36歲以上和18歲以下分別占比11%和12%?？傮w看來，主播群體以35歲以下女性為主，這與直播觀眾群體構(gòu)成有很大的聯(lián)系。大多數(shù)直播觀眾為男性，工作壓力之余加之一定的“宅男”屬性，觀看直播便成為緩解工作壓力最為有效的娛樂方式之一。當下，直播行業(yè)火爆，主播這種高需求、高收入的職位也受到不少女性的追捧。
KK、花椒、映客好評度最高
如今，直播行業(yè)內(nèi)競爭激烈，想要獲得用戶的持續(xù)關(guān)注并不容易，讓用戶在使用過程中享有良好的體驗尤為重要，然而，觀眾對于直播平臺的滿意度也褒貶不一。數(shù)據(jù)顯示，KK直播、花椒直播、映客直播、一直播用戶評分較高，均在9.5分以上;虎牙直播、now直播、花椒直播、熊貓直播、9158和斗魚的評分在8分左右;而哈你直播和全民直播的用戶評價較低，僅為7.2分和7.0分。
40.8%的用戶每周觀看直播1-3次
在對用戶觀看直播的頻率進行調(diào)查后，我們發(fā)現(xiàn)，40.8%的用戶每周觀看直播1-3次，32.5%的用戶每天觀看1-3次，15.9%的用戶視直播熱點內(nèi)容是否具有吸引力而決定會不會觀看直播，還有10.8%的用戶每月僅觀看1-3次。用戶觀看直播的頻率總體來看較為頻繁，這也源源不斷的為直播平臺輸入流量。
21:00直播觀眾活躍度最高
人們大多會在工作、學習之余的時間觀看直播，以達到放松、娛樂的目的。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，早上6:00直播觀眾活躍度最低，直至9:00會達到第一次小高潮;下午17:00熱度提升，而到了晚上21:00左右直播觀眾活躍度會達到一天中的巔峰時刻，該熱度也會一直持續(xù)至0:00，但逐漸呈現(xiàn)出下降趨勢。
秀場依舊是最受用戶歡迎的直播類別
如今直播行業(yè)可謂包羅萬象，涵蓋多個領(lǐng)域。其中，秀場類直播、明星直播、和游戲電競直播最受觀眾喜愛，分別占比40.1%、36.5%和35.4%。秀場直播一直以來都是直播市場的主力軍，內(nèi)容大多為漂亮的女主播唱歌、跳舞為主，并時不時與觀眾進行互動，極大的滿足了男性觀眾的觀看需求。隨著王者榮耀、英雄聯(lián)盟等熱門游戲的誕生，使游戲直播一度成為熱點。數(shù)據(jù)顯示，預計到2018年，游戲直播用戶規(guī)模將達到4.5億人，龐大的用戶群體為游戲直播平臺帶來了不小的紅利。
速途研究院分析師認為：直播催生了一大批網(wǎng)紅，網(wǎng)紅們依靠顏值賺足了腰包。但如今，隨著主播數(shù)量的增加，觀眾的選擇也變得更為豐富，僅僅依靠顏值，很難持續(xù)滿足觀眾的胃口，輕松獲得高昂打賞的日子一去不復返，直播內(nèi)容的質(zhì)量和精細化成為關(guān)鍵。近兩年，社交、新聞、教育、金融、醫(yī)療、電商等領(lǐng)域也熱衷于與直播相結(jié)合，其中陌陌推出直播業(yè)務(wù)，依靠3億用戶的基礎(chǔ)成功代入視頻社交，完成品牌形象的轉(zhuǎn)換及業(yè)務(wù)的拓展。，這是一次成功的結(jié)合。未來，直播的應(yīng)用場景會更加豐富，所帶來的全新商業(yè)模式也值得我們期待。
責任編輯：吳一波
相關(guān)推薦
10月9日衛(wèi)星傳輸信號直播WCG世界決賽現(xiàn)場據(jù)意大利蒙扎消息報道，讓國內(nèi)幾千萬電競游戲魂牽夢縈的國際最大的電子競技盛典--“WCG世界電子競技大會”又有機會讓國內(nèi)愛好者狂熱一把了。北京時間9月27日，國內(nèi)最大游戲視頻網(wǎng)站之一“NeoTV.cn新視網(wǎng)”正式與WCG世界組委會簽約。成為2006WCG意大利蒙扎全球總決賽和2007WCG美國西雅圖世界全球總決賽在中國地區(qū)唯一獨家轉(zhuǎn)播權(quán)利機構(gòu)。WCG全稱WorldCyberGames，作為全球范圍內(nèi)第一個最具規(guī)模的游戲文化節(jié)，大賽一直以“beyondthegame”為口號，定位是全球性的電子競技奧運盛會。自2001年首屆WCG開賽之今，已經(jīng)發(fā)展到74個參賽國家。同為國際最大體育賽事的奧運會和足球
產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大 農(nóng)村直播衛(wèi)星要以百姓為本我國首顆直播衛(wèi)星計劃于10月29日發(fā)射升空，業(yè)內(nèi)人士稱這是廣電業(yè)的大事，預計將形成一個近千億元的相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。直播衛(wèi)星是指通過衛(wèi)星將視像、圖文和聲音等節(jié)目進行點對面的廣播，接收者只需要使用小型衛(wèi)星接收天線，即可收到來自衛(wèi)星的電視或廣播節(jié)目。直播衛(wèi)星覆蓋面大，覆蓋成本低廉，將作為有線和地面數(shù)字電視的補充和延伸，能夠覆蓋其達不到的區(qū)域，有利于解決農(nóng)村和邊遠地區(qū)覆蓋。直播衛(wèi)星電視是一種有效的信息傳遞手段，能幫助人們及時獲得信息。在覆蓋廣大農(nóng)村地區(qū)方面，直播衛(wèi)星更是具有優(yōu)勢。但是，在給農(nóng)村地區(qū)帶去信息的同時，我們應(yīng)該看到目前電視節(jié)目存在的問題。目前電視節(jié)目從形式到內(nèi)容都幾乎雷同，千篇一律。每個上星的省
中國首顆直播衛(wèi)星29日發(fā)射 產(chǎn)業(yè)鏈千億商機24日，對鑫諾衛(wèi)星通信有限公司媒體負責人核實，中國第一顆直播衛(wèi)星，即中國自行研制的新一代大型靜止軌道衛(wèi)星公用平臺首發(fā)星———“鑫諾二號”通信廣播衛(wèi)星（以下簡稱“直播衛(wèi)星”）將按照原定計劃于10月29日在西昌發(fā)射。如果該衛(wèi)星發(fā)射成功，將意味著我國的廣播電視事業(yè)進入了一個新的時代，同時也會給國內(nèi)整個衛(wèi)星通信產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大商機。廣播電視事業(yè)里程碑“‘鑫諾二號’直播衛(wèi)星確實是中國廣播電視事業(yè)的一個里程碑。”鑫諾衛(wèi)星通信有限公司負責此次發(fā)射項目的項目組一位重要成員對記者透露，“但是，即將發(fā)射的‘鑫諾二號’衛(wèi)星和明年計劃發(fā)射的‘鑫諾三號’衛(wèi)星都是專門服務(wù)于廣播電視業(yè)務(wù)的專用衛(wèi)星。衛(wèi)星發(fā)射和投入使用后，將滿
BIRTV現(xiàn)場圖文：中國首輛新聞移動直播車