2017年的彩電市場可謂陰云密布，整體形勢低迷。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）對于今年國內(nèi)第三季度彩電市場的統(tǒng)計顯示，三季度彩電市場零售量1041萬臺，同比下降12.9%，成為史上最差的第三季度；預計全年市場銷量在4000多萬臺，與去年同期相比下降10%左右。

 

在彩電市場陰云籠罩、波譎云詭的同時，彩電市場又出現(xiàn)了新的攪局者，中國移動、中國電信等運營商開始發(fā)力彩電市場，力圖在競爭激烈的彩電市場分一杯羹。

11月24日，中國移動攜手面板廠商京東方共同推出4K智能電視T1，這是中國首款運營商旗下的自有電視品牌。這款電視的“橫空出世”，對于利潤微薄的彩電行業(yè)來說，真可謂是“狼來了”，一些彩電巨頭們?nèi)缗R大敵，不敢等閑視之。

業(yè)內(nèi)人士認為，這次中國移動是帶著“真刀真槍”進軍彩電領(lǐng)域的。從智能電視T1的配置上來看，它涵蓋了入門到中高端市場，并不輸給市面上的主流電視產(chǎn)品，它的介入將會對整個產(chǎn)業(yè)鏈中的其他渠道商和彩電企業(yè)帶來沖擊。

實際上，還有很多人認為，中國移動介入彩電市場，是“醉翁之意不在酒”，其看中的是大屏背后的智慧家庭市場。據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2017年，家庭智能大屏覆蓋率預計達到45%，屆時市場將達到爆發(fā)的臨界點。因此，看中大屏背后的智慧家庭市場“錢景”，也是中國移動等運營商進軍電視市場的重要因素。

目前來看，運營商進軍彩電市場，其優(yōu)勢十分突出：無論是移動、廣電，還是電信，它們作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游，都掌握著海量的用戶數(shù)據(jù)，它們遍布全國城鄉(xiāng)的門店，足夠滲透到千家萬戶之中去。與實體店賣場和電商相比，它們可以利用辦理業(yè)務的機會直接與消費者展開面對面的溝通。這是其優(yōu)勢所在，對此，其他彩電巨頭只能“望洋興嘆”而已。

實際上，在彩電行業(yè)遭遇寒冬的情況下，中國移動、電信等運營商高調(diào)進軍彩電市場，人們最想知道的是，其發(fā)展前景將是如何呢？

目前來看，中國移動等運營商的強勢出擊，可以充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢，有可能在國內(nèi)市場掀起一片驚濤駭浪。但是在短時間內(nèi)來看，由于面板價格從10月開始已經(jīng)回落，新一輪的彩電價格戰(zhàn)已經(jīng)“山雨欲來”，作為初出茅廬的運營商電視將難以撼動高端彩電的市場格局。

運營商進軍彩電市場前景廣闊

現(xiàn)在，國內(nèi)彩電市場早已經(jīng)是紅海市場，在市場空間增長有限的情況下，中國移動推出的T1系列電視，配置偏向中低端，目標也瞄準了線下渠道鋪設完善的三到五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。從價格方面來看，中國移動有可能會使用補貼的辦法，吸引用戶購買，這是其第一個優(yōu)勢。

另外，中國移動上門服務的方式，對于想購買電視的消費者來說很有吸引力，這是其第二個優(yōu)勢。特別是對一些老年人群體而言，免除了自己去實體店選購，或者到網(wǎng)上去對比選購的麻煩，為其帶來了很大便利，可謂是做到了消費者心坎里去之舉。

由此可見，作為“自帶光環(huán)”的運營商，中國移動可以利用其自身無與倫比的優(yōu)勢，對消費者購買彩電施加影響，這在無形中就會進一步壓縮國內(nèi)彩電市場的空間，把彩電市場的競爭推進到一個新的境地，其發(fā)展前景十分廣闊。在國內(nèi)彩電市場競爭日趨激烈的形勢下，眾多彩電巨頭在無奈之下，將會一方面在高端市場繼續(xù)深耕細作，加強對高端市場的爭奪，以鞏固其市場定位；另一方面將繼續(xù)尋求在海外市場擴大份額，抵消其在國內(nèi)市場所帶來的沖擊。可以預料的是，中國移動等運營商的強勢出擊，只會在國內(nèi)市場掀起波瀾，而對于廣闊的海外彩電市場，卻只能夠“干瞪眼”。就好比是一個從小就養(yǎng)尊處優(yōu)、財大氣粗的“富二代”，在國內(nèi)時有了種種關(guān)系戶的庇護，一直是如魚得水，但是，如果其不安于現(xiàn)狀，也想在強手如云的海外市場分一杯羹，甚至想過上“悠哉樂哉”的日子，那就是癡心妄想了。

 

盡管中國移動等運營商開始進軍彩電市場，就目前階段來說，主要是處于“試水”階段，在當前最受關(guān)注的高端電視市場影響有限。就現(xiàn)階段來看，在品牌林立的彩電市場，彩電巨頭們所掌握的最新和最前沿技術(shù)，遠非運營商和京東方可比擬。而且彩電巨頭們深耕彩電市場多年，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了OLED、量子點、激光電視、人工智能、曲面、超大尺寸等目前電視行業(yè)中正當紅的高端屬性，讓消費者的選擇更加多樣化，而作為初出茅廬的運營商，其彩電業(yè)務比較單一，將很難威脅到彩電巨頭在高端市場的地位。以中國移動推出的T1智能電視來看，其屏幕尺寸只有43/49/55三個尺寸可選擇，配置偏向中低端領(lǐng)域，而且品類單一，難以滿足消費者多元化的需求。在彩電技術(shù)發(fā)展日新月異、高端新品層出不窮的背景下，運營商的彩電業(yè)務將受到很大制約。

另外，運營商的優(yōu)勢不在于彩電，其經(jīng)營彩電業(yè)務在某種程度上具有“捎帶腳”的意味。這就意味著，雖然其彩電業(yè)務對國內(nèi)市場會帶來某種程度的沖擊，但是沖擊力度有限，難以撼動現(xiàn)有的彩電巨頭在高端彩電市場的地位。

不難想象，在當前處處講合作、共贏的背景下，在未來，隨著市場的發(fā)展，不排除有的彩電品牌會與運營商進行聯(lián)合，走上合作的道路，來共同應對彩電市場的挑戰(zhàn)。畢竟，運營商掌握著用戶、流量、數(shù)據(jù)和一部分渠道資源，與之建立合作關(guān)系將有助于產(chǎn)品的銷售，這是每個彩電品牌都不能無動于衷的，彩電巨頭也不例外。