“下一代顯示技術”之爭與屏幕形態(tài)的“曲直”之辯，是近年來電視廠商陣營分化的兩個主要原因，不過，從近期的市場動向來看，“曲直”陣營的對峙將告一段落，廠商的博弈將更加集中在“顯示技術”的交鋒。更進一步，曲面電視在釘科技看來或成雞肋，原因有以下兩個方面：

其一，曲面平面價格差收窄。

中國的平板電視消費在經歷了連續(xù)多年的高速增長之后，從2014年開始保持平穩(wěn)態(tài)勢。而2015年以來愈演愈烈的價格戰(zhàn)，一步步將以平板電視為主流的彩電行業(yè)整體推向利潤下滑的邊緣。中國電視市場的表現(xiàn)，其實也是全球市場的一個縮影。有觀點就此認為，彩電行業(yè)的不景氣，其實也就是平板電視整體市場表現(xiàn)的不景氣。

曲面電視經過一段時間的發(fā)展，也恰恰是在這個階段“強勢”挺近市場，目的明確：以新形態(tài)帶來新鮮感，刺激消費欲望;以新技術概念獲得高溢價，突破盈利困境。

直接來看，是價格帶來的利潤空間讓廠商看到了希望，但或許也正是價格的變化驅使曲面產品“走下神壇”。觀察市場不難發(fā)現(xiàn)，與2016年前曲面產品動輒兩三萬元的定價不同，2017年，多數(shù)曲面電視的定價已經有了大幅回落，徘徊在4000元檔位，與近似配置的平板產品相比，價差也大多在千元左右，相較從前有了明顯收窄。

價差收窄反映出多數(shù)消費者對于曲面產品或許并不買賬，產品的市場預期與想象中存在差距。如果符合預期，產品至少應當能夠維持相對的價格穩(wěn)定，而不是“跳水”以尋求打開銷量。中怡康曾預測2016年中國市場曲面電視銷量將達到230萬臺，2017年將有望突破400萬臺。同樣根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2016年中國彩電零售量為5200萬臺，那么，曲面產品占比尚不足5%。

值得注意的是，價差收窄，但一方面曲面相對于平板的成本高出部分依然存在，勢必降低廠商的可能盈利，另一方面，曲面相對于平板不再成為與“高端產品”概念更為緊密的代名詞，上述兩點與市場需求綜合作用，曲面產品難免被廠商邊緣化。

其二，三星產品重心落在QLED。

同其它產品類似，曲面能夠迅速進入消費者視野，也離不開巨頭推動，此前，“曲面”大旗便由三星扛起。

2013年，三星在國內率先推出曲面電視，拉開了曲面時代的大幕。2014年，三星和LG均在CES展會上展示了采用靈活屏幕設計的4K電視，用戶只需按下按鈕，即可切換曲面及平面狀態(tài)。2015年，三星將其尺寸擴大至105英寸、超寬比例，曲面/平面的切換速度更加流暢。CES2016上，三星推出了超薄曲面電視，打破了薄與曲不能兼得的局面，使得超薄曲面電視成為電視行業(yè)追捧的潮流。

但曲面電視的發(fā)展，或許正是“成也三星，敗也三星”。

尤其作為曲面電視“鼻祖”的三星此前積極推動曲面電視，在48—105英寸各尺寸段均布局了曲面，有高端9系列，主流7、8系列和“親民”6系列，既有被外媒稱為“迄今為止畫質最佳電視”的超旗艦SUHD TV ，也有起步級的曲面電視，這與三星在手機市場的策略類似，試圖滿足不同類型消費者。

不過，有消息稱，三星在2018年將積極推動QLED和超大尺寸產品，而非曲面電視。三星或許非常清楚，一方面，顯示技術才是電視發(fā)展的基礎，QLED正是下一代顯示技術的競爭者，而曲直之爭更多的是產品形態(tài)之爭，曲面在其它顯示技術上同樣有實現(xiàn)的可能;另一方面，與QLED不同，曲面在技術上并沒有根本性變化，可以說是階段性產品。此外，市場形勢或許也讓三星警惕。


 

三星的策略變化，之所以會驅使曲面由“美味”成為“雞肋”，具體原因有兩點：一是，三星事實上主導曲面市場，包括在上游曲面面板供應上亦有較多貢獻，三星的轉身，勢必影響整個產業(yè)鏈對行業(yè)的判斷;二是，盡管主流電視廠商都參與到了曲面“浪潮”中，但除了三星之外，此前將曲面作為核心產品線的也只有TCL，三星“離去”，TCL“獨木難支”。

綜上，產品形態(tài)變化，確實可以作為電視行業(yè)突破瓶頸的一個出路，但產業(yè)發(fā)展，根本上靠的還是核心技術的升級，對于電視而言，就是顯示技術的迭代。隨著三星將產品重心倒向QLED，曲面電視或成雞肋。