愛(ài)奇藝公司CEO龔宇：新使命、新動(dòng)能—更懂內(nèi)容
11月30日，第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開幕式暨高峰論壇在成都舉行。大會(huì)以“新使命，新視界，新動(dòng)能”為主題，聚集了眾多國(guó)內(nèi)視聽(tīng)行業(yè)頂尖人才，權(quán)威解讀發(fā)展信號(hào)，共同探討中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的新使命、新動(dòng)能與未來(lái)藍(lán)景。
愛(ài)奇藝做娛樂(lè)內(nèi)容能做得這么優(yōu)秀，首先是因?yàn)橛袃?yōu)秀的人才，但是有這些優(yōu)秀人才并不夠，愛(ài)奇藝被百度投資，有百度的AI技術(shù)，愛(ài)奇藝幾千個(gè)工程師與百度工程師的配合，讓愛(ài)奇藝的未來(lái)更加廣闊。而在第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，愛(ài)奇藝公司創(chuàng)始人、CEO 龔宇發(fā)表了《新使命、新動(dòng)能—更懂內(nèi)容》的主旨演講。
以下為演講實(shí)錄：
借此機(jī)會(huì)非常感謝給我這個(gè)機(jī)會(huì)分享我對(duì)行業(yè)的看法。
新動(dòng)能。驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展有很多動(dòng)能，強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)就是科技創(chuàng)新。三百多年前蒸汽機(jī)的發(fā)明，有了內(nèi)燃機(jī)、電機(jī)等等，工業(yè)革命的開始和進(jìn)程，工業(yè)革命讓我們這個(gè)社會(huì)誕生了太多的文藝作品，電影、電視劇、綜藝等等，讓娛樂(lè)、文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。工業(yè)革命之后我們現(xiàn)在進(jìn)行信息革命，計(jì)算機(jī)1946年發(fā)明，1981年個(gè)人計(jì)算機(jī)發(fā)明，從原來(lái)的政府普及到民間，特別重要的是1991年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明，大家把計(jì)算機(jī)之間的通訊有共同的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做溝通，讓機(jī)器之間可以非常便捷的溝通?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)明對(duì)傳媒、娛樂(lè)、影視行業(yè)的影響大家看得非常清楚，在此也不用多作解釋。
下一步是什么？人工智能。咱們屏幕兩邊有兩個(gè)小屏幕，就是基于深度學(xué)習(xí)算法做的視覺(jué)。非常有意思，三十年前大家還是一種科幻片里看到的東西，但是現(xiàn)在又成為現(xiàn)實(shí)。人工智能到底有什么樣的影響？這個(gè)影響在大傳媒領(lǐng)域，也包括娛樂(lè)、影視行業(yè)的影響是什么呢？我們回顧一下，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)非常便捷連接了人和信息，互聯(lián)網(wǎng)可以把海量信息低成本聚集在一起，然后通過(guò)人在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的瀏覽、檢索，非常容易的獲得自己需要的信息。信息聚合了，但是用戶是主動(dòng)瀏覽或者是去搜索，人工智能是什么？它是針對(duì)每個(gè)用戶創(chuàng)作，幫助人去創(chuàng)作每個(gè)用戶喜歡的內(nèi)容，同時(shí)把每個(gè)用戶喜歡的內(nèi)容主動(dòng)推送給你，這是一個(gè)跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代巨大的不同。當(dāng)然這是一個(gè)繼承型的創(chuàng)新，就是有了計(jì)算機(jī)才有互聯(lián)網(wǎng)，有了互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)才有人工智能，這是一個(gè)巨大的不同。
在視聽(tīng)領(lǐng)域應(yīng)用是什么？舉了一些很簡(jiǎn)單的例子，其實(shí)它的意義應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，第一是內(nèi)容創(chuàng)作方面，比如說(shuō)選角色，演員這么多，用戶這么多，題材這么多，故事架構(gòu)這么多，選什么樣的演員適合什么樣的角色，有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演可以做到，但是這么多海量信息，如果用機(jī)器智能的辦法來(lái)做顯然效率更高，出優(yōu)的可能性更大。比如流量、收視或者票房預(yù)測(cè)對(duì)我們創(chuàng)作階段有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。指紋植入視聽(tīng)里邊，防止盜版、追查盜版、排除重復(fù)性的視頻等方面，對(duì)提高工作效率有巨大的幫助。再比如說(shuō)審核，按照國(guó)家的法律、行政規(guī)定，我們有些內(nèi)容是不能向公眾傳播的，互聯(lián)網(wǎng)的海量信息對(duì)于人工來(lái)講，整合起來(lái)不但成本高，更大的麻煩有時(shí)候準(zhǔn)確率很差，會(huì)丟掉一些不應(yīng)該放棄的內(nèi)容，結(jié)果放棄了。通過(guò)人臉識(shí)別、情景識(shí)別等等辦法來(lái)幫助人提高效率，提高準(zhǔn)確率。再比如說(shuō)剪輯、縮略圖、標(biāo)簽標(biāo)注等方面，都是提高準(zhǔn)確率，提高效率。再比如說(shuō)分發(fā)和播放方面，非常清楚大家都知道個(gè)性化的推薦，我喜歡看這一類的視頻，或者我這一類人喜歡看這一類的視頻，機(jī)器通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)的辦法給大家推薦，看得非常舒服。更重要的是很早以前就說(shuō)內(nèi)容就是廣告，廣告就是內(nèi)容，但是有了AI技術(shù)，這個(gè)應(yīng)用真正能實(shí)現(xiàn)了，把廣告非常精準(zhǔn)的投放給真正需要廣告的人，而不是把廣告投放給不需要的人，產(chǎn)生巨大的用戶體驗(yàn)的傷害。再比如說(shuō)貨幣化方面，廣告的精準(zhǔn)投放，還有一些情景化廣告的投放，比如說(shuō)我們做過(guò)一個(gè)案例，在吃飯的場(chǎng)景下，外賣的服務(wù)，大家有一種親切感，這就是場(chǎng)景化。但是原來(lái)如果沒(méi)有人工智能辦法，靠編輯識(shí)別這些場(chǎng)景打標(biāo)簽，幾乎不可能，做實(shí)驗(yàn)室作品還行，但是現(xiàn)在大規(guī)模已經(jīng)可以商用了。再比如說(shuō)機(jī)器人客服，可以讓客服更準(zhǔn)確，耐心太好。
