11月14日-15日，2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GFIC）在上海舉行，會(huì)議吸引了500+企業(yè)、3000+專業(yè)聽眾參與。15日下午在GFIC2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，探索傳媒的CTO查金星從營銷角度分享了探索傳媒在OTT領(lǐng)域的想法。
查總將主題分為兩個(gè)部分展開演講。第一部分是家庭場景和OTT營銷環(huán)境。第二部分結(jié)合探索傳媒業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，分享探索傳媒在OTT營銷環(huán)境里面的一些發(fā)現(xiàn)和探索。
首先從OTT環(huán)境的特點(diǎn)來說，跟移動(dòng)端和傳統(tǒng)電視相比，它既有移動(dòng)端的內(nèi)容開放性的優(yōu)勢(shì)，又有傳統(tǒng)電視大屏的交互體驗(yàn)。從特點(diǎn)來說，它對(duì)營銷有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。另外一塊從市場保有量來說，2017年上半年智能電視OTT盒子的保有量有2億多，從觀看時(shí)間來說智能電視單個(gè)用戶整體觀看時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)電視的，這一塊也就給OTT大屏營銷帶來更多的空間和時(shí)間。
另外一塊，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，探索對(duì)于OTT廣告市場整體的預(yù)期，在2018年整個(gè)OTT生態(tài)這一塊的規(guī)模應(yīng)該達(dá)到350億，在2020年可能達(dá)到600億的規(guī)模。廣告活動(dòng)的數(shù)量增長率很高，OTT TV的廣告形式越來越豐富，品牌主需求不斷的升級(jí)，OTT創(chuàng)新形式里面增加了創(chuàng)新的廣告，類似于專區(qū)APK開屏廣告之類，接下來的重點(diǎn)是針對(duì)品牌的定制廣告。
查總結(jié)合探索傳媒的特點(diǎn)，分享了最近幾年探索在OTT大屏端的業(yè)務(wù)和布局，探索傳媒在OTT的行業(yè)里面，為大家所熟知的是廣告代理和媒體服務(wù)為特點(diǎn)，但實(shí)際上，探索傳媒已經(jīng)有了其他的嘗試，深度布局和數(shù)字資源探索傳媒的進(jìn)化主要體現(xiàn)在：
把OTT智能營銷這一塊分為三個(gè)時(shí)代，首先第一個(gè)時(shí)代就是傳統(tǒng)的開機(jī)廣告，硬件和內(nèi)容廣告資源。到2.0時(shí)代，類似于場景識(shí)別，內(nèi)容營銷，廣告生態(tài)的產(chǎn)業(yè)舉證。深耕以智能大屏為核心的客廳經(jīng)濟(jì)，全面布局OTT TV垂直內(nèi)容營銷。
在1.0階段，OTT剛興起的時(shí)候，探索傳媒運(yùn)用自己的產(chǎn)品技術(shù)做了一套智能電視廣告系統(tǒng)，整體是可以管理OTT上面的所有廣告投放形式，也做到實(shí)時(shí)的監(jiān)控，形成運(yùn)營的報(bào)表，方便為廣告運(yùn)營做更多的優(yōu)化。
在2.0時(shí)代，探索傳媒做了兩款產(chǎn)品，首先是數(shù)據(jù)產(chǎn)品；另外一個(gè)是互動(dòng)廣告和場景廣告的產(chǎn)品。
首先IRATING平臺(tái)，打造了全維度的數(shù)據(jù)平臺(tái)，目前可以覆蓋電影、院線的數(shù)據(jù)，全面了解影片的受眾畫像，借此可以了解包括用戶的一些評(píng)分，所有參與的演員的信息，影片受眾的分析以及性別，包括性別、年齡，包括文化程度之類的，還有一些地域的分布等等。這個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)可以作為獨(dú)立的產(chǎn)品，為行業(yè)的媒體經(jīng)濟(jì)做一些數(shù)據(jù)支撐，更好的支撐了廣告業(yè)務(wù)和OTT的視頻營銷。
另一個(gè)視頻場景化營銷的平臺(tái)，場景化營銷，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為這可能是接下來OTT視頻的熱門領(lǐng)域，視頻場景化營銷平臺(tái)能夠精準(zhǔn)的識(shí)別視頻內(nèi)容的場景，做到自主投放，會(huì)有很多的及時(shí)互動(dòng)，做了一些全新的互動(dòng)，類似于掃碼，搖一搖之類的。目前探索傳媒做的是開放平臺(tái)，針對(duì)OTT大屏端定制很多高效的播放方式。
探索傳媒在廣告營銷領(lǐng)域的規(guī)劃有哪些？查總介紹到，在接下來會(huì)深耕智能大屏為客廳的科技，OTT目前廣告主的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于終端能夠提供的流量，探索傳媒正在不遺余力的深耕OTT垂直行業(yè)的東西，像汽車、電商、游戲，包括未來可能會(huì)做的直播領(lǐng)域。
為了理解更清晰，查總介紹了探索傳媒的一個(gè)具體案例，探索傳媒目前已經(jīng)聯(lián)合廣告主和終端廠商，歷時(shí)一年多的做了一個(gè)探索汽車，這是聯(lián)合汽車廠商和電視機(jī)廠商，針對(duì)這個(gè)廣告主深度定制內(nèi)容做的汽車頻道，目前已經(jīng)落地了幾家電視機(jī)廠商，這個(gè)小屏的頻道，被分成幾個(gè)部分，首先是新車展示的視頻，這個(gè)其實(shí)就是營銷的廣告位，這個(gè)廣告位可以給廣告主提供一些產(chǎn)品和宣傳的機(jī)會(huì)。
第二部分，是汽車和OTT互聯(lián)的板塊，因?yàn)楝F(xiàn)在所有的汽車，基本上都有跟手機(jī)相連的，介于OTT目前的交互手段還沒有豐富，所以做的是二維碼，只要用手機(jī)端的軟件掃描二維碼，之后汽車相關(guān)的信息真正的出現(xiàn)在OTT的大屏端，掃描以后看到一些信息，目前通用的全款車型都是可以做的。在家里看電視，車停在小區(qū)的車位里面，玻璃被人砸了會(huì)收到提醒，還有電子圍攔，在家里看電視的時(shí)候也能夠收到提醒，真正實(shí)現(xiàn)汽車和OTT的打通。
這其中還剩下兩個(gè)板塊，會(huì)做一些汽車周邊的服務(wù)，目前已有兩個(gè)板塊，一個(gè)是旅游熱線，另外一個(gè)是用車知識(shí)的視頻。用戶點(diǎn)擊完以后，可以在大屏端體驗(yàn)一些跟汽車相關(guān)的視頻。
整體來說OTT智能營銷1.0、2.0、3.0版本的階段，探索傳媒已經(jīng)為品牌主打造了具有創(chuàng)新傳媒的解決方案，未來探索傳媒如何拓展新業(yè)務(wù)，拓展什么樣的業(yè)務(wù)值得期待。
責(zé)任編輯：徐明月
探索傳媒聯(lián)合AdMaster 達(dá)成戰(zhàn)略合作 打造影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新營銷模式
【專訪】OTT年度人物——探索傳媒COO徐華欣
掘金OTT大屏新風(fēng)口，探索傳媒出席2017中國OTT大屏營銷領(lǐng)袖峰會(huì)
探索傳媒COO徐華欣 : OTT營銷的正確姿勢(shì)