網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場進(jìn)入繁榮期 你愿意花錢“追劇”嗎？
各大平臺連續(xù)出精品
近年來，隨著網(wǎng)劇爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)越來越成為衛(wèi)視劇的主陣地?！度嗣竦拿x》《楚喬傳》《我的前半生》這種由傳統(tǒng)影視公司出品的網(wǎng)臺大劇，影響力釋放的主陣地已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)。另一方面，由各大平臺自制的網(wǎng)劇也從偶出爆款到連續(xù)出精品。今年暑期各大視頻網(wǎng)站深度參與并出品的《河神》《無心法師2》《春風(fēng)十里，不如你》《中國有嘻哈》這些超級網(wǎng)劇、網(wǎng)綜形成了精品的無縫對接。
播放平臺也發(fā)生了變化。先網(wǎng)后臺或只網(wǎng)不臺漸成趨勢，付費(fèi)會員成為各方爭奪的重中之重?！豆泶禑糁烈霸幨隆贰逗由瘛贰洞猴L(fēng)十里，不如你》《鬼吹燈之黃皮子墳》《無心法師2》選擇“只網(wǎng)不臺”。與此同時(shí)，《變形記2017》《2017快樂男聲》這些之前網(wǎng)臺聯(lián)播綜藝現(xiàn)在紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站。
付費(fèi)成為會員已通行
視頻網(wǎng)站也順勢推出了付費(fèi)購買VIP會員的營銷模式，例如愛奇藝的1年期黃金VIP會員只需繳納198元，便可享受“跳廣告”這樣的功能特權(quán)及相應(yīng)內(nèi)容特權(quán)。據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉介紹，愛奇藝2016年的版權(quán)采購達(dá)1600部，較2015年增長100%，其自制內(nèi)容的增幅更為可觀。
來自藝恩的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至去年底，中國視頻付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬，同比增長241%。付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量等也在成倍增長。而據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，去年視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)收入約117億元，據(jù)此推算，每位付費(fèi)會員平均花費(fèi)達(dá)156元。
到底有沒有必要通過付費(fèi)的方式在網(wǎng)絡(luò)上收看各種視頻節(jié)目?令視頻網(wǎng)站欣慰的是，越來越多的網(wǎng)友支持“付費(fèi)追劇”。據(jù)此前企鵝智酷的調(diào)查顯示，42.6%的視頻付費(fèi)用戶的態(tài)度是“很不情愿，但沒辦法”，而35.4%的付費(fèi)用戶表示“以前不認(rèn)可，現(xiàn)在能接受”。顯然，各大視頻網(wǎng)站正在培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，付費(fèi)看劇模式已成為大勢所趨。
有利于形成良性循環(huán)
網(wǎng)友們購買會員的原因大抵一致：想看的內(nèi)容僅付費(fèi)才能看;不想看片頭廣告;比非會員搶先看;會員能看超清視頻。在這些網(wǎng)友看來，如果沒有網(wǎng)友付費(fèi)，那些主流視頻網(wǎng)站就不會制作出這么多的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、大電影、視頻節(jié)目。而且，每個(gè)月少則幾元，多則十幾元的花費(fèi)，并不算是一種多么大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，卻可以讓自己享受到豐富的精神文化娛樂產(chǎn)品，性價(jià)比很高。
而不考慮購買會員的網(wǎng)友們也有著自己的理由：不想為看視頻花錢;付費(fèi)功能沒有吸引力;非付費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)滿足需求;會員價(jià)格高，低些會考慮;不經(jīng)常看視頻。
有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)友對“付費(fèi)追劇”的態(tài)度和觀念，至少說明兩方面問題：其一，越來越多的網(wǎng)友開始相信“一分價(jià)錢一分貨”，愿意為優(yōu)質(zhì)的文化娛樂產(chǎn)品買單;其二，未來很長一段時(shí)間，傳統(tǒng)電視模式仍將繼續(xù)存在，但隨著觀眾的流失，電視媒體也將迎來變革。
