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2017彩電業(yè)年終盤點 OLED成夜空中最亮的星

2017-12-26 13:50:22 來源:飛象網(wǎng) 熱度:
當(dāng)日歷一頁頁的翻過,風(fēng)云變幻的2017年彩電市場也將塵埃落定。在激烈競爭背后,我們也是時候從極其復(fù)雜多變的市場中總結(jié)這一年彩電行業(yè)的變化。
 
總的來看,2017年彩電行業(yè)依然是暗藏涌動,行業(yè)激烈競爭、產(chǎn)品推陳出新、渠道細(xì)分爭奪、傳統(tǒng)企業(yè)與新興企業(yè)不斷交鋒,在行業(yè)不景氣的大背景下,產(chǎn)業(yè)鏈各方在困境中求突破謀發(fā)展,各種變革轉(zhuǎn)型的聲音成為了2017年彩電業(yè)主旋律,而OLED則猶如夜空中最耀眼的明星,為變革中的彩電行業(yè)指明了方向。
 
OLED壁紙電視
 
彩電市場經(jīng)歷史上最差三季度 OLED卻逆勢上漲
 
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2017Q3中國彩電市場報告》中顯示,今年1-9月,我國彩電市場行情一路下沉,總體銷量規(guī)模同比下降9.2個百分點。尤其在第三季度,彩電零售量規(guī)模僅為1041萬臺,同比下降12.9%,就連奧維云網(wǎng)在形容這個中國彩電史上“最差的第三季度”時,都用了“遭遇”一詞,可見整個行業(yè)對此結(jié)果的焦慮。雖然這一情況隨著國慶、雙十一、雙十二等促銷節(jié)點頻繁到來有所改變,實現(xiàn)增長,但行業(yè)變革已經(jīng)迫在眉睫,尋找到下一個“突破口”已經(jīng)成為眾多電視廠商的共識。
 
其實,細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn),就在中國整體彩電市場經(jīng)歷“過山車”似的發(fā)展同時,OLED電視卻劃出了一條漂亮的上升線。同樣是來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2017年1-10月,OLED電視零售量規(guī)模每個月都保持高速增長,同比增速超過100%的月份有7個,其中10月份同比增長更是達(dá)到239%。此外,僅在國慶黃金周期間,OLED電視銷量規(guī)模同比增長了145%,相比于整體市場的低迷,OLED的逆勢增長備受矚目;蘇寧的數(shù)據(jù)則進(jìn)一步顯示,在11月3日彩電超級品類日,OLED電視銷量硬生生的增長509%,在2017年末,OLED持續(xù)保持火熱態(tài)勢。
 

眾人拾柴火焰高產(chǎn)業(yè)鏈各方助推OLED全面主流化
 
事實上,OLED有如此驚人的表現(xiàn)早有伏筆。2016年初,全球OLED電視廠商只有5家;而到了2017年,全球已經(jīng)13家電視廠商推出了OLED電視,并仍呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢。僅在中國市場,就有創(chuàng)維、康佳、長虹、LG電子、索尼、飛利浦6大知名彩電品牌共同發(fā)力OLED電視。
 
此外,不斷涌現(xiàn)的高端創(chuàng)新產(chǎn)品,也讓OLED電視在彩電市場中脫穎而出,更讓OLED陣營保持了充足的信心。當(dāng)市場還在進(jìn)行“曲薄之爭”時,面板僅為2.57mm的OLED壁紙電視讓叫囂者瞬間啞口無言;當(dāng)畫質(zhì)依然困擾著液晶電視廠商時,OLED已經(jīng)在更加優(yōu)秀畫質(zhì)的基礎(chǔ)上,發(fā)展到屏幕自發(fā)聲??梢哉f,作為顯示行業(yè)的“突破口”,OLED當(dāng)之無愧。
 
也正是看到OLED的優(yōu)勢和廣闊的未來,產(chǎn)業(yè)鏈各方也開始謀求與OLED陣營開展深入合作。在蘇寧、國美等家電賣場,OLED電視早已開始占據(jù)最佳的展示位置。平均兩個月一次的家電促銷,各大渠道商也為OLED電視產(chǎn)品留出了充足的讓利空間。據(jù)家電賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,OLED電視為產(chǎn)業(yè)鏈各方都創(chuàng)造了巨大價值,也更符合未來顯示的需求,是廣大消費者關(guān)注度非常高的電視產(chǎn)品,所以也更受到渠道商的青睞。
 