新使命方面，說(shuō)一點(diǎn)非常重要的，就是用符合主流價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，這是我們行業(yè)未來(lái)非常重要的使命和任務(wù)。怎么來(lái)做呢？從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，第一是現(xiàn)在也好、未來(lái)也好，會(huì)吸引更多一線的人才，優(yōu)秀的人才，創(chuàng)作優(yōu)秀的作品，這種優(yōu)秀的人才也許是優(yōu)秀大學(xué)的優(yōu)秀畢業(yè)生，也許是傳統(tǒng)影視行業(yè)的優(yōu)秀人才，來(lái)做網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)作品。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)這個(gè)行業(yè)，不簡(jiǎn)單的是把過(guò)去的電影、電視臺(tái)的內(nèi)容放到互聯(lián)網(wǎng)上，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的播放方式、用戶群的特征，需要更多更好優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，所以我們需要優(yōu)秀的人才。第二，投入要大，不再分是院線電影、電視臺(tái)的作品，還是網(wǎng)絡(luò)作品，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)讓這個(gè)世界已經(jīng)打平了，不管什么樣的播出方式，出優(yōu)秀的作品，它的投入是一樣的。再不是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)作品就是低端的，就是低成本的，其實(shí)反過(guò)來(lái)從趨勢(shì)上看，未來(lái)的幾年之內(nèi)網(wǎng)絡(luò)作品的投入會(huì)更大。當(dāng)然不是說(shuō)投入大能解決一切完成，但是投入不大比較難出優(yōu)秀的作品，這是一個(gè)趨勢(shì)，這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。第三，刻意的創(chuàng)新，創(chuàng)作出與眾不同的優(yōu)秀作品。簡(jiǎn)單的復(fù)制，別人做，我也做，電視臺(tái)或者院線電影做的，我們重復(fù)做，這不是方向。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，符合主流價(jià)值觀的情況下，我們應(yīng)該有自己的特質(zhì)，應(yīng)該創(chuàng)新。比如說(shuō)今年夏天我們也試圖把原來(lái)的小眾音樂(lè)嘻哈做成大眾娛樂(lè)節(jié)目，中國(guó)有嘻哈，中間有很多突破性的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新雖然帶著很大的風(fēng)險(xiǎn)，但是一旦成功了回報(bào)也是巨大的。第四，刻意發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)新人，因?yàn)槭袌?chǎng)在變，新的市場(chǎng)環(huán)境下需要的主創(chuàng)人員、演員、導(dǎo)演、編劇等等，在市場(chǎng)上現(xiàn)在是奇缺狀態(tài)，所以他們的價(jià)格非常高，這是一個(gè)供需雙方關(guān)系造成的。這種情況下，如果我們要做出更優(yōu)秀的作品，我們就必須冒一定的風(fēng)險(xiǎn)刻意的去培養(yǎng)新人，用新人，給他們機(jī)會(huì)，而且在新人方面，愿意投入一線的投入，去讓他們創(chuàng)造出一線的作品，雖然也有風(fēng)險(xiǎn)，但是這是我們應(yīng)該做的事情。
當(dāng)然這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在還有一些問(wèn)題，比如說(shuō)錢可以搞定一切，小鮮肉、高價(jià)片酬，或者是收視造假、流量造假，但是這些我們還是比較樂(lè)觀的，只是曇花一現(xiàn)的問(wèn)題很快就會(huì)過(guò)去。
最后做一個(gè)廣告，這個(gè)廣告也體現(xiàn)了前面兩個(gè)對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的分析，所以我們要適應(yīng)，所以我把愛(ài)奇藝的愿景定義成做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大的娛樂(lè)公司，我們?cè)谟梅现髁鲀r(jià)值觀的精神食糧在滿足人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需要，我們用娛樂(lè)的方式來(lái)滿足這個(gè)需要，和傳統(tǒng)的影視企業(yè)不一樣的一點(diǎn)是科技創(chuàng)新，用科技創(chuàng)新來(lái)做，所以我們要擁有更多內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，同樣也要擁有更懂內(nèi)容的機(jī)器。
感謝大家給我這個(gè)機(jī)會(huì)分享，謝謝！
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