愛奇藝引領(lǐng)優(yōu)選內(nèi)容付費生態(tài) 獨家直播中網(wǎng)播放量破1500萬
2017-10-12 16:30:10 來源：中國網(wǎng) 熱度:
10月8日，歷時9天的2017年中國網(wǎng)球公開賽正式落下帷幕，本次愛奇藝獨家直播中網(wǎng)播放量破1500萬。西班牙網(wǎng)球天王納達爾時隔12年再奪中網(wǎng)男單冠軍；法國新秀加西亞取得11連勝的同時，更成為首位實現(xiàn)武漢網(wǎng)球公開賽和中國網(wǎng)球公開賽背靠背奪冠的球員。
此前，愛奇藝體育首次直播中網(wǎng)ATP、WTA全程賽事，直播場次超百場。基于網(wǎng)球賽事的成功運營經(jīng)驗，在2017中網(wǎng)公開賽期間，愛奇藝又正式宣布將從2018年起以網(wǎng)球賽事為代表的垂直領(lǐng)域頭部內(nèi)容，納入付費分賬體系，并宣布正式開啟網(wǎng)球會員線上預售。接下來，愛奇藝體育還將繼續(xù)對包括上海勞力士大師賽和ATP總決賽在內(nèi)的ATP系列賽事、包括WTA總決賽和珠海超級精英賽在內(nèi)的WTA全球賽事進行全網(wǎng)獨播。在10月9日到15日上海大師賽期間，愛奇藝網(wǎng)球會員預售福利也將持續(xù)開放。此次，愛奇藝著力推出愛奇藝網(wǎng)球會員，意味著，高品質(zhì)、為觀眾所認可的內(nèi)容，將攝取更多的收入分成，內(nèi)容生產(chǎn)將獲得更多的發(fā)展空間，“馬太效應”將徹底激活內(nèi)容生產(chǎn)，成為網(wǎng)絡內(nèi)容的格局拐點。
優(yōu)選內(nèi)容+立體化服務雙驅(qū)動高學歷、年輕受眾激活體育市場
伴隨體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，愛奇藝精準切中市場脈搏，緊貼用戶口味愛好，以優(yōu)選內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)服務雙向驅(qū)動直播流量爆發(fā)，在高端用戶群體層面釋放品牌影響力。愛奇藝獨家直播2017中網(wǎng)公開賽吸引大量高知年輕族群觀看。根據(jù)愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，此次中網(wǎng)直播觀賽用戶中，以高學歷人群為主，其中本科以上學歷用戶占比43%，而18~35歲年輕用戶占比75%。高學歷、年輕受眾再次成為主流觀賽群體。
中網(wǎng)期間，愛奇藝在通過PC端、移動端、奇秀直播等多終端渠道，提供賽事直播的同時，更通過彈幕、泡泡圈、小視頻、愛奇藝球員特色專訪策劃等多元化、全方位娛樂互動形式，進一步拉近主流年輕用戶與體育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的距離。此外，愛奇藝體育還在中網(wǎng)現(xiàn)場舉行了兩場“奇妙運動匯”網(wǎng)球親子活動，中國明星網(wǎng)球運動員張帥、王薔也先后親臨活動現(xiàn)場，與小朋友、家長親密互動。愛奇藝在為用戶提供實時推送和多元的視頻互動內(nèi)容選擇的同時，成功實現(xiàn)愛奇藝體育從線上觀看到線下互動、從孩子輻射至家庭的全新用戶體驗。借由極具娛樂性和趣味性的免費體驗活動，愛奇藝體育在提升品牌IP價值和用戶情感共鳴的同時，進一步打通線上線下的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，并觸達更多的泛體育人群。
布局高端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推進體育優(yōu)選內(nèi)容付費進階
在“為內(nèi)容付費”已為互聯(lián)網(wǎng)用戶所普遍接受的大環(huán)境下，作為率先搶灘優(yōu)選內(nèi)容付費的綜合視頻服務平臺，愛奇藝始終主打高品質(zhì)頭部內(nèi)容布局，以優(yōu)選內(nèi)容為支撐布局付費生態(tài)體系?；趶姶蟮念^部資源協(xié)調(diào)整合力，愛奇藝優(yōu)選高端品質(zhì)體育內(nèi)容，2017年中網(wǎng)賽事期間，愛奇藝網(wǎng)球會員已正式開啟線上預售。前100名購買會員的用戶即可獲贈網(wǎng)球明星限量簽名紀念品以及后續(xù)回訪體驗服務；在預售期內(nèi)購買一年愛奇藝網(wǎng)球會員的用戶，將再超值獲贈愛奇藝一年VIP會員(2018年1月開始兩項同步生效)。而購買愛奇藝網(wǎng)球會員的用戶，還可盡享澳網(wǎng)、拉沃爾杯、ATP、WTA、上海大師賽及ATP、WTA總決賽等在內(nèi)的精彩網(wǎng)球賽事的全程直播觀看權(quán)、1080P超清跳廣告、精彩專享解說等多項網(wǎng)球會員尊享服務。
