（原標(biāo)題：運(yùn)營(yíng)商定制電視亮相 『移動(dòng)牌』電視爭(zhēng)奪智慧家庭入口）

運(yùn)營(yíng)商的定制手機(jī)你可能用過(guò),但定制電視你聽(tīng)過(guò)嗎?在上月底舉行的中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上,中國(guó)移動(dòng)智能電視T1驚艷亮相,這款主打4K健康護(hù)眼的智能電視不只是中國(guó)移動(dòng)首款自有品牌電視,也是目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商中首款自有品牌家電產(chǎn)品。隨著智慧家庭概念的不斷升溫,移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始力爭(zhēng)智慧家庭入口,搶占智慧家庭市場(chǎng)。

新快報(bào)記者 陳學(xué)東

A

涵蓋市場(chǎng)主流尺寸

據(jù)新快報(bào)記者了解,中國(guó)移動(dòng)自有品牌智能電視由京東方旗下高創(chuàng)(蘇州)電子有限公司代工,目前有三款產(chǎn)品,分別為43英寸、49英寸和55英寸三個(gè)型號(hào),幾乎涵蓋了目前4K智能電視市場(chǎng)的主流尺寸。

不過(guò),從配置看,T1電視擁有4K分辨率,搭載64位A53雙核處理器,內(nèi)置內(nèi)存僅有1GB,機(jī)身存儲(chǔ)空間也不過(guò)8GB,這些都只能說(shuō)是中規(guī)中矩。官方暫未宣布產(chǎn)品售價(jià), 但有移動(dòng)內(nèi)部人士向記者透露,55英寸價(jià)格預(yù)計(jì)在3000元左右,有行業(yè)人士給出了3199元的具體價(jià)格。

這個(gè)價(jià)位在目前的電視市場(chǎng)上并不具備優(yōu)勢(shì)。以3000元左右的小米電視4A為例,它已經(jīng)采用了4核CPU和5核GPU,內(nèi)置內(nèi)存2GB,閃存有8GB和32GB兩種。相較之下,小米電視的配置優(yōu)勢(shì)更為明顯。上述移動(dòng)內(nèi)部人士坦言:“如果從零售角度看,T1電視的性?xún)r(jià)比并不高,大部分國(guó)產(chǎn)品牌都強(qiáng)過(guò)它。”

有分析認(rèn)為,中國(guó)移動(dòng)本次推出的T1系列電視,配置偏中低端,目標(biāo)是線(xiàn)下渠道鋪設(shè)完善的三到五線(xiàn)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)方面表示,電視的銷(xiāo)售將繼續(xù)補(bǔ)貼玩法。“辦理寬帶套餐滿(mǎn)一定條件后,贈(zèng)送或給予購(gòu)買(mǎi)電視的折扣。”這種玩法對(duì)于飽和度不高、無(wú)品牌忠誠(chéng)度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)將非常奏效。

B

二次試水電視業(yè)務(wù)

雖然這是運(yùn)營(yíng)商推出的首款電視,但卻不是它們第一次試水電視業(yè)務(wù)。

電視作為家庭中最大的終端,憑借大面積的顯示屏和互動(dòng)效果被譽(yù)為客廳經(jīng)濟(jì)的核心。通信分析師劉旭道對(duì)新快報(bào)記者說(shuō),“占領(lǐng)了電視在某種意義上就等于占領(lǐng)了客廳,借助于此,運(yùn)營(yíng)商可以提供更多的增值服務(wù)來(lái)創(chuàng)收。”此前基于旗下“魔百和”業(yè)務(wù),中國(guó)移動(dòng)曾嘗試申請(qǐng)IPTV業(yè)務(wù)牌照。“魔百和”是移動(dòng)旗下的視頻內(nèi)容聚合平臺(tái),通過(guò)機(jī)頂盒終端聯(lián)網(wǎng),用戶(hù)可在電視上點(diǎn)播電影、電視劇和綜藝節(jié)目等。

然而,今年6月1日,廣電總局發(fā)布了《關(guān)于退回中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)IPTV傳輸服務(wù)許可申請(qǐng)材料》的公函,認(rèn)為“魔百和”電視業(yè)務(wù)在合規(guī)性上與現(xiàn)有IPTV的播控機(jī)制存在著較大的差異,隨后給移動(dòng)下發(fā)了整改通知。

其實(shí)長(zhǎng)期以來(lái),電信運(yùn)營(yíng)商一直希望通過(guò)IPTV傳輸牌照參與智能電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),在申請(qǐng)IPTV牌照失敗后,這次,中國(guó)移動(dòng)邁出了第一步,真正讓智能電視成為自有的終端產(chǎn)品。

劉旭道認(rèn)為,智能電視這塊大蛋糕,一直是傳統(tǒng)電視廠商、視頻網(wǎng)站、PC廠商在圍著轉(zhuǎn),技術(shù)壁壘令智能電視領(lǐng)域處于藍(lán)海狀況,但智能電視的發(fā)展又離不開(kāi)電信運(yùn)營(yíng)商,因此,電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)其獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)資源加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不奇怪。

C

彩電市場(chǎng)紅海之爭(zhēng)

