2017年9月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)主辦的第九屆未來贏銷峰會于北京千禧大酒店隆重召開。來自頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司、知名數(shù)字營銷機構(gòu)等近百家企業(yè)代表跨界碰撞深度討論，洞察趨勢共啟未來。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民發(fā)表主題《讓互聯(lián)網(wǎng)無處不在》致辭，回顧互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，深情寄語在場嘉賓，拉開本屆峰會大幕。
映客作為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)受邀，副總裁丁來濱出席此次峰會并發(fā)表題為《從0到1，從1到N》主題演講。會上重點分享映客對海量內(nèi)容管理與直播業(yè)態(tài)升級的思考與行動，還在峰會上公布了映客內(nèi)容合伙人招募的重磅計劃——未來映客將投入10億元與優(yōu)秀內(nèi)容合伙人共建平臺PGC內(nèi)容生態(tài)。
消費升級，為移動直播注入活力
據(jù)艾瑞咨詢《2017年中國網(wǎng)民消費升級和內(nèi)容升級洞察報告顯示》，我國自2006年開始，第三產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中的占比持續(xù)上升，2013年首次超過第二產(chǎn)業(yè)，成為第一大產(chǎn)業(yè)，到2015年，在國民生產(chǎn)總值中占比已過半，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向服務(wù)主導(dǎo)型經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，消費結(jié)構(gòu)整體升級。
尤其伴隨技術(shù)風口的漸次爆發(fā)，多元內(nèi)容載體的蓬勃發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的持續(xù)攀升，網(wǎng)民內(nèi)容消費習慣和偏好也不斷升級。截至2017年4月統(tǒng)計數(shù)據(jù)，移動在線直播服務(wù)的月獨立設(shè)備數(shù)已達1.31億，消費升級給網(wǎng)絡(luò)直播帶來巨大紅利。
百度搜索公司市場部高級總監(jiān)陳志峰在峰會上指出：消費升級與技術(shù)更新為未來營銷帶來變革的力量，新的技術(shù)改變了人們認知世界的方式，讓消費者表現(xiàn)出情緒快速變化的多元人格，也就為更多新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式出現(xiàn)提供了土壤。
快速迭代，給直播行業(yè)帶來外部動力
在資本的熱捧下，網(wǎng)絡(luò)直播這顆根植互聯(lián)網(wǎng)土壤的種子迅速成長，僅2016年全國就誕生了200余家直播平臺，在經(jīng)歷過野蠻生長、爆發(fā)井噴、高速洗牌等階段后，直播行業(yè)漸趨于穩(wěn)定走向規(guī)范，但隨之而來的卻是業(yè)務(wù)模式同質(zhì)化和激烈競爭導(dǎo)致的流量瓶頸、創(chuàng)新乏力等問題。
在消費升級和內(nèi)容升級的大環(huán)境下，群體性焦慮使得市場對于高質(zhì)量內(nèi)容的追求越加迫切，網(wǎng)絡(luò)直播用戶對于內(nèi)容品質(zhì)的追求逐步提升，盈利模式的創(chuàng)新、垂直領(lǐng)域的深耕、流量價值的變現(xiàn)、大IP的孵化等成為當下以及未來的火熱話題，高質(zhì)量的內(nèi)容直播則成為當下直播業(yè)界追求的對象。如何解決行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象，頂住增長放緩壓力，引導(dǎo)建立新的直播文化，走出一條自己的道路，成為無數(shù)視頻與直播平臺必須要面對的問題。
內(nèi)容升級，10億發(fā)展內(nèi)容合伙人加強內(nèi)生動力
映客作為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的領(lǐng)航者，對行業(yè)競爭與受眾內(nèi)容品質(zhì)要求提升等問題也給出了“映客方案”，率先奏響內(nèi)容創(chuàng)作升級與直播業(yè)態(tài)升級的號角。
在未來贏銷峰會主旨演講上，映客副總裁丁來濱談到：映客基于市場洞察與行業(yè)經(jīng)驗，很早就提出了全民直播概念，這些年來映客也一直堅持全民直播——因為藝術(shù)來源于生活，而直播就是生活、直播也就是藝術(shù)的生活。全民直播的海量內(nèi)容更容易出現(xiàn)貼近生活又富有生活藝術(shù)的內(nèi)容和主播。映客就是要將這些內(nèi)容加工分享給大家，為用戶帶來新鮮好玩有趣又內(nèi)容過硬的沉浸式娛樂互動，并結(jié)合市場主動制造內(nèi)容，孵化并創(chuàng)作出一批有社會影響的直播策劃才取得了今日的成績。
談到未來的平臺發(fā)展與全新的內(nèi)容生產(chǎn)機制，丁來濱還公布了映客一個”大計劃“：映客將拿出10億元資金發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合伙人共建PGC內(nèi)容生態(tài)，希望通過建立”直播綜藝專項基金“等一系列鼓勵舉措，尋找內(nèi)容創(chuàng)客，孵化創(chuàng)新玩法，培育輕量直播節(jié)目，成為爆款的孵化器，打造更貼合平臺用戶心理的直播內(nèi)容。
有評論表示，映客此次誠意十足投入直播內(nèi)容升級，將會引爆優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情，為觀眾帶來一大批形式新穎，內(nèi)容質(zhì)量過硬的優(yōu)秀直播。此舉還將對整個直播行業(yè)帶來沖擊，引領(lǐng)直播市場更加健康理性的發(fā)展，帶動行業(yè)加速轉(zhuǎn)型。
責任編輯：徐明月
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