9月27日，易觀千帆發(fā)布了8月份《2017最新視頻領(lǐng)域Top100排行榜》，并根據(jù)月度活躍用戶規(guī)模對(duì)國內(nèi)100家視頻、直播類APP進(jìn)行榜單排行。其中在“游戲直播”領(lǐng)域，斗魚、虎牙、熊貓、企鵝電競等8家游戲直播平臺(tái)入圍榜單前一百。與去年同期相比，8月份的游戲直播平臺(tái)在活躍人數(shù)上增減變化幅度大，下半年游戲直播風(fēng)向驟變。
在全部視頻直播類APP中，綜合性視頻直播APP依然占據(jù)用戶領(lǐng)先地位，游戲直播類APP斗魚直播排名進(jìn)入前20，APP用戶達(dá)到1328.71萬人，超第二名虎牙421萬人、超第三名熊貓TV月790萬人。不過，事實(shí)上易觀統(tǒng)計(jì)的整體直播平臺(tái)月活數(shù)一直嚴(yán)重偏低，被行業(yè)詬病，比如斗魚的月活已經(jīng)接近2億，PC端和移動(dòng)端的用戶數(shù)、活躍用戶數(shù)均遠(yuǎn)超對(duì)手，對(duì)競爭對(duì)手的優(yōu)勢遠(yuǎn)比現(xiàn)在呈現(xiàn)的要大。
同時(shí)，第二名虎牙依然牢牢占據(jù)第二梯隊(duì)，但環(huán)比增幅僅0.65%，較去年同期增幅不大，距離千萬用戶大關(guān)還遙遙無期。熊貓、企鵝、龍珠等其余6家游戲直播平臺(tái)相比斗魚虎牙在直播月活用戶上不在同一量級(jí)，除全民TV外，其余5家呈現(xiàn)下降趨勢，其中觸手TV下降趨勢明顯達(dá)6.09%。
相較去年同期月活用戶的普遍下降，一方面說明了游戲直播用戶補(bǔ)量不足流失速度加快；另一方面在存量大考驗(yàn)來臨時(shí)，如何留住用戶值得思考。排名頭尾平臺(tái)出現(xiàn)增長同比增長，說明頭部直播平臺(tái)馬的太效應(yīng)越來越明顯，滾雪球效應(yīng)增加；同時(shí)年輕的直播平臺(tái)憑借新鮮感優(yōu)勢，同頭部平臺(tái)一道開始蠶食其他平臺(tái)的用戶。
從用戶總量和環(huán)比增長率看，斗魚正在和競品拉開距離，穩(wěn)坐游戲直播APP王座頂端；虎牙直播雖然超其他直播平臺(tái)一大截，但距離斗魚還有較大差距；游戲直播APP普遍開始出現(xiàn)用戶流失緩緩進(jìn)入存量市場，年輕的游戲直播app平臺(tái)依然有發(fā)展空間。
隨著暑期接近尾聲，大部分視頻直播類App用戶規(guī)模普遍出現(xiàn)小幅回落，一方面反映出的是平臺(tái)用戶構(gòu)成和用戶的粘度。受開學(xué)影響，熊貓、企鵝電競等5家直播平臺(tái)出現(xiàn)用戶環(huán)比增幅下降，說明學(xué)生群體占平臺(tái)觀眾比重較大，不利于用戶穩(wěn)定性需求；另一方面也反映出平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量開始成為增加用戶群的高粘度和依賴性的有效手段。
8月底，《王者榮耀》主播嗨氏跳槽斗魚事件揭開了斗魚與虎牙、企鵝電競等平臺(tái)的又一波內(nèi)容競賽，斗魚開始將資源集中到《王者榮耀》等移動(dòng)游戲，向移動(dòng)直播領(lǐng)域發(fā)力。嗨氏的跳槽為下半年移動(dòng)領(lǐng)域主播爭奪戰(zhàn)拉開了開幕。8月份斗魚直播用戶的持續(xù)增長，也在證明內(nèi)容豐富程度和受關(guān)注程度對(duì)平臺(tái)發(fā)展的重要影響。
2017年二季度，中國移動(dòng)直播用戶達(dá)到8100萬人，而此次入圍的8個(gè)游戲直播APP月活總?cè)藬?shù)約為3900萬人，將近占中國直播用戶近一半。8家綜合用戶總量占比來看。斗魚占比超過三分之一，約34%，虎牙占比約23%，兩者占比超過8家總和的一半以上，大有游戲領(lǐng)域騰訊網(wǎng)易瓜分半個(gè)游戲江山之勢。
下半年開始，直播領(lǐng)域內(nèi)容大戰(zhàn)再次打響，隨著直播新鮮感的下降和直播用戶的迅速飽和，大部分直播平臺(tái)開始進(jìn)入存量市場，對(duì)于大部分沒來得及在人口紅利中下嘴的平臺(tái)來說，投入和回收不成正比是件可怕的事。除部分頭部獨(dú)角獸能獲得不錯(cuò)以外，大部分直播平臺(tái)將在今年寒冬來臨之時(shí)迎來洗牌。
責(zé)任編輯：徐明月
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