日前，易觀發(fā)布《2017年第2季度中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤(pán)點(diǎn)分析》，報(bào)告指出，進(jìn)入2017年以來(lái)，短視頻持續(xù)成為市場(chǎng)各方關(guān)注的中心，行業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升。

而卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《短視頻垂直行業(yè)白皮書(shū)》則指出：當(dāng)下短視頻行業(yè)，不論在制作體量、覆蓋人群還是播放量上，都可以媲美電視臺(tái)和視頻網(wǎng)絡(luò)制作的節(jié)目，已經(jīng)成為了內(nèi)容領(lǐng)域的第三極。

黑馬哥發(fā)現(xiàn)，盡管土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)后，目前已經(jīng)超過(guò)了鳳凰視頻，排名第五，但移動(dòng)短視頻平臺(tái)頭部四強(qiáng)的格局依然沒(méi)有被打破，秒拍、快手、西瓜視頻和美拍依然占據(jù)了2017Q2移動(dòng)全網(wǎng)短視頻平臺(tái)用戶滲透率的前四位。

其中，秒拍移動(dòng)全網(wǎng)用戶滲透率達(dá)59.3%，已經(jīng)是連續(xù)三次排名短視頻行業(yè)第一(前兩次分別是易觀發(fā)布的2016年度和2017年Q1短視頻行業(yè)報(bào)告)。

 

但是，對(duì)比上一季度的排名可以發(fā)現(xiàn)，快手的排名已經(jīng)上升至第二位。而頭條視頻在分拆為西瓜視頻和火山小視頻后，西瓜視頻目前排名落后于快手，排名第三。

快手的用戶滲透率增長(zhǎng)，一方面還是基于快手“得 屌絲者得天下”的理念。在快手上活躍著大量的初高中生、夜場(chǎng)從業(yè)人員、發(fā)廊美容院從業(yè)人員、三四線城市以及城鄉(xiāng)接合地區(qū)的用戶，這些用戶支撐起了快手上所有的高流量?jī)?nèi)容。

另一方面，則是因?yàn)榻衲暌詠?lái)快手在對(duì)外的品牌宣傳、形象樹(shù)立方面動(dòng)作頻繁，與頭部綜藝《奔跑吧》、《明日之子》、《中國(guó)新歌聲》達(dá)成了深度合作。

但是，盡管快手迎合了廣闊的農(nóng)村、三四線城市人群觀看短視頻的需求，但是黑馬哥認(rèn)為，在行業(yè)監(jiān)管和商業(yè)變現(xiàn)兩大壓力之下，快手接下來(lái)的發(fā)展很有可能面臨一個(gè)窘境。

《2017年第2季度中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤(pán)點(diǎn)分析》報(bào)告一開(kāi)始就指出，短視頻面臨多頭監(jiān)管巡查，廣電總局、文化部、 網(wǎng)信辦等監(jiān)管單位都出臺(tái)了相關(guān)的法規(guī)來(lái)規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

而快手一直被指存在大量暴力自虐短視頻，打開(kāi)快手，就能看到一個(gè)個(gè)自虐視頻、低俗黃段子和各種行為怪異的人，快手方面自己都曾表態(tài)過(guò)要加強(qiáng)管理?？墒?，如果沒(méi)有這些很黃很暴力的內(nèi)容去吸睛，快手用什么去吸引流量，似乎到目前還沒(méi)有看到。

至于改名后的“西瓜視頻”，雖然對(duì)外稱(chēng)是要脫胎于頭條之外作為一個(gè)獨(dú)立平臺(tái)角逐短視頻市場(chǎng)，并且與定位于原創(chuàng)生活短視頻社交平臺(tái)的火山小視頻互為補(bǔ)充，不過(guò)，從排名下降且流量分散(火山小視頻僅排名第八)這點(diǎn)來(lái)看，還看不出來(lái)這個(gè)分拆戰(zhàn)略的高明之處。

倒是應(yīng)對(duì)音樂(lè)短視頻這個(gè)新興市場(chǎng)而生的抖音短視頻表現(xiàn)較為搶眼，排名甚至超過(guò)了火山小視頻位居第七，未來(lái)是否會(huì)成為頭條發(fā)展短視頻矩陣的強(qiáng)助力，值得觀望。

那么，快手排名上升，咄咄逼人，頭條視頻雖然分拆后排名下降，但逐漸形成短視頻矩陣式發(fā)展態(tài)勢(shì)，會(huì)威脅秒拍老大的地位嗎?

