斗魚主播 張大仙

聽完斗魚人氣主播張大仙單曲《最強王者參見》后，現(xiàn)場不少粉絲吐糟道：“同樣是游戲類歌曲，周杰倫的英雄聯(lián)盟主題曲《英雄》簡直就是翻版《雙截棍》，沒有新意，還是張大仙的比較好聽。”

坐擁657.9萬粉絲的主播張大仙，在斗魚直播平臺上靠解說游戲《王者榮耀》出名，12月18號出席斗魚和酷狗的戰(zhàn)略合作發(fā)布會是張大仙第一次以歌手的身份亮相。不過張大仙并不是第一位依靠酷狗出單曲的斗魚主播，先前有斗魚主播桃十五的《你依然是我的牽掛》、阿冷的《那年幸福》，而2018年陳一發(fā)兒、馮提莫等主播也將陸續(xù)牽手酷狗推單曲。據(jù)悉雙方計劃未來三年將共同打造10位主播歌手，預(yù)計推出百首歌曲。

斗魚直播高級副總裁蘇明明表示：“斗魚一直在實施‘直播+’的多元化發(fā)展戰(zhàn)略，不僅要在游戲領(lǐng)域爭上游，也要在泛娛樂領(lǐng)域中延伸。相信與酷狗音樂的戰(zhàn)略合作能成為直播+音樂跨界造星的新起點，為用戶帶去更好的體驗。”

 

 

數(shù)據(jù)來源于 易觀千帆

誠然在游戲直播領(lǐng)域斗魚已經(jīng)站穩(wěn)腳跟并領(lǐng)跑。根據(jù)易觀發(fā)布的 《2017上半年中國游戲直播市場行業(yè)監(jiān)測報告》顯示，2017年上半年移動端游戲直播市場馬太效應(yīng)顯著。斗魚直播月活達(dá)1247.39萬，虎牙直播月活為1098.36萬位居第一梯隊，月活差距為149萬，并與其它平臺拉開較大的差距。第二梯隊的領(lǐng)跑者熊貓直播月活僅為斗魚的一半676.02萬，同為第二梯隊的觸手直播、龍珠直播、企鵝電競，差異較小，競爭激烈，平均月活數(shù)300萬左右。

不過2017年下半年隨著知名游戲主播蛇哥、嗨氏、張大仙等紛紛從原平臺跳槽至斗魚，以及新生主播大司馬等崛起，第一平臺陣營中斗魚直播、虎牙直播差距進一步拉大，月活差距達(dá)600萬。

這其中離不開斗魚魚吧社交關(guān)系鏈的沉淀，以及斗魚“直播+”戰(zhàn)略實施帶來的多元化內(nèi)容，而斗魚牽手酷狗則有望進一步深化內(nèi)容顆粒度。有意思的是此前不少斗魚主播諸如陳一發(fā)兒、馮提莫憑借翻唱收割一大波非游戲粉絲的音樂平臺并非酷狗音樂而是網(wǎng)易云音樂，那為什么會投入酷狗音樂的懷抱呢?

除卻酷狗音樂超4億的月活，專業(yè)的制作團隊外，兩家共同的股東騰訊可以解釋這一合作。在2016年3月份，斗魚TV宣布獲得B輪騰訊領(lǐng)投，紅杉資本等跟投的超1億美金融資，2016年8月份，斗魚直播完成C輪，由騰訊領(lǐng)投的達(dá)15億人民幣融資。

酷狗方面，眾所周知其與酷我、海洋、彩虹、源泉等公司隸屬于中國音樂集團，在2017年1月24日，騰訊正式宣布，騰訊公司QQ音樂業(yè)務(wù)和中國音樂集團(簡稱CMC)合并成為新的音樂集團，現(xiàn)已正式更名為騰訊音樂娛樂集團(簡稱TME)，旗下成立了酷狗音樂業(yè)務(wù)線、QQ音樂業(yè)務(wù)線、酷我音樂業(yè)務(wù)線、音樂財經(jīng)部、版權(quán)管理部和法務(wù)管理部六條業(yè)務(wù)線。

也就是說此次合作是騰訊系內(nèi)部的聯(lián)姻，不過斗魚內(nèi)部人士告訴鈦媒體，未來不排除與其它音樂平臺合作。

線上合縱連橫，在線下斗魚也沒閑著，早前我曾在《想批量生產(chǎn)“馮提莫”，斗魚的嘉年華能幫上多大忙?》提及為期三天(5月28-5月30號)的斗魚嘉年華限流的情況下入場人次達(dá)35萬，線上嘉年華主題全網(wǎng)累計觀看超1.7億人次，相關(guān)話題閱讀及討論量過億，均比去年有大幅提高。其中，5月29日入場人次超過15萬，創(chuàng)武漢大型文化活動單日入場人次之最。5月29日晚上22:30，在2017年斗魚嘉年華現(xiàn)場，觀看馮提莫演唱的觀眾大概有5萬多人，線上的人數(shù)峰值更是一度突破850萬。

雖然獨立音樂人暗杠為馮提莫打造了于2017年6月下旬發(fā)布的EP 《識食物者為俊杰》，但相較于酷狗，后者顯然擁有更為強大的制作團隊，和宣發(fā)資源。

據(jù)悉從10月20日線上發(fā)起的魚樂盛典，在2018年1月份將落地線下。官方透露，一方面魚樂盛典活動是斗魚在盈利和商業(yè)化的一次嘗試，另一方面斗魚希望通過這樣的活動來給予主播更好的資源和露出機會，加快頭部主播明星化的進程。頭部主播明星化也將反哺于魚樂盛典類的活動，使粉絲群體粘度更高更聚合，更愿意為之付費。

毫無疑問擁有自己單曲甚至是專輯的主播更容易勝出，同時在線下更具號召力。這也是斗魚打造明星主播歌手的用意，一方面擴大其影響力，另外一方面收割其商業(yè)價值。