奧維云網(wǎng)的一份OTT行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年4月，智能電視日均開機(jī)時長為4.9小時，其中點(diǎn)播端平均時長2.4小時。而我們從酷開拿到的最新數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自6月發(fā)布酷開系統(tǒng)6.0以來的三個月時間里，酷開系統(tǒng)每日開機(jī)時長超過6.46小時，點(diǎn)播端時長3.7小時，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平。
由于趕上暑假，學(xué)生用戶激增，針對教育、動漫、大屏游戲的點(diǎn)播量和使用時長提升明顯，酷開系統(tǒng)成為OTT行業(yè)時長最長、黏度最強(qiáng)的智能電視系統(tǒng)，并因此吸引了資本、內(nèi)容、技術(shù)、廣告主等多方合作伙伴的青睞，創(chuàng)造著OTT行業(yè)巨大的商業(yè)價值。
用戶運(yùn)營為OTT市場價值提供保障
用戶是一個企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的生命線，沒有了用戶，就談不上產(chǎn)品，更談不上企業(yè)的發(fā)展。同理，OTT行業(yè)的發(fā)展也離不開用戶。
不同于傳統(tǒng)電視單純地依靠硬件銷售來發(fā)展用戶的方式，智能電視品牌用什么樣的方法，留下更多的用戶呢?作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，酷開找到了“秘籍”——用戶運(yùn)營，即借助系統(tǒng)運(yùn)營，整合用戶需要的內(nèi)容和應(yīng)用，提供更好的交互體驗(yàn)，讓用戶感受到有用和好用，從而提升日活和黏度。
從內(nèi)容上，讓用戶知道有用，酷開系統(tǒng)6.0與多個行業(yè)的內(nèi)容合作商進(jìn)行深度的戰(zhàn)略合作，共同圍繞智能電視用戶的多樣化需求，提供海量的內(nèi)容供應(yīng)，構(gòu)建OTT行業(yè)最全、最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供應(yīng)體系。2016年開始，酷開提出大內(nèi)容戰(zhàn)略，形成了影視、音樂、體育、游戲、教育、旅游、健康、購物等多個內(nèi)容板塊。
從交互體驗(yàn)方式上，讓用戶感受到好用，采用人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶畫像，了解每一個家庭用戶的需求，根據(jù)不同用戶精準(zhǔn)推送所需內(nèi)容，做到千人千面。另外，配合瀑布流的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和智能語音精靈工具，用戶獲取內(nèi)容或者啟動應(yīng)用的時間大大縮短。
分析最新拿到的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)這個暑假，將近37%的家庭用戶點(diǎn)播了教育內(nèi)容，比如兒童英語、兒童故事、動漫等，使用高峰集中在早上9點(diǎn)—10點(diǎn)、下午3點(diǎn)—到5點(diǎn);兒童操作遙控器不熟練，使用智能語音酷開精靈的頻率因此也非常高。
隨著酷開用戶運(yùn)營水平的提高，越來越多的用戶被酷開系統(tǒng)“迷住”了。圍繞用戶需求，酷開和合作伙伴尋找到了更多商業(yè)應(yīng)用的機(jī)會，酷開智能電視大屏的OTT價值也就愈發(fā)明顯了。
酷開系統(tǒng)打造OTT行業(yè)平臺影響力
目前，除酷開電視之外，創(chuàng)維、松下、飛利浦等諸多電視品牌都采用了酷開系統(tǒng)，酷開系統(tǒng)的用戶總量超過2200萬，成為目前整個OTT市場用戶量排名靠前的廠家之一。而且其用戶屬于三高(高學(xué)歷，高收入、高消費(fèi))群體，對酷開和合作伙伴開展更多OTT應(yīng)用和服務(wù)提供了商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會。比如，目前比較火的熱門電視劇，很多用戶愿意通過購買會員的方式來進(jìn)行點(diǎn)播，或者兒童教育內(nèi)容，家長也舍得花錢;另外，至于大屏電視的購物，家庭用戶已經(jīng)可以像電腦、手機(jī)購物一樣成了習(xí)慣。