該觀點(diǎn)指出網(wǎng)友愿意付費(fèi)觀看，視頻網(wǎng)站才有能力制作出更加優(yōu)秀的節(jié)目，而對觀眾的爭搶和競爭，又會激勵(lì)傳統(tǒng)電視臺進(jìn)行變革，追求更高的節(jié)目質(zhì)量，最終形成一種良性循環(huán)，對這樣的良性循環(huán)樂觀其成。
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10日下午，記者剛剛獲悉消息，加拿大最大的有線電視公司之一Videotron創(chuàng)始人AndréChagnon助力國內(nèi)知名視頻共享網(wǎng)站TVix.cn(第九頻道)，投巨資成為TVix.cn股東，這是國際傳媒巨頭首次進(jìn)入國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場。日前，此消息已得到TVix.cn相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)。剛剛過去的2006年，被業(yè)界稱為網(wǎng)絡(luò)視頻元年，受美國YOUTUBE快速發(fā)展的影響，國內(nèi)視頻網(wǎng)站在不到一年的時(shí)間里從30多家變成200多家，市場火爆的同時(shí)，也使競爭變得更殘酷。因此，諸多風(fēng)投機(jī)構(gòu)在很長一段時(shí)間內(nèi)對視頻網(wǎng)站持觀望狀態(tài)。直到2006年歲末，幾家國內(nèi)視頻網(wǎng)站才陸續(xù)傳出了獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的消息，TVix.cn也曾在前一
2008年以來，央視就希望在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)有所發(fā)展，但受限于體制等原因突破不大。盡管央視“不差錢”，但引入社會資本有助于加強(qiáng)市場化運(yùn)作，轉(zhuǎn)變原有思路。對于建立網(wǎng)絡(luò)視頻國家隊(duì)，10月11日，在上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中央電視臺原副總編輯、央視網(wǎng)總顧問趙立凡稱，央視網(wǎng)將通過“臺網(wǎng)捆綁”的模式打造國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，將融合“電視”與“網(wǎng)絡(luò)”的雙重特性，目前正在進(jìn)行第一階段的工作。引入社會資本
10月28日，中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟在深圳宣布啟動反盜版聯(lián)盟第二輪聯(lián)合行動：發(fā)起對迅雷網(wǎng)站長期盜版權(quán)利人作品行為進(jìn)行法律訴訟。據(jù)悉，目前反盜版聯(lián)盟一共取證盜版侵權(quán)影片369部，首批送交案件訴訟100部，截至10月27日，已經(jīng)正式在南山法院立案。反盜版聯(lián)盟方面表示，此次第二輪聯(lián)合行動表明了聯(lián)盟對打擊國內(nèi)盜版網(wǎng)站的決心，選擇深圳作為新聞發(fā)布會地點(diǎn)象征意義非常明顯：今后的所有的聯(lián)合行動將不分地域展開，只要有盜竊的事實(shí)存在，聯(lián)盟就將集中整合各成員資源在侵權(quán)地實(shí)施大規(guī)模訴訟。在新聞發(fā)布會上，聯(lián)盟律師展示了迅雷盜版的有力證據(jù)，100部電視劇集的保全取證工作已經(jīng)完成，同時(shí)，為了防范侵權(quán)盜版網(wǎng)站通過質(zhì)疑權(quán)利方
前兩周，易觀國際發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第三季度的報(bào)告，PPS網(wǎng)絡(luò)電視成為唯一一家兩季度廣告收入都在前三名之列的視頻網(wǎng)站。而根據(jù)最近艾瑞發(fā)布的最新的月度數(shù)據(jù)和半年內(nèi)數(shù)據(jù)，PPS都表現(xiàn)出了連貫的高階運(yùn)行狀態(tài)，始終保持著領(lǐng)先優(yōu)勢。在衡量客戶端軟件最主要的指標(biāo)覆蓋量上，可以從圖一中看出，半年來PPS軟件一直為維持了較高的水準(zhǔn)，基本在2000萬人的日均覆蓋以上，最近三個(gè)月都保持在日均覆蓋2500萬人左右的水準(zhǔn)。圖二是最新的艾瑞10月的日均覆蓋分析，PPS是2304.5的日均覆蓋，比的日均覆蓋700.8萬人的行業(yè)第二名PPLive網(wǎng)絡(luò)電視平均每日多出1600萬人收看。在用戶活躍度上看，圖三中顯示PPS的人均月