實際上，從持續(xù)推出大滿貫賽事直播到如今連續(xù)三年獨播中網(wǎng)，愛奇藝一直以精準把脈優(yōu)質(zhì)網(wǎng)球賽事為核心，緊抓時下體育用戶觀看與視頻消費習慣，以線上網(wǎng)球會員預售拓寬網(wǎng)球生態(tài)格局。在開啟網(wǎng)球會員預售的同時，愛奇藝還推出線上線下推廣促銷活動，廣大球迷不僅擁有購買網(wǎng)球會員送VIP會員、升級門票等專享福利，更享有獲贈愛奇藝電視果、愛奇藝VR眼鏡小閱悅以及豪華奔馳車接送觀賽等會員尊享服務。從2017中網(wǎng)公開賽直播的多維觀看體驗與會員權(quán)益中不難看出，愛奇藝精準抓住網(wǎng)球迷的觀看心理和喜好，以精品化體育內(nèi)容服務增進用戶平臺黏度，實現(xiàn)了愛奇藝中網(wǎng)賽事熱度的持續(xù)發(fā)酵，進而推動了優(yōu)選內(nèi)容付費步伐的進階。而在不斷強化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費服務的同時，愛奇藝持續(xù)打造愛奇藝的體育品牌價值，并全力構(gòu)建優(yōu)選體育內(nèi)容生態(tài)矩陣，升級泛體育服務體驗。
責任編輯：徐明月
相關(guān)推薦
愛奇藝：改變“視”界4月22日，愛奇藝兩周年慶典在深圳舉行。高朋滿座自不必說，分享成長歷程當然也是必須?！岸潭虄赡觊g，愛奇藝在中國視頻領(lǐng)域開創(chuàng)了一種嶄新模式，蓬勃的發(fā)展讓我們始終堅信、堅持、堅守‘悅享品質(zhì)’的核心價值理念。不斷夯實愛奇藝在技術(shù)、內(nèi)容、商業(yè)價值等多點核心競爭力，繼續(xù)快速發(fā)展?！逼嫠嚬綜EO龔宇在慶典現(xiàn)場說道。堅持正版高清愛奇藝在過去兩年中的高速發(fā)展，引領(lǐng)了高品質(zhì)長視頻在中國從無到有、從小到大的快速成長歷程，塑造了標桿性的高品質(zhì)網(wǎng)絡視頻播放品牌，一躍成為中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)視聽體驗革命的開拓者和領(lǐng)導者。2010年4月22日，率先以高清、正版長視頻為模式的愛奇藝正式上線，在兩年時間
互聯(lián)網(wǎng)公司群雄逐鹿 爭奪流量變現(xiàn)能力如果一家互聯(lián)網(wǎng)公司沒有流量，它不是在沉默中爆發(fā)，就是在沉默中死去。如果一家互聯(lián)網(wǎng)公司旺丁不旺財，“群雄逐鹿”背后，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的較量就是流量變現(xiàn)的較量。從走過“成人禮”到升華變現(xiàn)手段，在近日舉行的2012年百度聯(lián)盟峰會上，他們有話要說?，F(xiàn)金奶牛：搜索數(shù)據(jù)南都：百度流量主要來源網(wǎng)站、聯(lián)盟和移動搜索，盡管網(wǎng)頁搜索流量的變現(xiàn)是百度強項，但現(xiàn)在外面的聯(lián)盟非常多，加上無線變現(xiàn)力普遍不高，百度聯(lián)盟和移動搜索的流量變現(xiàn)將面臨哪些挑戰(zhàn)？向海龍：外面的聯(lián)盟確實非常多，而且還是一個完全開放的市場。但是我認為就目前來講百度聯(lián)盟是最具有競爭力的，最主要的一點就是百度聯(lián)盟平臺整個變現(xiàn)能力是最強的。為什么這樣講？因為任
引入第三方監(jiān)管 愛奇藝破解視頻移動端盈利模式死結(jié)視頻移動端盈利模式一直是視頻網(wǎng)站需要待解的死結(jié)，不過，這一行業(yè)頑疾被視頻網(wǎng)站愛奇藝成功破解。近日，愛奇藝在iPad和iphone端同時引入了CPM(每千人成本)廣告售賣模式，并在業(yè)內(nèi)率先支持秒針、AdMaster、尼爾森、好耶(機構(gòu)排名不分先后)等權(quán)威第三方曝光監(jiān)測。視頻移動端長期以來跨媒介廣告投放效果難以科學計量、缺乏有效贏利模式的死結(jié)終于被解開，同時也為視頻移動端廣告的規(guī)模化售賣創(chuàng)造了無限可能。對此，秒針系統(tǒng)公司首席執(zhí)行官祝偉表示：“在多屏融合的時代背景下，跨屏視頻廣告的監(jiān)測與評估成為廣告主的迫切需求，與愛奇藝在第三方監(jiān)測方面的合作對滿足這種需求是非常好的探索?！绷硗猓瑯I(yè)內(nèi)分析人士認為，i
愛奇藝破解視頻移動端盈利模式死結(jié)——iPad、iPhone端廣告實現(xiàn)標準化售賣近日，愛奇藝在iPad和iphone端同時引入了CPM(每千人成本)廣告售賣模式，并在業(yè)內(nèi)率先支持秒針、AdMaster、尼爾森、好耶(機構(gòu)排名不分先后)等權(quán)威第三方曝光監(jiān)測。視頻移動端長期以來跨媒介廣告投放效果難以科學計量、缺乏有效贏利模式的死結(jié)終于被解開，同時也為視頻移動端廣告的規(guī)?；圪u創(chuàng)造了無限可能。秒針系統(tǒng)公司首席執(zhí)行官祝偉表示：“在多屏融合的時代背景下，跨屏視頻廣告的監(jiān)測與評估成為廣告主的迫切需求，與愛奇藝在第三方監(jiān)測方面的合作對滿足這種需求是非常好的探索。”分析普遍認為，iPhone和iPad等移動網(wǎng)絡終端的快速普及，為影音娛樂等用戶
