2017上半年OTT內(nèi)容資源總量54000部+，吸引更多用戶沉溺點(diǎn)播
OTT內(nèi)容資源海量豐富,吸引越來越多用戶購買和使用，甚至產(chǎn)生依賴。隨著現(xiàn)代人們生活工作越來越忙碌，交際應(yīng)酬活動(dòng)越來越豐富，因此能夠每天晚上同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)守在電視機(jī)旁追劇的可能性越來越低。通過點(diǎn)播觀看自己喜歡的節(jié)目成為大勢所趨。
上半年，OTT內(nèi)容資源總量為54000部+，而傳統(tǒng)電視頻道在電視劇、電影、綜藝和動(dòng)漫四類節(jié)目方面的總量是2000部+。OTT以傳統(tǒng)電視頻道27倍的內(nèi)容資源圈粉無數(shù)。
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OTT覆蓋PC端75%的內(nèi)容，為用戶流量從小屏引向大屏奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
為了開發(fā)OTT端的商業(yè)價(jià)值，近年來各視頻媒體電視機(jī)廠商都在想盡一切辦法擴(kuò)充OTT大屏的內(nèi)容資源全面性，盡可能向傳統(tǒng)強(qiáng)勢的PC端看齊。從監(jiān)測數(shù)據(jù)看，這種努力已經(jīng)見到成效。2017年上半年，PC端75%的節(jié)目都能夠在只能電視上找得到。資源完備為用戶流量轉(zhuǎn)移做好充分準(zhǔn)備。
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OTT內(nèi)容資源新鮮度高，電影、綜藝新資源均超過整體的1/4
隨著OTT內(nèi)容資源投入力度的逐漸加強(qiáng)，OTT內(nèi)容的新鮮度也在不斷提高。上半年，新鮮內(nèi)容資源(2016年至今的新資源)占到總資源的20%，新鮮電影資源占比最高占到三成，綜藝節(jié)目次之，達(dá)到25%。與這兩種資源的時(shí)效性有較大關(guān)系。
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2017上半年OTT大屏新增內(nèi)容14000部，吸引更多的用戶從小屏回流到大屏端
在網(wǎng)絡(luò)視頻媒體剛剛興起的幾年中，由于其內(nèi)容資源的豐富性、隨時(shí)隨地隨心隨意觀看的便捷性，一度將年輕群體從電視端拉到電腦和手機(jī)端。盡管用戶需要忍受小屏觀影的視覺局限、接二連三的廣告打擾，但是仍然不能接受坐在沙發(fā)上等直播的觀看方式。
隨著OTT資源的不斷累積、更新速度的加快，2017年上半年，相對(duì)于2016年新增資源14000部。內(nèi)容資源的全面性拉動(dòng)越來越多的年輕用戶從小屏回流至大屏端，獲得既便捷又有視覺享受的觀影體驗(yàn)。
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在電視臺(tái)、手機(jī)、PC端能看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在OTT上幾乎都能看得到
優(yōu)質(zhì)資源是視頻媒體留住用戶的重要法寶，從來都是視頻媒體重金爭搶的重點(diǎn)。而客觀評(píng)價(jià)優(yōu)質(zhì)資源的方法通常有兩方面：一方面是在直播頻道的收視熱度，另一方面是在網(wǎng)絡(luò)視頻端的點(diǎn)擊熱度。以這兩個(gè)維度為考量標(biāo)準(zhǔn)，用節(jié)目的直播收視率、百度熱搜指數(shù)和360熱搜指數(shù)為衡量指標(biāo)，賦予各指標(biāo)相應(yīng)的權(quán)重，最終節(jié)選出電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫TOP30的節(jié)目為上半年優(yōu)質(zhì)資源(四類優(yōu)質(zhì)資源的計(jì)算方式詳見后面具體內(nèi)容)。
根據(jù)上半年OTT大屏對(duì)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源的覆蓋率看，87%的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源在OTT端都能看得到。其中，所有的優(yōu)質(zhì)電視劇在OTT大屏端都能看得到。