正是在廠商、渠道商、上游面板廠商,以及行業(yè)協(xié)會等產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同推動下,OLED終于在2017年迎來了全面主流化。
 

拼畫質(zhì) OLED一直在不斷進(jìn)步
 
當(dāng)然,在保持強勁勢頭和高關(guān)注度的同時,OLED技術(shù)也愈發(fā)成熟。繼2015年針對OLED電視進(jìn)行過專門評測之后,近日,由美國顯示專家組運營的顯示專業(yè)媒體DisplayMate,再一次針對最新的OLED電視進(jìn)行了橫向和縱向的綜合對比。結(jié)果顯示,無論是對比去年的OLED電視,還是與最新的LCD電視作比較,搭載最新技術(shù)的OLED電視產(chǎn)品都更加優(yōu)秀。在總評中,DisplayMate寫到“2017年最新的LG OLED電視在畫質(zhì)方面‘近乎完美’,打破了多項電視顯示性能記錄。在曾經(jīng)測試過的電視中,全新的LG OLED電視也保持著最高的色彩準(zhǔn)確度、亮度準(zhǔn)確度、對比度及完美黑色。”此外,DisplayMate網(wǎng)站還專門提到了全新OLED電視產(chǎn)品的可視角度、響應(yīng)速度以及反射率等對比結(jié)果,同樣令人驚嘆。可以肯定,已經(jīng)成熟的OLED,正在不斷完善自己,加快普及的腳步。
 

DisplayMate針對2017年和2015年的OLED及LCD電視對比測試圖
 
論體驗 OLED讓液晶陣營難以望其項背
 
值得一提的是,OLED之所以能保持足夠的熱度,并讓行業(yè)認(rèn)同其“下一代顯示技術(shù)”,還有更重要的一點——體驗!其實,以往彩電行業(yè)的優(yōu)劣之爭,大多是停留在口頭或紙面上,就連少有的幾次“創(chuàng)新”,都是在參數(shù)上進(jìn)行優(yōu)化。而OLED打破了這一傳統(tǒng),開始讓普通消費者零距離體驗顯示黑科技的魅力。
 
2017年6月起,OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗館走入了全國各大城市的家電賣場,場館中展示了最新的OLED技術(shù),以及壁紙電視、屏幕自發(fā)聲電視、凹面電視、雙面波浪屏電視等眾多創(chuàng)新產(chǎn)品。消費者可以在購物的同時,了解更多OLED技術(shù),見識到真正的未來視界。當(dāng)然,在了解OLED的優(yōu)越性之后,消費者也更愿意選購賣場中的OLED電視產(chǎn)品,形成良性循環(huán)。
 
而在廣州塔設(shè)置“OLED新視界”,則是OLED將“體驗式推廣”做到了極致。在“中國第一高塔”中,來自世界各地的游客,都能欣賞到全球最大的OLED隧道,和造型別致的OLED波浪穹頂。上百張OLED面板組成了奇幻的未來視界,游客置身其中,放入時而站在星空之下,時而來到海洋深處。OLED在廣州塔的全面展示,讓更多的消費者能夠近距離體驗、了解OLED,打開高端體驗和交流的窗口。
 

廣州塔“OLED新視界”中的全球最大OLED隧道
 
此時,回過頭來再看一下2017年的OLED:自身技術(shù)過硬、體驗推廣到位、產(chǎn)業(yè)鏈各方助力,OLED創(chuàng)造的增長奇跡也就不足為奇。
 
另外,依據(jù)奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2017年OLED電視全球出貨將達(dá)170萬臺,年增率90%。而IHS Markit更是大膽預(yù)測,2017年全球OLED電視營收將增長71%,出貨量將從2016年的72.3萬臺,上升至2021年的660萬臺。毫無疑問,這樣的規(guī)模將吸引更多的廠商和投資者加入OLED陣營。
 
不難看出,未來視界的大門已經(jīng)被OLED開啟,OLED制造的浪潮將在未來迅速擴(kuò)大,OLED全面普及的時間,也會越來越短。

責(zé)任編輯:佟美麗

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