福建尤溪廣播電視臺(tái):闖出縣級(jí)臺(tái)融合新天地
2018-02-01 08:47:40 來源:中國新聞出版廣電報(bào) 熱度:
在2016—2017年度亞太廣播影視與新媒體創(chuàng)新大會(huì)上,福建省尤溪縣廣播電視臺(tái)(以下簡稱尤溪臺(tái))官方微信公眾號(hào)“福建微尤溪”榮獲“推動(dòng)城市創(chuàng)新·廣播影視影響力機(jī)構(gòu)”稱號(hào),臺(tái)長張敏榮獲“推動(dòng)城市創(chuàng)新·廣播影視與新媒體創(chuàng)新人物”稱號(hào)。
尤溪縣地處福建中部山區(qū),綜合各方面的條件,都不算是一個(gè)富裕的縣。前些年,尤溪臺(tái)也與大部分縣級(jí)臺(tái)一樣,靠財(cái)政扶持與有線電視的收費(fèi)勉強(qiáng)維持運(yùn)轉(zhuǎn)。近些年來,尤溪臺(tái)以內(nèi)容建設(shè)為根本,招才納賢,創(chuàng)新管理運(yùn)營模式,從一個(gè)名不見經(jīng)傳的縣級(jí)小臺(tái),成為中國市縣電視臺(tái)影視研發(fā)基地、福建省市縣電視臺(tái)融合發(fā)展實(shí)訓(xùn)基地,闖出了縣級(jí)臺(tái)媒體融合新天地。
做好內(nèi)容是根本
在張敏看來,縣級(jí)臺(tái)媒體融合發(fā)展的根本,還是要做好內(nèi)容。節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量差,不接地氣,縣級(jí)臺(tái)的媒體融合發(fā)展就無從談起。在深度調(diào)研和策劃的基礎(chǔ)上,尤溪臺(tái)開始對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行新聞故事化、欄目特色化、影視精品化、活動(dòng)平民化的“四化”改造。
《尤溪新聞》是尤溪臺(tái)品牌欄目,在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等報(bào)道方式,將更多的版面留給民生類新聞。為了增強(qiáng)新聞故事性和可看性,《尤溪新聞》強(qiáng)化新聞串聯(lián)這一環(huán)節(jié),將每天看似獨(dú)立的各條新聞進(jìn)行承上啟下的連接,使之形成一個(gè)完整的新聞組合。新聞制作包裝中,巧妙運(yùn)用字幕與圖表,使許多抽象的、枯燥的報(bào)道變得生動(dòng)直觀活潑。每期話題在電視新聞播出的同時(shí),還充分借助臺(tái)里搭建的融媒體宣傳平臺(tái),將話題新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)化處理后在微信公眾號(hào)和網(wǎng)站上進(jìn)行立體傳播,吸引了眾多網(wǎng)民參與,實(shí)現(xiàn)話題新聞報(bào)道的新突破,不斷拓展鞏固輿論陣地。
在欄目創(chuàng)意上,尤溪臺(tái)主打綜藝牌,讓原本枯燥的欄目變得生動(dòng)有趣。“比如有一檔傳統(tǒng)對(duì)農(nóng)欄目《農(nóng)業(yè)新時(shí)空》,尤溪臺(tái)讓一名新聞主持人去擔(dān)任編導(dǎo),每期采用故事性情景劇方式介入;另外一個(gè)欄目是鄉(xiāng)村綜藝欄目《鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》,將目光鎖定在全縣15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),分別舉辦一場綜藝演出,既提煉鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色要素,宣傳當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展亮點(diǎn),同時(shí)推介當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和美食特產(chǎn)。”尤溪臺(tái)副臺(tái)長林蕓介紹,《鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》目前場場爆滿,成為尤溪縣家喻戶曉的品牌欄目。
為做好內(nèi)容,尤溪臺(tái)還首創(chuàng)縣級(jí)臺(tái)內(nèi)容評(píng)議員,每天由來自各領(lǐng)域的10個(gè)評(píng)議員對(duì)廣播電視內(nèi)容進(jìn)行評(píng)議,提出批評(píng)和建議。