繼4年前推出自有品牌手機(jī)后,在智慧家庭市場(chǎng)中,中國(guó)移動(dòng)選擇電視作為突破口。然而今年是電視行業(yè)艱難的一年,繼互聯(lián)網(wǎng)品牌電視價(jià)格戰(zhàn)透支市場(chǎng)后,今年電視行業(yè)迎來(lái)了逆增長(zhǎng)。

事實(shí)上,自樂(lè)視高調(diào)殺入電視行業(yè)之后,國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)就陷入了“三國(guó)殺”激烈比拼中,傳統(tǒng)電視廠商、外資品牌以及以小米樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)斗得臉紅脖子粗。實(shí)際上,在互聯(lián)網(wǎng)品牌攪局和外資品牌回歸等兩波浪潮的沖擊下,電視業(yè)已經(jīng)陷入長(zhǎng)時(shí)間的低盈利甚至虧損,價(jià)格戰(zhàn)這把雙刃劍,傷敵的同時(shí)也會(huì)傷自己,比如曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的樂(lè)視,現(xiàn)如今的處境是一聲嘆息。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的《2017年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示,三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1041萬(wàn)臺(tái),同比下降12.9%,可謂是近年來(lái)“最差三季度”。同樣的數(shù)字在一季度和二季度分別是下滑5.2%和9.6%。

在這樣的背景下,中國(guó)移動(dòng)推出定制電視頗耐人尋味。“4年前,中國(guó)移動(dòng)推出自有品牌終端,當(dāng)時(shí)正好遇上國(guó)內(nèi)4G發(fā)牌,用戶(hù)來(lái)營(yíng)業(yè)廳辦理4G套餐業(yè)務(wù),完成3G到4G的轉(zhuǎn)化,中國(guó)移動(dòng)補(bǔ)貼一部手機(jī);現(xiàn)在,用戶(hù)辦理百兆寬帶,再得一臺(tái)大彩電。如此一來(lái),用戶(hù)滿(mǎn)意、業(yè)務(wù)員業(yè)績(jī)達(dá)標(biāo)、公司的市場(chǎng)占有率提高,這是各方都滿(mǎn)意的結(jié)果。”有移動(dòng)內(nèi)部人士透露,中國(guó)移動(dòng)每年會(huì)有大約300億元的補(bǔ)貼資金,手機(jī)、電視等終端的成本均出自這批資金。

D

“移動(dòng)牌”電視的野心

此番發(fā)布的電視終端引起業(yè)內(nèi)矚目,很重要的一點(diǎn)是中國(guó)移動(dòng)并不是擅長(zhǎng)硬件的廠商。“中國(guó)移動(dòng)最開(kāi)始就沒(méi)有指望依靠這些終端產(chǎn)品賺錢(qián)。”中國(guó)移動(dòng)終端公司的一位內(nèi)部人士表示,推出這些產(chǎn)品的目的依然是為配合主營(yíng)業(yè)務(wù)。

“中國(guó)移動(dòng)仍然是一家以通信業(yè)務(wù)為主的運(yùn)營(yíng)商,而非終端廠商。他們做手機(jī)、做電視是為了推廣自己的4G、寬帶業(yè)務(wù),這些終端產(chǎn)品不過(guò)是捆綁銷(xiāo)售中的補(bǔ)貼,通過(guò)低端機(jī)型,更容易收回成本。”家電行業(yè)分析師梁振分析。

劉旭道也認(rèn)同,目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)品牌陣營(yíng)形勢(shì)分化,中國(guó)移動(dòng)在OTT方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn),在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步將智能電視終端化,也是再自然不過(guò)的事情。此次T1智能電視的推出將為中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)諸多好處。其一,加快智慧家庭用戶(hù)增長(zhǎng)。一直以來(lái),家庭網(wǎng)關(guān)和機(jī)頂盒是中國(guó)移動(dòng)智慧家庭的重要入口。其二,有利于中國(guó)移動(dòng)在固網(wǎng)業(yè)務(wù)上打出差異牌,這也將成為一種戰(zhàn)略性補(bǔ)短板的嘗試。

自2013年12月獲得固網(wǎng)寬帶牌照后,中國(guó)移動(dòng)的寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。去年10月,固網(wǎng)寬帶用戶(hù)量反超中國(guó)聯(lián)通。中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的3季度未經(jīng)審計(jì)的主要運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,截至2017年9月底,其寬帶用戶(hù)總數(shù)已突破1億,前三季度凈增2580萬(wàn)戶(hù)。

“中國(guó)移動(dòng)的寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展雖快,但寬帶服務(wù)質(zhì)量卻不穩(wěn)定,所以推出智能電視,一方面可以繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng),另一方面還可以利用這一終端,對(duì)自己的寬帶網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量升級(jí)改進(jìn),拓展服務(wù)內(nèi)容,提升用戶(hù)體驗(yàn)。”飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛說(shuō)。

值得注意的是,推出自有品牌終端進(jìn)行補(bǔ)貼的做法,僅有中國(guó)移動(dòng)在玩。電信分析師付亮認(rèn)為,這主要得益于其在電信行業(yè)的整體市場(chǎng)份額最大,且自有資金最為充裕。

(原標(biāo)題：運(yùn)營(yíng)商定制電視亮相 『移動(dòng)牌』電視爭(zhēng)奪智慧家庭入口)