黑馬哥認(rèn)為，很難。

首先，秒拍在短視頻賽道上老大的地位形成不是一天兩天的事情了，從去年以來(lái)多份報(bào)告都顯示，秒拍的地位逐漸穩(wěn)固。

3月，易觀發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專(zhuān)題分析2017》報(bào)告，秒拍以61.7%的用戶滲透率排名行業(yè)第一;4月，Questmobile發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2017春季報(bào)告》，在短視頻賽道中，秒拍以2.76億月覆蓋用戶數(shù)和5877萬(wàn)日均用戶覆蓋數(shù)，位列短視頻行業(yè)第一名;5月易觀發(fā)布《2017Q1中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤(pán)點(diǎn)分析》報(bào)告，秒拍2017年一季度移動(dòng)全網(wǎng)短視頻平臺(tái)用戶滲透率達(dá)62.2%，繼續(xù)排名第一;7月QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》，秒拍月度用戶規(guī)模已達(dá)2.86億，穩(wěn)居行業(yè)第一。

 

其次，秒拍全方位的戰(zhàn)略布局，已經(jīng)深入了上游生態(tài)，甚至成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的代名詞。

秒拍“金栗子獎(jiǎng)”的設(shè)立對(duì)短視頻內(nèi)容評(píng)價(jià)體系作出完善，為優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容提供更多上升通路，另一方面通過(guò)全國(guó)多地的移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地和區(qū)域內(nèi)容榜單挖掘了地區(qū)化內(nèi)容的價(jià)值。

此外，秒拍通過(guò)行業(yè)峰會(huì)和各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的籌辦——如4月啟動(dòng)“明星懸賞令”項(xiàng)目，邀請(qǐng)明星使用秒拍視頻參加活動(dòng);還主辦“視界智變，創(chuàng)見(jiàn)未來(lái)-2017移動(dòng)視頻峰會(huì)”;5月啟動(dòng)繪本時(shí)光公益活動(dòng)，推動(dòng)全民閱讀等，借助平臺(tái)行業(yè)影響力及用戶資源，探索了行業(yè)前進(jìn)方向，在引爆話題的同時(shí)塑造了積極正面的優(yōu)質(zhì)品牌形象。

與此同時(shí)，秒拍打造MCN體系的優(yōu)勢(shì)也進(jìn)一步凸顯。

MCN能對(duì)數(shù)量龐大而內(nèi)容能力稍有欠缺的PUGC/PGC起到提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、質(zhì)量把控的作用，同時(shí)借助一系列流程機(jī)制實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方快速孵化成長(zhǎng)。

6月，微博、秒拍與萬(wàn)合天宜、淘夢(mèng)等MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成基于迷你劇和微綜藝短視頻的MCN戰(zhàn)略合作，并成立“創(chuàng)作者聯(lián)盟”。微博從2016年開(kāi)始執(zhí)行基于視頻MCN機(jī)構(gòu)的接入持扶計(jì)劃，截至目前接入的視頻MCN機(jī)構(gòu)超過(guò)290家。創(chuàng)作者聯(lián)盟將打造針對(duì)影視視頻內(nèi)容機(jī)構(gòu)及工作室的基于項(xiàng)目及個(gè)體的完整MCN體系。

第三，預(yù)見(jiàn)到短視頻內(nèi)容區(qū)域化趨勢(shì)進(jìn)行提前布局。

2017年短視頻競(jìng)爭(zhēng)激烈，短視頻內(nèi)容頭部生態(tài)逐漸確立。在內(nèi)容垂直分化發(fā)展的大趨勢(shì)下，區(qū)域化內(nèi)容由于地緣特點(diǎn)對(duì)于受眾情感心智的打動(dòng)更具優(yōu)勢(shì)，行業(yè)參與者紛紛啟動(dòng)區(qū)域化布局。在短視頻用戶分線級(jí)城市分布中，一線及超一線城市用戶比重超過(guò)四成，因此，短視頻創(chuàng)作基地大多分布在發(fā)達(dá)地區(qū)，并通過(guò)在中、西部重點(diǎn)城市布局形成對(duì)周邊區(qū)域內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的輻射帶動(dòng)作用。

目前秒拍除了北京總部之外，已在上海、成都、西安落成移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地，并推出“川渝原創(chuàng)作者榜單”，聚合區(qū)域內(nèi)容生產(chǎn)能力。

第四，秒拍的生態(tài)矩陣布局完整，應(yīng)對(duì)多元化需求。

秒拍依托母公司一下科技旗下移動(dòng)視頻產(chǎn)品一直播、小咖秀以及獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴新浪微博建立的“3+1”生態(tài)矩陣形成多渠道的用戶覆蓋，移動(dòng)全網(wǎng)用戶滲透率排名第一。

在原有移動(dòng)視頻產(chǎn)品矩陣的基礎(chǔ)上，秒拍母公司一下科技還新上線了晃咖和視頻大師兩款應(yīng)用，打造更多維的產(chǎn)品聯(lián)合體滿足用戶移動(dòng)視頻使用需求。

當(dāng)然，雖然目前看來(lái)，一下科技的新產(chǎn)品晃咖表現(xiàn)看似并沒(méi)有抖音搶眼，但黑馬哥想提醒的一點(diǎn)是，此前QuestMobile用了“生態(tài)流量”作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，黑馬哥認(rèn)為，一下科技多產(chǎn)品協(xié)同配合的戰(zhàn)略，會(huì)拉動(dòng)秒拍生態(tài)流量的增長(zhǎng)，同時(shí)鞏固秒拍及一下科技在短視頻領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的地位。