浙江廣電總裁呂建楚：以奔跑姿態(tài)唱響媒體融合發(fā)展新歌聲

2017-11-30 16:15:47 來源：

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11月30日，第五屆中國網(wǎng)絡視聽大會開幕式暨高峰論壇在成都舉行。大會以“新使命，新視界，新動能”為主題，聚集了眾多國內(nèi)視聽行業(yè)頂尖人才，權(quán)威解讀發(fā)展信號，共同探討中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)的新使命、新動能與未來藍景。

作為國內(nèi)最具影響力的省級媒體之一，始終堅持正確的政治方向和輿論導向，力求為中國智慧廣電、媒體融合出一份力，會上，浙江廣播電視集團黨委書記、總裁呂建楚發(fā)表了題為《使命觀、發(fā)展觀、市場觀——以奔跑姿態(tài)唱響融合發(fā)展新歌聲》的主題演講，分享了浙江廣電正在以開放的心態(tài)構(gòu)筑新時代背景下的大媒體、大傳播、大格局。

以下為演講實錄：

尊敬的田部長，各位領(lǐng)導，各位媒體同仁，今天非常高興能和大家相聚在這里，共話友誼，共話發(fā)展！

即將過去的2017年，浙江廣電集團在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，圍繞建設六位一體新型媒體平臺這一總體目標，堅定信念，無論是輿論引領(lǐng)、品牌打造還是融合創(chuàng)新都取得了新的成效和突破。浙江衛(wèi)視牢牢占據(jù)省級衛(wèi)視頭部陣營，被廣大觀眾譽為最具傳播力的衛(wèi)視媒體。向新媒體延伸的兩微一端粉絲總量突破7200萬，其中我們的中國藍融媒體中心，躋身國內(nèi)主流新媒體第一方陣。黨的十九大期間，中國藍融媒體中心打通大屏、小屏、線上線下，聯(lián)通場內(nèi)場外，推出了一大批跨屏走紅的融媒產(chǎn)品，最近由浙江衛(wèi)視協(xié)同阿里巴巴和幾家兄弟衛(wèi)視一起推出的雙十一晚會，又精彩演繹了一場電視加互聯(lián)網(wǎng)的多屏狂歡，網(wǎng)絡點贊超過2億。

關(guān)于媒體融合，現(xiàn)在業(yè)界有各式各樣的做法，國際國內(nèi)也有各種觀點，我個人認為由于各種媒體的自身形成不同，體制機制有別，媒體融合重在突出效果導向，找到適合自己的路徑和辦法。打個比方說，就像杭州西湖有一座寶石山，寶石山的（楚陽臺）是俯瞰杭城的最佳之處，有的人是從前山上，有的人是從后山走，路徑不同，但殊途同歸，關(guān)鍵是要在認清目標方向的前提下看哪條道路走得更便捷、更擅長。我們的媒體融合將始終高揚使命觀、發(fā)展觀、市場觀這樣的新三觀，積極探索一條符合中國藍特色的融合創(chuàng)新之路，努力在中國媒體融合發(fā)展史上貢獻更多的智慧。

一是堅持主流媒體的使命觀，加快推進媒體融合是使命的驅(qū)使。使命，使者所奉指命令，我的理解，所謂使命就是對自我核心的尋找和實現(xiàn)，就是一個組織存在的意義和價值。習近平總書記反復強調(diào)不忘初心、牢記使命，我們做廣播電視、搞融合發(fā)展，必須時刻提醒自己我是誰，為了誰，朝哪里走，如果對這些根本問題沒有清晰的認識，沒有正確的對標，沒有一種以天下為己任的強烈使命感，當面對日益激烈的競爭挑戰(zhàn)，尤其是面對巨大的生存壓力，往往就容易陷入萬山千阻，迷失方向，動搖初心。

