互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)成立，百視通的競合之道
2017-12-04 17:31:37 來源：DVBCN 熱度:
近日，在第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)正式成立。委員會(huì)由未來電視牽頭，聯(lián)合百視通等六家牌照方共同發(fā)起，旨在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)行業(yè)發(fā)展自律、樹立行業(yè)責(zé)任、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，建立政府主管部門與互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)企業(yè)之間的溝通橋梁。國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司司長、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長羅建輝、常務(wù)副秘書長周結(jié)等出席成立儀式。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)共同倡議：堅(jiān)持正確方向，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)；傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營造清朗空間；抵制違規(guī)合作，倡導(dǎo)文明競爭；建立溝通機(jī)制，加強(qiáng)合作信任；推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制定，規(guī)范行業(yè)發(fā)展；加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步；推進(jìn)專利共享，加快成果轉(zhuǎn)化；整合優(yōu)質(zhì)資源，繁榮產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
經(jīng)過理事會(huì)議表決通過，互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)首屆領(lǐng)導(dǎo)班子成員為：未來電視有限公司CEO李鳴擔(dān)任理事長，東方明珠副總裁 、百視通總裁史支焱等六家牌照方領(lǐng)導(dǎo)代表擔(dān)任副理事長。
在主題論壇環(huán)節(jié)，來自網(wǎng)絡(luò)視聽全產(chǎn)業(yè)鏈的5000余業(yè)內(nèi)人士圍繞行業(yè)的生存現(xiàn)狀、發(fā)展方向等話題展開交流，探尋視聽領(lǐng)域發(fā)展新趨勢。東方明珠副總裁、百視通總裁史支焱出席互聯(lián)網(wǎng)電視峰會(huì)并結(jié)合百視通自身發(fā)展情況發(fā)表題為《互聯(lián)網(wǎng)電視的競合之道》的演講。
圖：東方明珠副總裁、百視通總裁史支焱
史支焱認(rèn)為，世界的“入口”正在改變，使得“出路”也要隨之調(diào)整，認(rèn)清形勢，理清趨勢，才能一氣呵成、“出入順暢”。
入口：大屏逆襲 王者歸來
自181號(hào)文發(fā)布以來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率已經(jīng)高達(dá)84%，加上互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，整個(gè)市場的存量用戶規(guī)模已經(jīng)超過兩個(gè)億。進(jìn)入2017年，已經(jīng)很少有人再去質(zhì)疑大屏在現(xiàn)代家庭娛樂領(lǐng)域中的地位?；ヂ?lián)網(wǎng)電視具有的大屏、高清、點(diǎn)播、智能等融合優(yōu)勢受到了廣大用戶的深度喜愛，已經(jīng)成為主流網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體。
而用戶習(xí)慣的分析更加彰顯大屏的價(jià)值。一方面是有足夠的黏度。比如，智能電視月均開機(jī)終端規(guī)模達(dá)到8112萬臺(tái)，周開機(jī)規(guī)模可以接近6800萬臺(tái)，日開機(jī)規(guī)模接近4800萬臺(tái)。電視從“擺設(shè)”回歸到“日用品”，這是每個(gè)人每個(gè)家庭切身能夠感受到的變化。另一方面是有良好的習(xí)慣。百視通做IPTV之初，面臨的最大困難就是用戶習(xí)慣的差異化。經(jīng)過10年的努力，逐步將點(diǎn)播、回看、精選、付費(fèi)等一系列發(fā)展起來?，F(xiàn)在的智能大屏，對(duì)于直播沒有絕對(duì)的依賴度，直播、點(diǎn)播的組合拳形式陸續(xù)出現(xiàn)。比如，《人民的名義》首播期間，直播與點(diǎn)播疊加形成收視爆點(diǎn)，點(diǎn)播用戶達(dá)直播近2倍。