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2017上半年，優(yōu)質(zhì)電視劇資源TOP30
OTT視頻媒體對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇資源的覆蓋率
2017年上半年 ，在優(yōu)質(zhì)電視劇資源方面，銀河奇異果(愛奇藝)的覆蓋率最高，達(dá)到87%。相比其他視頻媒體，優(yōu)勢主要來源于《射雕英雄傳》和《臥底歸來》兩部優(yōu)質(zhì)劇的獨(dú)播權(quán)。云視聽極光(騰訊視頻)和CIBN超級(jí)影視(樂視視頻)對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇資源的覆蓋率排名前三位，均達(dá)到70%。其中，云視聽極光(騰訊視頻)擁有《大唐榮耀》的獨(dú)播資源，而CIBN超級(jí)影視(樂視視頻)對(duì)上半年熱播劇《孤芳不自賞》和《白鹿原》擁有獨(dú)家優(yōu)勢。三個(gè)視頻媒體整體對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的覆蓋率達(dá)到100%。
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2017上半年，優(yōu)質(zhì)電影資源TOP30
OTT視頻媒體對(duì)優(yōu)質(zhì)電影資源的覆蓋率
2017年上半年 ，在優(yōu)質(zhì)電影資源方面，銀河奇異果(愛奇藝)的覆蓋率最高，達(dá)到60%。相比其他視頻媒體，優(yōu)勢主要來源于《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》和《愛樂之城》兩部優(yōu)質(zhì)劇的獨(dú)播權(quán)。云視聽極光(騰訊視頻)、芒果TV和CIBN酷喵影視(優(yōu)酷)三個(gè)APK在優(yōu)質(zhì)電影資源方面的覆蓋率相接近，在50%-55%之間。其中，云視聽極光(騰訊視頻)擁有《極限特工：終極回歸》的獨(dú)家資源。
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2017上半年，優(yōu)質(zhì)綜藝資源TOP30
OTT視頻媒體對(duì)優(yōu)質(zhì)綜藝資源的覆蓋率
優(yōu)質(zhì)綜藝資源方面，2017年上半年銀河奇異果(愛奇藝)與云視聽極光(騰訊視頻)的覆蓋率均達(dá)到50%以上。銀河奇異果(愛奇藝)在《夢想的聲音》、《天生是優(yōu)我》、《愛in思談》三部熱門綜藝上擁有獨(dú)播資源，而騰訊憑借自制網(wǎng)綜《吐槽大會(huì)》、《放開我北鼻》、《拜托了冰箱》、《拜托了衣櫥》表現(xiàn)優(yōu)異。CIBN超級(jí)影視(樂視視頻)以40%的覆蓋率躋身三甲，獨(dú)播綜藝《單身戰(zhàn)爭》表現(xiàn)優(yōu)異。
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2017上半年，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫資源TOP30
OTT視頻媒體對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫資源的覆蓋率
動(dòng)漫資源是近年來視頻媒體爭相采購的重要內(nèi)容之一，日漫和國漫是重頭。從優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫資源覆蓋方面看，2017年上半年銀河奇異果(愛奇藝)覆蓋率最高，達(dá)到47%;云視聽極光(騰訊視頻)和CIBN酷喵影視(優(yōu)酷)的覆蓋率也比較高，在40%左右。
動(dòng)漫方面值得一提的是近幾年“國漫”在悄然崛起。2017年上半年優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫中，國漫占比43%，接近半數(shù)。國漫累計(jì)播放量破億的劇目不占少數(shù)，例如《斗破蒼穹》總播放量目前已達(dá)11億。在視頻媒體方面，騰訊視頻以“國漫第一平臺(tái)”為愿景，在國漫方面表現(xiàn)尤為突出，17年上半年原創(chuàng)/獨(dú)播國漫達(dá)7部，國漫布局從全網(wǎng)看處于領(lǐng)跑地位。
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