浙江廣電集團始終堅持主流媒體責任擔當，堅持穩(wěn)中求進、變中求進，堅持口碑做第一，數(shù)據(jù)做第二，推動融合創(chuàng)新發(fā)展。什么是口碑？我認為口碑就是媒體傳播力、引導力、影響力、公信力和信任力形成的媒體聲譽及公眾信任。這種聲譽和信任所承載的正是初心和使命，也是媒體最強勁最深遠的意義和價值。數(shù)據(jù)做第二，不是說我們不要數(shù)據(jù)，而是說不單一只用數(shù)據(jù)，是把主流媒體的責任抵在第一，把勇立頭部陣營的奮斗目標頂在第一，確保風正帆懸、行穩(wěn)致遠，彰顯主流媒體政治社會價值的前提下充分實現(xiàn)價值，這就是浙江廣電集團勇于擔當?shù)氖姑^。

二是堅持融合創(chuàng)新的發(fā)展觀。當今傳播市場風云際會，媒體新力量不斷涌現(xiàn)，媒體新版圖不斷重構(gòu)，媒體新風口不斷變遷，技術(shù)和資本的作用日益凸顯。近年來，浙江廣電集團緊扣建設六位一體新型媒體集團這一總體目標，通過流程再造、移動優(yōu)先、多元合作、全面人才五措并舉，著力構(gòu)筑兩核三先融媒體產(chǎn)品，做強中國藍新聞、中國藍客戶端為核心，包括全省廣電融媒體聯(lián)盟，打造集團媒體新型傳播集群。我們的一屏三通就是以集團的中國藍融媒體中心為支撐平臺，不斷推進內(nèi)部打通、里外貫通、跨界融通，以內(nèi)部打通強化優(yōu)勢結(jié)合，以里外貫通推動全媒傳播，以跨界融通，通過市場編制不斷完善一云多端、一鍵多發(fā)、一屏多覆的廣播電視加新模式，努力追求更大意義上的媒體能力升級、價值重塑。我們深知，打造集團的兩核三先、一屏三通是強大的系統(tǒng)工程，目前部分已經(jīng)完成，部分正在完善，部分還在推進，并在新聞宣傳、綜藝制作、品牌打造、全面營銷等多方面初步看到了諸如人員相融再造新流程，技術(shù)相融激發(fā)新產(chǎn)品，渠道相融等實質(zhì)性的變化?？陀^的說，推進融合發(fā)展的道路上，我們集團目前最缺的不是資金，不是技術(shù)，而是人才。阿里巴巴5萬多人，有超過2萬名工程師，500多名博士，今日頭條編輯人員不多，卻有1500名工程師，800多名算法工程師，從這里也可以看出人才作為第一生產(chǎn)力的支撐核心。不言而喻，我們高度重視懂宣傳、會融合、能管理、善經(jīng)營的全媒體人才隊伍。除了國內(nèi)專業(yè)院校、黨校干部明確，基層掛職鍛煉以外，近年來還先后分15批次，共派出300多名內(nèi)容管理技術(shù)骨干分赴美國、英國進行專業(yè)培訓，較好提升了浙江廣電人的國際化視野和融合創(chuàng)新能力，這也讓我們在預見未來的道路上又多了一份自信和從容。

