成為犧牲品的嗨氏：從跳槽斗魚事件看直播內(nèi)容新生態(tài)
2017-09-06 11:21:43 來源：速途網(wǎng) 作者：趙敏康 熱度:
了結(jié)跳槽風(fēng)波后第一天，斗魚《王者榮耀》主播張大仙把自己的直播間名改為：斬妖除魔殺妖怪……而同跳槽入斗魚，并與張有嫌隙的另一位主播嗨氏的直播間已經(jīng)停播數(shù)日。
凌晨，不少人看到了張大仙更新的一篇微博，文中稱：已償還企鵝電競違約金200萬元，跳槽一事了結(jié)。另一位從虎牙跳槽斗魚，同為《王者榮耀》主播的嗨氏，他的坎坷跳槽經(jīng)歷才剛剛開始。但無論張大仙和嗨氏兩人的之間的結(jié)怨，還是斗魚和虎牙之間難以填平的溝壑，反映出的是直播行業(yè)下半場競爭中，難以突破的增長瓶頸。
直播行業(yè)面臨觸頂競爭仍靠主播
在今年6月份艾媒咨詢發(fā)布的《2017Q1中國在線直播市場研究報告》中顯示，隨著行業(yè)政策規(guī)范化，在線直播市場門檻提高，預(yù)計2017年用戶規(guī)模將達(dá)到3.92億，增長率將由2016年的60.6%下降至26.5%。分析師認(rèn)為，經(jīng)過2016年高速發(fā)展之后，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)逐漸消退，走向內(nèi)容為王的時代，直播行業(yè)逐漸回歸理性，市場開始良性發(fā)展。
而目前直播平臺主要吸引觀眾的方式，依然是以頭部主播為基礎(chǔ)。根據(jù)艾媒、千帆等數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，主播個人魅力仍為直播主要競爭力。可以推測，隨著直播移動化的不斷深入，直播平臺為不斷增加平臺人氣，用最快的速度吸引足量粉絲，挖墻角行為將會越來越頻繁，移動類主播主播將成為跳槽主力。
這就衍生出對于平臺兩個建議：
1、善于用法律途徑維護(hù)平臺權(quán)益。
2、通過自身優(yōu)勢，降低主播跳槽頻率或降低主播跳槽對自身造成的損失。
沒資源的平臺選擇用錢買資源
回歸事件本身，單就斗魚兩次挖人事件來看，斗魚選擇挖取得對象為各平臺頭部資源。而張大仙選擇支付違約金贖身走人，僅僅是很正常的損害與賠償關(guān)系。其中可以得出的一點結(jié)論就是：平臺待遇非常影響主播選擇，而挖主播最看重的是主播附帶的用戶資源價值。
從張大仙發(fā)的微博可以看出，在與企鵝電競簽約的6個月中，作為企鵝電競力最知名的主播之一，張大仙拿到的報酬約為每個月3萬元，而斗魚與張的簽約金額為3000萬，雖然眾所周知簽約費中普遍帶有大量水分(如周期長、按效果結(jié)算等)，但確定肯定是斗魚開出了更好的條件。所以在主播簽約中，定期評估主播人氣報酬和合同規(guī)定違約賠償需要提上日程。
另外，從挖人事件中我們卻又能得出另一個結(jié)論：沒有資源的平臺選擇用錢換資源。企鵝電競和虎牙直播作為移動電競直播領(lǐng)域起步較早的平臺，早期依托自己的各種資源優(yōu)勢或運營策略培養(yǎng)了數(shù)個頭部直播，而張大仙、嗨氏只是其中比較有代表性的一部分。
各平臺數(shù)以萬計《王者榮耀》主播
平臺培養(yǎng)頭部主播的資源是有限的。幾起事件中，斗魚在沒有多余資源培養(yǎng)頭部主播的情況下，通過自己的財力相繼從企鵝電競、虎牙挖墻腳，希望的是通過金錢換資源和時間的空降方式，迅速增強(qiáng)移動直播板塊。
而其實被挖走的資源只是平臺總資源量中極小一部分，被挖角的企鵝電競、虎牙直播則又可以迅速將空余資源分配給其余主播，培養(yǎng)下一個“X大仙”、“X氏。明顯的表現(xiàn)是，當(dāng)玩家問及“嗨氏會不會回到虎牙?”，虎牙微博的回應(yīng)是“已經(jīng)有了新一哥夢淚”(消息稱已簽約AG超會玩全員)。
現(xiàn)在比較頭大的嗨氏，在離開虎牙之前大鬧一番與前東家撕破臉皮，同時攻擊斗魚張大仙等主播，搞得姥姥不疼舅舅不愛，將自己的退路堵死陷入被動，同時還面臨多重訴訟，包括4970萬財產(chǎn)凍結(jié)。目前，嗨氏已經(jīng)休播數(shù)日，在虎牙的訴訟結(jié)果出來之后，嗨氏還有可能面斗魚對其價值的重新評估，屆時還能否重拾“一哥”的位置未可知。但總之一句話，自己作下的死，還是需要自己受。
在虎牙給嗨氏的律師函中明確要求，嗨氏需要在收到函件后立即停止在斗魚的違約直播行為。嗨氏這兩天的停播，可能是因為在法院裁定訴訟期間，嗨氏不能在斗魚直播導(dǎo)致。斗魚的刪除歡迎嗨氏微博行為則可能是因為是因為法院裁定期間，斗魚平臺不得給予任何形式的簽約或者直播資源推廣。
挖與被挖，是直播平臺內(nèi)容更迭的方式
從結(jié)果來看，被挖墻腳的企鵝電競、虎牙直播，其損失的資源在承受范圍之內(nèi)，同時還能利用空余資源完成新主播的晉升，達(dá)到新鮮內(nèi)容更迭的目的。而挖墻腳的斗魚，順利得到了張大仙等其他主播，為平臺充實內(nèi)容和新用戶。斗魚順帶因禍得福，得到了與嗨氏簽約的主動權(quán)，并依靠一波事件影響力又勇奪頭條刷了一次存在感，成了事件受益最大方。
事件中，各方平臺都利用了自己的財力、資源等優(yōu)勢達(dá)到目的或?qū)p失降到了最低。有的主播在跳槽中干凈利落選擇贖身換更好的前程，有的主播則陷入跳槽泥潭成為犧牲品，須知道出來混早晚是要還的。
責(zé)任編輯：徐明月
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