隨著酷開加入智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，酷開海量用戶數(shù)據(jù)的共享，能夠讓聯(lián)盟內(nèi)上下游的合作伙伴根據(jù)用戶數(shù)據(jù)來進(jìn)行針對性的內(nèi)容制作、廣告營銷和電商導(dǎo)流。
另外，酷開通過資本+系統(tǒng)+內(nèi)容三者全面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了OTT市場資源的整合發(fā)展，資本帶動了整個行業(yè)的快速發(fā)展，系統(tǒng)讓智能電視更好用，內(nèi)容增強(qiáng)了用戶黏性。也正因?yàn)槿绱耍琌TT市場的資本熱潮如火如荼，愛奇藝、騰訊戰(zhàn)略入股酷開。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，資本的介入，不單將促進(jìn)酷開成為智能電視大屏市場的領(lǐng)導(dǎo)者，也將引發(fā)整個OTT市場以酷開模式進(jìn)入快速發(fā)展。
7月分奧維云網(wǎng)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，借助愛奇藝、騰訊等視頻媒體資源，智能電視大屏的影響力快速上升，正在接近有影響力的衛(wèi)視頻道。尤其是在《我的前半生》、《楚喬傳》等電視熱劇的支撐下，大屏端點(diǎn)播用戶量增加明顯。這一形勢之下，OTT行業(yè)的廣告市場也將發(fā)生重要變化。傳統(tǒng)電視頻道屬于線性運(yùn)行，廣告排序有限，形式單一，缺乏互動，但是智能電視端開發(fā)出了越來越多的廣告形式和豐富的互動，能夠有效地幫助廣告主開展市場營銷推廣活動。
業(yè)內(nèi)人士表示，家庭場景下智能電視大屏的優(yōu)越性得到進(jìn)一步發(fā)揮之后，其商業(yè)價值也就顯現(xiàn)出來了。
酷開系統(tǒng)讓合作方都有價值回報
用戶是商業(yè)模式存在的核心，而價值回報是商業(yè)模式持續(xù)發(fā)展下去的根本保證。酷開系統(tǒng)從開始就以開放姿態(tài)引入更多的合作伙伴，并通過優(yōu)勢互補(bǔ)，打造這個系統(tǒng)，讓合作方都能夠獲益。
內(nèi)容方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)花巨資買下來的影視大劇，如果只是在電腦和手機(jī)端播放，那么用戶仍然有限，其投資的價值沒有得到更深挖掘。通過和酷開的合作，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容能夠在智能電視大屏上播放，能夠進(jìn)入到數(shù)千萬家庭，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投資也就能夠收到更多回報。據(jù)調(diào)查，酷開系統(tǒng)使用家庭的用戶已習(xí)慣購買會員權(quán)益來點(diǎn)播這些熱門影視內(nèi)容，騰訊、愛奇藝會員收入已經(jīng)成為他們一筆重要的業(yè)績支撐。
“流量”價值方面，酷開為商業(yè)合作伙伴帶來了直接的收益。相比目前電視頻道高額的廣告費(fèi)，智能電視大屏非常具有性價比優(yōu)勢，對于廣告代理商、廣告主來說都是價值洼地。
為滿足廣告主需求，酷開開發(fā)和完善了智能電視大屏的廣告投放流程和模式。從智能電視的開機(jī)到搜索頁，再到內(nèi)容頁都有豐富的廣告形式，而且很多廣告實(shí)現(xiàn)了直接互動，能夠幫助廣告主讓目標(biāo)用戶加深對產(chǎn)品和品牌的了解，并且可以為銷售帶來明顯導(dǎo)流效果?？衢_加入智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，進(jìn)一步規(guī)范廣告投放，公開廣告投放效果數(shù)據(jù)，與專業(yè)技術(shù)監(jiān)測公司合作，實(shí)現(xiàn)了廣告投放的高度精準(zhǔn)。
酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長王志國表示，2016年內(nèi)容分成后運(yùn)營收入高達(dá)1.67億元，預(yù)計未來兩、三年，酷開業(yè)績有望繼續(xù)保持每年超過兩倍增長速度，酷開成長空間非?？善?。
行業(yè)專家預(yù)測，隨著整個OTT市場的快速井噴，今后酷開和合作伙伴的投資回報也倍增，而酷開通過系統(tǒng)和模式的創(chuàng)新，確保了OTT行業(yè)的成功卡位。
責(zé)任編輯：徐明月
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