【國(guó)外】高端數(shù)字電視與視頻行業(yè)前瞻:巨頭重磅投入內(nèi)容制作 2022年產(chǎn)值將突破1192億美元
2018-01-31 15:34:11 來源:前瞻網(wǎng) 熱度:
據(jù)研究咨詢公司Juniper的一份最新報(bào)告Digital TV & Video: Network and OTT Strategies 2017-2022,數(shù)字電視和視頻行業(yè)預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到1192億美元,遠(yuǎn)超2017年的640億美元。
Juniper數(shù)據(jù)顯示,北美和西歐將主導(dǎo)主流數(shù)字電視供應(yīng)商(OTT)帶來的收入增長(zhǎng),中國(guó)和遠(yuǎn)東地區(qū)也是兩大亮點(diǎn)。美洲將占收入的33.5%,歐洲占31.7%。
Juniper指出,這一行業(yè)中不乏像NETFlix和亞馬遜等佼佼者。數(shù)字電視播放器的預(yù)算將會(huì)使他們的一些付費(fèi)電視競(jìng)爭(zhēng)者相形見絀。
據(jù)Netflix公司最新的財(cái)報(bào)顯示,今年Netflix在內(nèi)容上的支出將達(dá)到75億到80億美元。
《權(quán)力的游戲》出品方HBO在過去一年投入了25億美元。它1997年使用至今的口號(hào)“It’s not TV, it’s HBO”更顯示出HBO對(duì)產(chǎn)出的劇集品質(zhì)的高要求和信心。
Facebook和蘋果都表示去年將在原創(chuàng)內(nèi)容上花費(fèi)10億美元。
OTT將推動(dòng)體育權(quán)益,亞馬遜可能會(huì)在2018年2月競(jìng)標(biāo)英超聯(lián)賽的直播權(quán)。
與此同時(shí),2017-2022年更多用戶將轉(zhuǎn)向數(shù)字服務(wù),從而使有線電視訂閱量下降。“整個(gè)期間,按需訂閱視頻將獲得成功,這不僅是因?yàn)槿蚍秶鷥?nèi)一系列新服務(wù)的推出,背后還有消費(fèi)者轉(zhuǎn)向采用‘定制化套餐’概念的趨勢(shì),以及節(jié)省包裝運(yùn)輸這些麻煩事兒——這些都意味著客戶容易偏向于取消原來的套餐。”
雖然Facebook最近宣布更新其新聞推送內(nèi)容和模式,相對(duì)減少對(duì)發(fā)布商和廣告客戶的曝光率,但實(shí)時(shí)視頻推送(Watch選項(xiàng))將會(huì)增加,這對(duì)于品牌來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。
視頻內(nèi)容正越來越受到廣告商的青睞和追捧,預(yù)期是考慮到Facebook每月超過20億人的活躍用戶群,該公司推出了一個(gè)名為Facebook for Creators的應(yīng)用程序和網(wǎng)站,幫助用戶優(yōu)化視頻內(nèi)容并產(chǎn)生收視率。
據(jù)Juniper估計(jì),到2022年,在線視頻的廣告支出將增長(zhǎng)130%,達(dá)到370億美元,高于2017年的160億美元。在線視頻觀看人數(shù)將達(dá)到45億。
責(zé)任編輯:付海龍
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