在線視頻網(wǎng)站、運(yùn)營商IPTV變現(xiàn)能力漸行漸近
近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展火熱，從微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、再到網(wǎng)絡(luò)大電影，原創(chuàng)的“網(wǎng)生代”內(nèi)容層出不窮，越來越多的人開始習(xí)慣花錢在網(wǎng)上看視頻。愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華表示，目前互聯(lián)網(wǎng)上愿意為內(nèi)容付費(fèi)，關(guān)注比較多的，第一塊是電視劇，第二塊是院線電影，第三大就是網(wǎng)絡(luò)電影。
在知乎上，針對“是否愿意在在線視頻網(wǎng)站上付費(fèi)看視頻?”問題，用戶回答：“價(jià)格像現(xiàn)在愛奇藝這樣就行(我單個(gè)付費(fèi)付過一次，也包過兩個(gè)月)。原因：單個(gè)付費(fèi)是很想看那個(gè)電影，而且就那個(gè)時(shí)候特別想看又剛好有時(shí)間，就付費(fèi)了，短信也很方便。第一次包月是發(fā)現(xiàn)還有很多不錯(cuò)的付費(fèi)電影，結(jié)果大概看了也就5、6部。一個(gè)月后沒有續(xù)，后來又發(fā)現(xiàn)有想看的付費(fèi)視頻，忍住沒看，不多久又一次發(fā)現(xiàn)有另一部想看的付費(fèi)電影，又想忍。后來想想這種感覺真不好受，就又包了一個(gè)月，至少這一個(gè)月可以暢通無阻，心里很舒坦。”
隨著00后一代進(jìn)入大學(xué)校園，掌握個(gè)人文化消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)，這批用戶勢必成為在線付費(fèi)視頻的增量來源，帶動(dòng)在線付費(fèi)視頻進(jìn)入迅猛發(fā)展期。
IPTV方面，2017年全年用戶規(guī)模的增速預(yù)計(jì)超80%。隨著光纖覆蓋率的不斷提高、帶寬的提升，用戶規(guī)模還將不斷攀升。IPTV在全國家庭TV市場份額增長顯著，一躍成為繼有線電視、直播星之后的中國第三大家庭份額。相比2015年，IPTV份額提升近10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到20.5%;推動(dòng)運(yùn)營商積極搶占客廳的驅(qū)動(dòng)力，主要原因是：IPTV作為付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)，在競爭環(huán)境下是另辟途徑提升ARPU、價(jià)值變現(xiàn)的好路徑。
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