預(yù)計(jì)2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到503.1億美元
eMarketer預(yù)計(jì)，今年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到503.1億美元，其中移動(dòng)廣告占72.0%。視頻是網(wǎng)絡(luò)廣告中增長(zhǎng)最快的廣告格式。eMarketer預(yù)計(jì)，到2021年，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出將超過傳統(tǒng)電視廣告支出，屆時(shí)將占媒體廣告支出的13.4%。
eMarketer預(yù)測(cè)分析師Cindy Liu表示：“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的增長(zhǎng)速度比整體展示廣告的增長(zhǎng)速度更快，因?yàn)槠放圃敢饣ㄙM(fèi)更多的預(yù)算投資受眾最喜歡的內(nèi)容。除了投資原創(chuàng)內(nèi)容，視頻平臺(tái)也在尋求建立獨(dú)家合作伙伴關(guān)系，例如，百度的點(diǎn)播視頻流服務(wù)，愛奇藝與Netflix合作等。”
BAT(百度、阿里巴巴和騰訊)仍然主宰中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。根據(jù)eMarketer的最新預(yù)測(cè)，今年，BAT將占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出的64.1%。其中，阿里巴巴占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出的35%，其次是百度(占18.4%)和騰訊(10.4%)。
到2019年，阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到289.3億美元，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出的38.0%。另一方面，騰訊是網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)最快的公司，到2019年和百度及阿里巴巴的差距將逐漸縮小。
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據(jù)悉，雙方成立的“視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”將重點(diǎn)研發(fā)跨平臺(tái)廣告投放技術(shù)，分析受眾行為、開發(fā)高效互動(dòng)廣告形式，以及建立更完善的視頻廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和衡量體系。同時(shí)，易傳媒還將與金鷹網(wǎng)共同打造湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)電視“芒果TV”的廣告資源管理系統(tǒng)和廣告投放系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)將會(huì)在目標(biāo)受眾定位、廣告效果監(jiān)測(cè)、廣告投放實(shí)時(shí)優(yōu)化等方面達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次雙方合作將幫助易傳媒延展數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，覆蓋更多年輕時(shí)尚受眾。而金鷹網(wǎng)則能獲得來自硅谷先進(jìn)的廣告資源管理與投放系統(tǒng)，更好的管理和優(yōu)化配置廣告資源，更高效地管理廣告投放。除此以外，雙方還將能為行業(yè)共同開發(fā)符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的高效廣告系統(tǒng)。
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