扁平化管理提效率
人才是發(fā)展的核心之源。張敏說,人才缺乏是制約縣級(jí)臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要因素之一,沒有優(yōu)秀人才的支撐,再多的投入、再好的硬件設(shè)備也只是擺設(shè)。為支持尤溪臺(tái)的媒體融合建設(shè),尤溪縣委、縣政府在人才引進(jìn)方面給予尤溪臺(tái)自主權(quán),其用人根據(jù)崗位需要自己決定。寬松的政策為尤溪臺(tái)引進(jìn)和留住新媒體人才及善用人才打下了良好的基礎(chǔ)。
內(nèi)容優(yōu)質(zhì),人才集聚,媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展最終都要靠管理來實(shí)現(xiàn)。張敏介紹,在尤溪臺(tái),沒有明顯的上下級(jí)之分,也不論文憑、職稱高低,人品和業(yè)績是衡量的標(biāo)準(zhǔn)。為適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新業(yè)態(tài),尤溪臺(tái)實(shí)行小團(tuán)隊(duì)運(yùn)作,扁平化管理,每個(gè)人都有機(jī)會(huì)接觸到某個(gè)領(lǐng)域的核心工作,每個(gè)人都有自己的職責(zé),既分工明確,又講究協(xié)作,形成了為同一個(gè)目標(biāo)而努力工作的氛圍。
同時(shí),為充分調(diào)動(dòng)全體采編人員工作積極性和創(chuàng)造性,本著“多勞多得、優(yōu)績優(yōu)酬”的原則,臺(tái)里還制定了一套與媒體融合發(fā)展相適應(yīng)的績效考核辦法和獎(jiǎng)勵(lì)辦法。管理的扁平化,使尤溪臺(tái)在媒體融合發(fā)展過程中各種資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置,組織運(yùn)行效率得以提高,從而大大激發(fā)了全臺(tái)員工干事創(chuàng)業(yè)的熱情和活力。
創(chuàng)新融媒體之路
內(nèi)容至上,帶來了尤溪臺(tái)在新媒體布局的成功和經(jīng)濟(jì)效益大幅提升。尤溪電視臺(tái)微信公眾號(hào)“福建微尤溪”,在福建省率先實(shí)現(xiàn)微信視頻直播功能,每周的點(diǎn)擊量20萬次以上,在“尤溪縣和三明市微信公眾號(hào)影響力排榜”和全省縣級(jí)廣電媒體排行榜中始終名列第一,在全國縣級(jí)廣電媒體排行榜中,居前二十強(qiáng),最高進(jìn)入前八名。2017年,“福建微尤溪”共發(fā)布信息2000余條,舉辦了微信視頻直播活動(dòng)12場,瀏覽總?cè)藬?shù)約46萬人次,其中,《鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》洋中站微信視頻直播瀏覽人數(shù)達(dá)18.5萬人次。2017年,尤溪臺(tái)的總體運(yùn)營收入從2016年的300多萬元大幅增加到800多萬元。
“傳統(tǒng)的縣級(jí)臺(tái)生存發(fā)展的模式已經(jīng)山窮水盡,走融媒體之路,是當(dāng)前縣級(jí)臺(tái)發(fā)展突圍的不二選擇。”張敏說。
據(jù)張敏介紹,為加快新媒體融合發(fā)展的步伐,2016年6月,尤溪臺(tái)注冊成立了國有獨(dú)資企業(yè)福建省朱子文化傳媒有限公司。公司從“承接大型影視項(xiàng)目、加快新媒體融合發(fā)展、整合尤溪相關(guān)資源、開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”等工作入手,擴(kuò)大經(jīng)營區(qū)域和業(yè)務(wù)范圍。公司運(yùn)營一年多來,發(fā)展迅猛,除了牢牢抓住主業(yè)外,其他業(yè)務(wù)也不斷拓展,如到外地拍攝宣傳片、專題片、微電影等,與縣電影公司合辦3D電影院,與八一電影制片廠合作拍電影,與民營學(xué)校合作辦少兒培訓(xùn)班等,并爭取到縣內(nèi)所有國有投資或者新增的廣告資源全部歸公司經(jīng)營等,大大增加了公司營業(yè)收入。下一步,尤溪臺(tái)將整合尤溪各類文化傳媒產(chǎn)業(yè)資源,以融媒體的身份,從體制內(nèi)走出去,借助各種新媒體渠道,突破時(shí)空局限,建立新的市場主體,翻開尤溪臺(tái)發(fā)展的新一頁。
責(zé)任編輯:付海龍