幾年前，移動設備和電信業(yè)的蓬勃發(fā)展一度讓人們相信，未來的營銷將更多的向移動端靠攏，廣告主開始與曾經(jīng)占據(jù)主流的傳統(tǒng)電視廣告漸行漸遠;而近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的興起、BAT等互聯(lián)網(wǎng)新貴紛紛入局家庭互聯(lián)網(wǎng)OTT布局，以OTT大屏為中心的“客廳經(jīng)濟”場景營銷，似乎在一夜之間，成為了現(xiàn)在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口，也成為萬物互聯(lián)時代品牌爭搶的營銷寶地。

 

 

近日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合多家業(yè)內(nèi)伙伴及電視廠商，共同發(fā)布了《OTT廣告投放指南》，該指南從OTT廣告投放現(xiàn)狀、大屏的媒體價值、用戶價值、OTT廣告效果評估等幾大方面，深入闡述了目前OTT的價值現(xiàn)狀，利用大量的數(shù)據(jù)分析和行業(yè)調(diào)研，給營銷人提供了很好的OTT營銷背書。

作為國內(nèi)首家將OTT引入程序化購買的廣告技術公司，悠易互通特結合業(yè)內(nèi)營銷公司的OTT優(yōu)勢，從廣告技術的角度，對該指南進行了新一輪的解讀。

OTT用戶規(guī)模激增 遠超傳統(tǒng)數(shù)字電視

報告顯示，2017年上半年，國內(nèi)OTT終端保有量2.34億臺，占到有線電視家庭覆蓋規(guī)模的80%。OTT激活量1.26億臺，約1.05億戶，也已經(jīng)達到有線數(shù)字電視繳費用戶的66%。 而另一方面，有線電視和數(shù)字電視的繳費用戶正在以每季度210萬戶的規(guī)模處于持續(xù)流失狀態(tài)，相較于OTT用戶以每季度450萬戶規(guī)模激增，幾年后互聯(lián)網(wǎng)電視大范圍取代傳統(tǒng)電視已是大勢所趨。

 

 

另外從兩者的用戶群體來看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶更多的代表了中國新一代中產(chǎn)階級，他們更年輕時尚，有學識，追求精致的生活，求新求變，從資產(chǎn)實力分析顯示，智能電視用戶不僅房產(chǎn)和車子擁有率高，而且買車買房的計劃也一樣旺盛，相對于傳統(tǒng)電視人群，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費需求更為旺盛，進一步凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視的營銷價值。

 

 

OTT VS 數(shù)字媒體：大屏促使用戶回流

OTT具備PC、移動等數(shù)字媒體所不能擁有的特點：屏幕大!而屏幕越大，能夠吸引到的用戶注意力就越高。這也相應的提高了用戶觀看視頻的完整度。

 

 

據(jù)報告的調(diào)查，一個家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視以后，就很少通過PC,平板或者手機觀看視頻了，對于曾經(jīng)一度認為觀眾的注意力會更多的轉向移動端來講，OTT的出現(xiàn)帶來了人們使用習慣的改變，促使新一輪用戶的回流。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，包括PC、手機和平板電腦在內(nèi)的網(wǎng)絡視頻用戶為5.7億，OTT大屏的用戶規(guī)模為3.3億，OTT大屏用戶中，同時使用網(wǎng)絡視頻的用戶占比為71%，根據(jù)這一數(shù)據(jù)計算，OTT大屏獨占用戶為1億人，占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數(shù)字視頻用戶，OTT大屏成為不可忽視的一部分。

 

 

基于OTT的跨屏投放提高廣告性價比

從以上數(shù)據(jù)可以看到，除了OTT獨占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外，PC和移動終端視頻依然有3.4億人的溢出。單一媒體的廣告投放已經(jīng)不能覆蓋絕大部分的視頻人群，而以跨屏程序化購買為代表的新技術將彌補單一媒體資源在精準人群覆蓋的不足。據(jù)了解，程序化購買作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”，能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶線上線下數(shù)據(jù)，通過整合多方資源對廣告效果進行最大程度的提升。而將OTT融入程序化購買體系，真正做到跨屏營銷，才能確保廣告主實現(xiàn)品效合一。以悠易互通為代表的程序化購買企業(yè)，已經(jīng)率先整合了互聯(lián)網(wǎng)電視資源，并且與PC、移動資源打通，實現(xiàn)“大屏+小屏”的無縫連接。利用跨PC、移動以及OTT的數(shù)據(jù)，更完善地描繪出投放人群畫像。利用數(shù)據(jù)聯(lián)通，實現(xiàn)多屏投放的頻次控制，時間選擇等運營優(yōu)化手段，提升投放效果。同時，悠易互通整合海信、創(chuàng)維、TCL等多家市場主流電視廠商資源與數(shù)據(jù)，并聯(lián)合內(nèi)容合作方，采用多樣的廣告展現(xiàn)形式，實現(xiàn)高效果、強曝光的傳播目的。

OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢而為，第一時間占領營銷主戰(zhàn)場是廣告主亟待解決的首要問題，未來屬于真正的數(shù)據(jù)連接者，資源整合的多元營銷方式將構建未來營銷新生態(tài)。