從2011年開始，中國電視機(jī)行業(yè)迎來了自己的黃金時期。然而好景不長，從2017年起，中國電視行業(yè)整體呈現(xiàn)市場低迷狀態(tài)。中怡康最新發(fā)布的報(bào)告顯示，彩電市場2017年累計(jì)零售額、零售量與往年同比呈負(fù)增長趨勢。
在這樣的行業(yè)背景下，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視憑借產(chǎn)品優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢逆勢生長，實(shí)現(xiàn)了銷量大幅度增長。京東在奧維發(fā)布會上公布了風(fēng)行電視2017年的戰(zhàn)績：除了風(fēng)行G65Y-T在京東65英寸段單品銷量第一外，風(fēng)行43-65英寸的量子點(diǎn)電視在全品類市場占有率同樣是第一，截止到上個月，風(fēng)行量子點(diǎn)電視在京東占比已超過33%。風(fēng)行電視成為了每月熱銷數(shù)萬、并且唯一一個用戶好評度達(dá)到100%及10%追評度的電視品牌。
這樣的成績，印證了風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)取得了用戶的巨大肯定，對于風(fēng)行而言是一種鼓舞，同時也為風(fēng)行電視的未來發(fā)展墊定了基石，建立了新的高度。
風(fēng)行電視逆勢生長
實(shí)際上，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視之所以能取得如此成就，與其在渠道、營銷、培訓(xùn)、物流以及服務(wù)等多方面的建設(shè)是分不開的。在渠道方面，風(fēng)行從2017年開始大力拓展線下渠道，通過一年的努力，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商達(dá)到18000家，全年投建標(biāo)桿旗艦店近1000家，加展臺改造共計(jì)有近4000個終端展示平臺。
此外，2017年，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視還用“以新?lián)Q舊”的促銷模式，刺激消費(fèi)市場，掀起了一波傳統(tǒng)電視更換風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視的小高潮。自活動開展以來，全國范圍內(nèi)共計(jì)開展了近千場“以新?lián)Q舊”促銷活動，換舊機(jī)超50000臺，達(dá)成零售20000余臺，旺季帶動效應(yīng)巨大。
在品牌推廣方面，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視從海陸空全覆蓋進(jìn)行了多維度的廣告營銷，提升品牌影響力。風(fēng)行電視廣告覆蓋涵蓋了北上廣深等79個全國客流吞入量最大的核心高鐵站點(diǎn);贊助東方衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》;贊助亞洲帆船錦標(biāo)賽，活動累計(jì)覆蓋人群達(dá)2000萬，吸引了國內(nèi)各大權(quán)威媒體的關(guān)注;同時在機(jī)場投放廣告，包機(jī)傳播，全年共承包10家機(jī)場廣告，并承攬30架飛機(jī)，開展包機(jī)活動，讓風(fēng)行電視與社會精英人士面對面。
培訓(xùn)及會議也是風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視的一大重要工作。據(jù)了解，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視全年共計(jì)召開了120余場促銷員培訓(xùn)會議，培訓(xùn)人次達(dá)6000余人，成就風(fēng)行銷售精英的搖籃;同時召開近60場會議，單場人數(shù)高達(dá)160人，6000余全國核心客戶工廠參觀;其中省級會議30場，區(qū)域會議200多場，單場人數(shù)高達(dá)700余人，參會總?cè)藬?shù)達(dá)10000余人。
同時，為了實(shí)現(xiàn)物流的快速響應(yīng)，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)還在全國范圍內(nèi)設(shè)立了25個RDC倉庫，覆蓋全國絕大部分省份的倉儲配送，強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)也給了消費(fèi)者更好的送貨體驗(yàn)。此外，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視還在一年多的時間里，建立遍布全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)城鎮(zhèn)的15000個服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，真正做到了服務(wù)響應(yīng)時效第一，客戶滿意度達(dá)到99%以上。
2018年全面升級
回望2017年，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視確實(shí)取得了不小的成績。據(jù)了解，2018年，風(fēng)行電視在渠道方面將整合線上資源，優(yōu)化升級電商渠道并在一、二線城市開設(shè)風(fēng)行品牌體驗(yàn)店，同時進(jìn)行三四線城市渠道網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)擴(kuò)張。
此外，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視將在2018年實(shí)現(xiàn)多方面“升級”。品牌推廣方面，將持續(xù)進(jìn)行多方位立體化宣傳，在城市樓宇、高鐵站、機(jī)場及節(jié)目贊助等方面進(jìn)行全方位、大規(guī)模、高頻率廣告投放，形成廣告攻勢，提升品牌曝光度，讓更多人了解風(fēng)行電視;同時也將著手于產(chǎn)品升級，通過技術(shù)創(chuàng)新，對風(fēng)行電視進(jìn)行軟硬件升級，保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，進(jìn)行全新的風(fēng)行電視的研發(fā);除此之外，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視在培訓(xùn)、會議和終端展示等方面也將持續(xù)優(yōu)化升級，從全方位多角度地推動風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視的戰(zhàn)略升級，提升行業(yè)高度，并打造成行業(yè)的金牌領(lǐng)跑者。
不得不說，在彩電行業(yè)寒冬里，風(fēng)行電視憑借自身的優(yōu)勢逆風(fēng)前行，呈現(xiàn)一種全面開花的發(fā)展趨勢。對風(fēng)行而言，這無疑是一種巨大的鼓舞，相信風(fēng)行的2018將會以更高的姿態(tài)在行業(yè)穩(wěn)健前行。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的后起之秀，風(fēng)行電視已取得一定的輝煌成就，我們也期待2018年的風(fēng)行電視在全面升級后創(chuàng)造更多的奇跡。
責(zé)任編輯：付海龍
相關(guān)推薦
風(fēng)行網(wǎng)：每月讓用戶少看一部純廣告電影
絡(luò)信息中心發(fā)布的第30次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至3.50億。而DCCI《中國網(wǎng)絡(luò)視頻藍(lán)皮書》則顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模將超60億。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，也吸引著大量傳統(tǒng)電視廣告份額的遷移。但如果為了消化廣告庫存而不惜犧牲用戶觀看體驗(yàn)來加長廣告時間，這樣的做法對于視頻網(wǎng)站來說無異于飲鴆止渴。不久前風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春算了一筆帳，如果一個人一天在視頻網(wǎng)站觀看10個電影電視視頻，以一個月為單位，60秒廣告和15秒的差距意味著他每個月要多看一場105分鐘的純廣告電影。由于視頻網(wǎng)站產(chǎn)品形態(tài)的固有問題，任何一家網(wǎng)站，在內(nèi)容和體驗(yàn)上
風(fēng)行CEO周燦：超維生態(tài)才是真正電視生態(tài)
風(fēng)行電視G65Y亮相CES Asia
風(fēng)行電視攜百萬用戶聯(lián)手國信證券 共建投資理財(cái)超維生態(tài)