近日，火山小視頻把其發(fā)布會(huì)直接開(kāi)到了農(nóng)村，放在了四川省合江縣三塊石村這個(gè)小村莊。直接原因一目了然，因?yàn)樵摯?6歲小伙劉金銀是火山小視頻的一個(gè)網(wǎng)紅，截至目前擁有10萬(wàn)多粉絲;而深層次原因則是，消費(fèi)升級(jí)大背景下正在啟動(dòng)的農(nóng)村文化市場(chǎng)。

 

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在大舉進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)

近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭們積極進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，一方面四處刷墻，以搶占農(nóng)民注意力;另一方面，阿里設(shè)立農(nóng)村淘寶服務(wù)站，京東推出鄉(xiāng)村推廣員，都是為了更好地發(fā)掘農(nóng)村電商市場(chǎng)。

 

當(dāng)然，除了滿足農(nóng)民物質(zhì)需求的互聯(lián)網(wǎng)電商等之外，互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)也紛紛布局農(nóng)村文化市場(chǎng)，先是“辛苦種地一年多，不如花椒開(kāi)直播”的宣傳語(yǔ)大量占據(jù)農(nóng)村的墻，后是有“農(nóng)村社交產(chǎn)品”的快手，而今日頭條火山小視頻的農(nóng)村戰(zhàn)略不僅更為直白，也更為有效。

 

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為什么在這個(gè)階段進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)呢?毫無(wú)疑問(wèn)是看到正處于消費(fèi)升級(jí)大背景下農(nóng)村文化市場(chǎng)的巨大潛力。改革開(kāi)放以來(lái)尤其是近幾年來(lái)，雖然我國(guó)城鎮(zhèn)化率大幅度提升，但是我國(guó)農(nóng)村人口基數(shù)仍然很大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，截至2016年底，即使按照比率更高的常住人口城鎮(zhèn)化率(57.35%)來(lái)說(shuō)，農(nóng)民人口數(shù)也高達(dá)5.90億，如果按照比率更低的戶籍人口城鎮(zhèn)化率(41.2%)，農(nóng)村人口數(shù)更是高達(dá)8.13億。無(wú)論是5.90億人口還是8.13億人口，其消費(fèi)能力和消費(fèi)潛力都是巨大的，尤其是我國(guó)整體正處于消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代大背景下，農(nóng)村市場(chǎng)的潛力就更大。

短視頻平臺(tái)是撬動(dòng)農(nóng)村文化市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的利器

相比于城市，我國(guó)廣大農(nóng)村的物質(zhì)和文化市場(chǎng)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于城市市場(chǎng)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，農(nóng)村也正在處于消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代大潮中。在物質(zhì)市場(chǎng)方面，互聯(lián)網(wǎng)電商成為撬動(dòng)其快速發(fā)展和升級(jí)的利器，在互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)的大力推動(dòng)下，廣袤的農(nóng)村也能更好地享受到高質(zhì)量產(chǎn)品，但是在文化需求方面，由于缺乏有效的平臺(tái)，其消費(fèi)升級(jí)的步伐相對(duì)滯后。

然而，我國(guó)農(nóng)村文化市場(chǎng)卻是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)，由于農(nóng)民的文化消費(fèi)能力較低，成本較高的傳統(tǒng)媒體沒(méi)有太大的興趣去開(kāi)拓農(nóng)村文化市場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)使得長(zhǎng)尾效應(yīng)成為可能，一切都發(fā)生了變化：一方面近6億的農(nóng)村人口即使每人每年消費(fèi)100元的文化產(chǎn)品，也將是6000億的文化大市場(chǎng)，另一方面，近6億農(nóng)民中雖然難以出現(xiàn)世界級(jí)的大明星，但是一定蘊(yùn)藏著很多長(zhǎng)尾級(jí)的網(wǎng)紅，這都有待互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)去挖掘農(nóng)民網(wǎng)紅和滿足農(nóng)民文化需求。

近些年來(lái)，我國(guó)雖然在農(nóng)村的公共文化服務(wù)體系建設(shè)方面不斷加大力度，農(nóng)民享受到了更多、更好的公共文化服務(wù)，但是參與性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，即使農(nóng)村廣場(chǎng)增強(qiáng)了農(nóng)民的參與性和互動(dòng)性，也僅僅是在極小的平臺(tái)和圈子內(nèi)，難以產(chǎn)生全國(guó)性的影響力更談不上世界性影響力。原因到底是什么呢?在于缺乏能夠有效連接外部世界的巨型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

火山小視頻和快手等短視頻平臺(tái)出現(xiàn)之后，農(nóng)民的世界變化了。

 

一是這些短視頻平臺(tái)擁有數(shù)以億計(jì)的用戶，可以為農(nóng)民網(wǎng)紅帶來(lái)可觀的用戶，農(nóng)民網(wǎng)紅也可以把其文化特長(zhǎng)展現(xiàn)給全世界。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告顯示，2016年年初才出現(xiàn)的火山小視頻，僅上線一年多，用戶規(guī)模就已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)前十，全社區(qū)日VV已達(dá)3億。快手經(jīng)過(guò)近5年時(shí)間的發(fā)展，如今已經(jīng)在全球擁有超5億的用戶。

二是短視頻產(chǎn)品能夠更有效地幫助農(nóng)民進(jìn)行展示。農(nóng)民的整體知識(shí)文化水平相對(duì)較低，其文字表達(dá)水平和能力自然相對(duì)較低，但是其表演能力并不低，而短視頻平臺(tái)則能夠很好地?fù)P長(zhǎng)避短，幫助有志于成為農(nóng)民網(wǎng)紅的達(dá)人更好地表現(xiàn)自己、吸引粉絲。

三是農(nóng)民網(wǎng)紅所提供的文化產(chǎn)品更接地氣，能夠更好地滿足農(nóng)民的文化需求。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村公共文化服務(wù)提供的產(chǎn)品存在著“太過(guò)高大上、不接地氣”的致命缺陷，雖然投入不少但是成效不大。而農(nóng)民網(wǎng)紅提供的文化產(chǎn)品來(lái)自于其農(nóng)村生活體驗(yàn)，更能引起農(nóng)民的心靈共鳴，更接地氣，自然也更有市場(chǎng)。

尤其需要指出的是，相比于城市文化市場(chǎng)，農(nóng)村文化市場(chǎng)尚是一塊“處女地”，誰(shuí)能夠提前卡位，誰(shuí)就能夠獲得更多的用戶和更大的市場(chǎng)。