真正使得大屏具有王者地位的是入口帶來的商業(yè)模式革命。傳統(tǒng)電視打造的是頻道入口，依靠的是廣告模式。IPTV打造的是平臺(tái)入口，依靠的是訂購模式。而互聯(lián)網(wǎng)電視玩的是節(jié)目入口，依靠的是流量模式。平臺(tái)忠誠度降低，哪里有好的內(nèi)容去哪里，平臺(tái)入口去品牌化，去中心化，泛在化的趨勢更明顯，時(shí)間戰(zhàn)場的玩法成主流?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域活躍度、流量等關(guān)鍵詞，闖入電視領(lǐng)域，人工智能的連接口更加開放。
舉一個(gè)例子，在傳統(tǒng)電視節(jié)節(jié)后退，IPTV的單用戶價(jià)值下降的趨勢下，OTT的程序化廣告規(guī)模卻在大幅上升，從去年10億，到今年可能達(dá)到25億規(guī)模。盡管體量的絕對(duì)值不大，但是增幅驚人。而增幅就蘊(yùn)含著趨勢，意味著未來。
出路：集結(jié)開放 競合之道
百視通是國內(nèi)最早開始發(fā)展廣電新媒體的企業(yè)，也是第一批牌照運(yùn)營主體。
作為新興產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展?jié)摿薮?，吸引了眾多產(chǎn)業(yè)參與者。但同時(shí)由于產(chǎn)業(yè)各方發(fā)展思路不盡相同，技術(shù)、數(shù)據(jù)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范不統(tǒng)一，使得產(chǎn)業(yè)鏈各方信息不對(duì)稱，對(duì)接難度較大，造成了行業(yè)資源的巨大浪費(fèi)，也阻礙了付費(fèi)、廣告、應(yīng)用等一些具有廣闊發(fā)展前景的業(yè)務(wù)受到限制。同時(shí)，一些新進(jìn)入者由于不了解相關(guān)政策要求和規(guī)定，給互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的健康規(guī)范播出帶來了一些負(fù)面因素，需要通過行業(yè)組織普及相關(guān)政策要求和規(guī)定，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向。
百視通認(rèn)為，只有集結(jié)才有行業(yè)規(guī)范、市場標(biāo)準(zhǔn)。互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)的成立就是一次“大集結(jié)”。在集結(jié)之后共同制定標(biāo)準(zhǔn)，兼顧各方利益，讓利益與價(jià)值匹配，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
在規(guī)范的行業(yè)狀態(tài)下，才有開放可言。百視通開始談開放，不僅是自身的心態(tài)發(fā)生改變，也有環(huán)境因素。開放年代一定是一個(gè)競合年代，即使是互聯(lián)網(wǎng)巨型企業(yè)，都在通過合作進(jìn)行突破與自我更新。百視通的未來合作人計(jì)劃推出半年以來，大量新合作模式出現(xiàn)，互相賦能，形成良性共享。
百視通“競合”模式主要有3種：首先是優(yōu)勢賦能，百視通擁有近4000萬的IPTV有效點(diǎn)播用戶，2100萬OTT用戶，1900萬手機(jī)月活用戶的渠道作為基礎(chǔ)，與合作方分享。不怕?lián)層脩舻?ldquo;競”，尋求開發(fā)用戶潛能的“合”。
其次是合作創(chuàng)新。百視通的牌照、技術(shù)、線上線下的資源，在合規(guī)的情況下，也向合作伙伴開發(fā)。在上個(gè)月的黃浦江帆船賽，合作創(chuàng)新的垂直內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品項(xiàng)目，視頻3.0EPG項(xiàng)目都被分享使用。不怕技術(shù)、產(chǎn)品的“競”，尋求產(chǎn)生更高水準(zhǔn)成果的“合”。
第三是跨界融合。教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、母嬰、旅游這些跨界領(lǐng)域都比視聽產(chǎn)業(yè)大得多。傳統(tǒng)領(lǐng)域一些企業(yè)不熟悉互聯(lián)網(wǎng)，從而失去一些機(jī)會(huì)。隨著精準(zhǔn)扶貧、智慧鄉(xiāng)鎮(zhèn)的提出，大量機(jī)會(huì)涌現(xiàn)。不怕跨越界限的“競”，尋求融會(huì)貫通的“合”。
過去，百視通幾乎都是以行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)埋頭行進(jìn)，雖然走得很快，總有一些“獨(dú)”。在大屏轉(zhuǎn)暖明朗之后，百視通尋求開放合作的姿態(tài)鮮明。史支焱最后強(qiáng)調(diào)：“我們的時(shí)代很美妙，我們的使命很光榮，我們的未來很美好，一個(gè)人走得快，但是一群人走得遠(yuǎn)。”
在本次論壇的最后，新成立的互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)理事長李鳴代表工委會(huì)宣讀了《行動(dòng)綱領(lǐng)》。
責(zé)任編輯：饒軍