三是堅持開放兼容的市場觀。隨著人工智能技術(shù)的方興未艾，媒體傳播已由眾媒時代進入自媒時代，我們面臨的沖擊和挑戰(zhàn)還會比今天要強得多、猛得多。舉個例子，就在去年，一些衛(wèi)視某部電視劇收視率跌到0.5，就有可能被調(diào)整甚至撤檔，但是目前0.5、0.6已不算太糟糕，所以我對我們集團也常說，過去是一分努力就有一分收獲，現(xiàn)在是一分收獲需要十分付出，這里面至少包含兩個方面的原因。一是廣播電視融合傳播的許多新生領(lǐng)域、新型用戶未被有效傳播價值評估充分體現(xiàn)。二是因為媒體傳播的條件和環(huán)境改變了，受眾市場分化，版圖重構(gòu)了，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的不平衡、不充分已不能很好滿足人員日益增長的文化生活需要，很多廣電人經(jīng)常都念叨，如何把觀眾聽眾拉回來。但在我看來，目前已遷徙離散的受眾其實是很難再拉回到原點的，關(guān)鍵還是要我們主動追尋。廣播電視既要充分認識自己的主流方位特殊價值，樹立高度的媒體自信，更要勇于克服自身新媒體業(yè)務能力的新平庸，廣泛借助一切手段，通過渠道變遷和資源覆蓋，迅速補回我們的工具缺口、社交缺口以及平臺缺口，在新媒體包圍中實現(xiàn)反包圍，只有這樣才能真正跨江過界。新市場、新空間形成我們新一輪的頭部效應，在當今技術(shù)演進的大邏輯中，市場不是最大的壓力，固守不變將成為最大的痛點。浙江衛(wèi)視今年的雙十一晚會，我們總共投資100多人的團隊，實現(xiàn)了電視技術(shù)的又一次全新升級。其中的AR、VR技術(shù)、真人三維建模、動作捕捉技術(shù)等等，這些令人驚嘆的高科技在我看來就是成功突破邊界線、突破資源墻，突破電視表達空間，互聯(lián)網(wǎng)電視晚會變得可看可玩、可購物、可娛樂、可互動，全方位復制到電視、網(wǎng)絡、手機等各種終端。

我們必須擁抱技術(shù)變革，這次的雙十一晚會還給了我一種更深層次的思考，就是晚會由去年的花開一朵變成今天的三臺一網(wǎng)，我們倡導也惟有如此才能更好構(gòu)建新時代背景下的大媒體、大傳播、大格局。

借今天這個機會，我提兩項建議。

第一，盡快構(gòu)建新型媒體傳播價值評估體系。新型媒體傳播價值評估體系應該更完善、更與時俱進。不管媒體形態(tài)、媒體格局怎么變，內(nèi)容為王的時代依舊很美，精品原創(chuàng)始終是媒體最寶貴的資源，最重要的力量。因此我們不僅要對外國電視劇和媒體原創(chuàng)等給予重要的加權(quán)除權(quán)，更要以更有效的營造精品原創(chuàng)的良好生態(tài)，更有效的探索融合創(chuàng)新的成效。

第二，探索建立主流頭部陣營融媒傳播綜合體。廣播電視擁有最強的內(nèi)容生產(chǎn)力、社會公信力，屬于頭部陣營的廣播電視可以攜起手來共同組建一個融媒傳播綜合體，通過平臺協(xié)同、技術(shù)協(xié)同、渠道協(xié)同帶動版權(quán)協(xié)同和產(chǎn)業(yè)協(xié)同，使主流媒體的優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)勢力量緊緊抱在一起，形成生態(tài)鏈…相信此舉一定會帶來新的更大的創(chuàng)造和突破，也必將對中國的媒體融合發(fā)展作出歷史性的新貢獻。

各位領(lǐng)導，各位同仁，本次大會結(jié)束之日起，正值世界互聯(lián)網(wǎng)大會即將在浙江烏鎮(zhèn)召開之時，烏鎮(zhèn)是誕生當代著名文學家茅盾的千年水鄉(xiāng)，今天大會場附近有一條貫穿成都的千年河道，1300年前唐代偉大詩人杜甫曾在這里寫下窗含西嶺千秋雪、門泊東吳萬里船這樣的不朽名句，我們的媒體融合，遠方有著千秋雪，腳下正是波濤洶涌的萬里航船。浙江廣電集團將始終高舉習近平新時代中國特色社會主義思想旗幟，堅守主流媒體使命觀，堅守融合創(chuàng)新發(fā)展觀，堅守開放兼容市場觀，以努力奔跑的姿態(tài)唱響融合發(fā)展的新歌聲。

謝謝大家！

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責任編輯：方珍

浙江廣電中國網(wǎng)絡視聽大會

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