互聯(lián)網(wǎng)電視份額僅占13% 輸出Os獲客能否“曲線救國(guó)”？
2018-01-30 15:05:48 來(lái)源：釘科技 熱度:
彩電業(yè)多年不遇的大蕭條，不僅讓傳統(tǒng)巨頭承壓嚴(yán)重，更讓大量新興的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌難以為繼。釘科技注意到，在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)持續(xù)萎靡的同時(shí)，不少互聯(lián)網(wǎng)品牌開(kāi)始了新一輪的策略調(diào)整，那就是在銷售硬件的同時(shí)，對(duì)外輸出自己的Os系統(tǒng)，以達(dá)到“曲線救國(guó)”的目的。那么，這一舉動(dòng)又能否奏效呢？
輸出Os漸成普遍選擇
不久前，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)公司酷開(kāi)宣布，目前酷開(kāi)運(yùn)營(yíng)終端累計(jì)激活總量超過(guò)3100萬(wàn)，其中，酷開(kāi)自有終端數(shù)超過(guò)2672萬(wàn)。其他還有幾百萬(wàn)臺(tái)終端并非酷開(kāi)自有終端，而是其他品牌的電視產(chǎn)品。
據(jù)釘科技了解，在終端層面，酷開(kāi)系統(tǒng)不僅搭載于創(chuàng)維系的自有終端上，同時(shí)也開(kāi)放給其他終端廠商。目前松下、飛利浦、熊貓等品牌也都有使用酷開(kāi)系統(tǒng)，相應(yīng)的終端數(shù)量分別達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)以上（松下）、250萬(wàn)臺(tái)以上（飛利浦）、35萬(wàn)臺(tái)以上（熊貓）。
類似酷開(kāi)這樣將Os系統(tǒng)開(kāi)放給其他終端廠商的做法，其實(shí)在其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌身上也正在發(fā)生。
比如風(fēng)行。據(jù)釘科技了解，風(fēng)行的FUNUI系統(tǒng)除了搭載在自有品牌的風(fēng)行電視和JVC電視上，還通過(guò)“Os輸出”的方式，植入到合作品牌的電視以及主板廠商的產(chǎn)品中。公開(kāi)信息顯示，風(fēng)行通過(guò)聯(lián)合品牌和Os輸出方式進(jìn)行合作的品牌達(dá)到了20家。
釘科技注意到，去年6月，PPTV也推出了內(nèi)容開(kāi)放共享戰(zhàn)略，其中一個(gè)很重要的做法就是，與深度合作廠商聯(lián)合推出合作品牌開(kāi)放定制終端，以硬件植入PPOS的方式向合作廠商開(kāi)放全部?jī)?nèi)容。當(dāng)時(shí)，飛利浦、康佳、夏普都宣布與PPTV合作，推出了定制化的新產(chǎn)品。
另外，釘科技此前在走訪看尚時(shí)，其負(fù)責(zé)人也表示已經(jīng)規(guī)模對(duì)外輸出了Os系統(tǒng)。
綜合來(lái)看，除了銷售自有品牌的電視、盒子等硬件，對(duì)外輸出Os系統(tǒng)，漸成互聯(lián)網(wǎng)品牌的共同選擇。
新獲客方式有三大挑戰(zhàn)
在手機(jī)領(lǐng)域，操作系統(tǒng)的可選擇性并不多，除了蘋(píng)果自有的iOs之外，開(kāi)源的Os系統(tǒng)谷歌的Android一家獨(dú)大，這也形成了Android事實(shí)性壟斷的局面。
但在電視領(lǐng)域，操作系統(tǒng)就呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，幾乎所有的主流電視廠商，都會(huì)推出自有的操作系統(tǒng)。在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的Os輸出戰(zhàn)略目的何在，又能否奏效？
就目的來(lái)說(shuō)，釘科技分析認(rèn)為，最主要其實(shí)只有一點(diǎn)，那就是獲客。
互聯(lián)網(wǎng)電視品牌獲客途徑相對(duì)來(lái)說(shuō)比較困難。如果僅僅依靠銷售自有品牌終端獲客，將十分困難。要知道，即便是巔峰期的樂(lè)視，年出貨量也沒(méi)有突破600萬(wàn)臺(tái)，其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌年出貨量都在100萬(wàn)臺(tái)以下，獲客規(guī)模和速度緩慢。
另外，釘科技注意到，當(dāng)下的市場(chǎng)大環(huán)境也十分不利于互聯(lián)網(wǎng)品牌通過(guò)銷售自有品牌電視終端獲客。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017整個(gè)彩電市場(chǎng)銷量下滑6.6%，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額只占13%，比2016年下降了6個(gè)百分點(diǎn)，新推機(jī)型數(shù)量也同比下滑了11%。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，獲客的目的在于可持續(xù)的內(nèi)容服務(wù)運(yùn)營(yíng)，從而獲得可持續(xù)的盈利來(lái)源，而達(dá)成這一目的并不僅限于銷售自有品牌終端。如果有終端品牌愿意搭載其Os系統(tǒng)，同樣基本可以達(dá)到上述目的。
試想一下，如果在售的電視終端和如今的智能手機(jī)一樣，都搭載某一個(gè)Os系統(tǒng)，那么這個(gè)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方的商業(yè)價(jià)值簡(jiǎn)直無(wú)法估量！
但設(shè)想很美好，真正落地其實(shí)并不容易。產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將分析認(rèn)為，主要有三大挑戰(zhàn)：
其一，如前所述，主流電視品牌都會(huì)開(kāi)發(fā)自有Os系統(tǒng)，不可能將系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)主動(dòng)權(quán)交給第三方，即便偶有合作，也只是基于個(gè)別型號(hào)開(kāi)展，目的在于獲得差異化內(nèi)容；其二，與其他不知名廠商的合作，不僅規(guī)模受限，而且用戶質(zhì)量不會(huì)很高，可運(yùn)營(yíng)的空間有限；其三，現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)品牌都在爭(zhēng)相輸出Os，在這一領(lǐng)域的爭(zhēng)奪也越來(lái)越激烈。
總體看，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在終端市場(chǎng)萎靡的大環(huán)境下，以輸出Os的方式獲客，有一定的可行性，但困難和挑戰(zhàn)依然很多，并不能因此就會(huì)徹底扭轉(zhuǎn)當(dāng)前不利的局勢(shì)。
責(zé)任編輯：徐明月
