福建尤溪廣播電視臺: 闖出縣級臺融合新天地
2018-02-05 10:38:08 來源:中國新聞出版廣電報 熱度:
在2016—2017年度亞太廣播影視與新媒體創(chuàng)新大會上,福建省尤溪縣廣播電視臺(以下簡稱尤溪臺)官方微信公眾號“福建微尤溪”榮獲“推動城市創(chuàng)新·廣播影視影響力機(jī)構(gòu)”稱號,臺長張敏榮獲“推動城市創(chuàng)新·廣播影視與新媒體創(chuàng)新人物”稱號。
尤溪縣地處福建中部山區(qū),綜合各方面的條件,都不算是一個富裕的縣。前些年,尤溪臺也與大部分縣級臺一樣,靠財政扶持與有線電視的收費勉強(qiáng)維持運轉(zhuǎn)。近些年來,尤溪臺以內(nèi)容建設(shè)為根本,招才納賢,創(chuàng)新管理運營模式,從一個名不見經(jīng)傳的縣級小臺,成為中國市縣電視臺影視研發(fā)基地、福建省市縣電視臺融合發(fā)展實訓(xùn)基地,闖出了縣級臺媒體融合新天地。
做好內(nèi)容是根本
在張敏看來,縣級臺媒體融合發(fā)展的根本,還是要做好內(nèi)容。節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量差,不接地氣,縣級臺的媒體融合發(fā)展就無從談起。在深度調(diào)研和策劃的基礎(chǔ)上,尤溪臺開始對內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行新聞故事化、欄目特色化、影視精品化、活動平民化的“四化”改造。
《尤溪新聞》是尤溪臺品牌欄目,在堅持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)活動等報道方式,將更多的版面留給民生類新聞。為了增強(qiáng)新聞故事性和可看性,《尤溪新聞》強(qiáng)化新聞串聯(lián)這一環(huán)節(jié),將每天看似獨立的各條新聞進(jìn)行承上啟下的連接,使之形成一個完整的新聞組合。新聞制作包裝中,巧妙運用字幕與圖表,使許多抽象的、枯燥的報道變得生動直觀活潑。每期話題在電視新聞播出的同時,還充分借助臺里搭建的融媒體宣傳平臺,將話題新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)化處理后在微信公眾號和網(wǎng)站上進(jìn)行立體傳播,吸引了眾多網(wǎng)民參與,實現(xiàn)話題新聞報道的新突破,不斷拓展鞏固輿論陣地。
在欄目創(chuàng)意上,尤溪臺主打綜藝牌,讓原本枯燥的欄目變得生動有趣。“比如有一檔傳統(tǒng)對農(nóng)欄目《農(nóng)業(yè)新時空》,尤溪臺讓一名新聞主持人去擔(dān)任編導(dǎo),每期采用故事性情景劇方式介入;另外一個欄目是鄉(xiāng)村綜藝欄目《鄉(xiāng)村大舞臺》,將目光鎖定在全縣15個鄉(xiāng)鎮(zhèn),分別舉辦一場綜藝演出,既提煉鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色要素,宣傳當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展亮點,同時推介當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和美食特產(chǎn)。”尤溪臺副臺長林蕓介紹,《鄉(xiāng)村大舞臺》目前場場爆滿,成為尤溪縣家喻戶曉的品牌欄目。
為做好內(nèi)容,尤溪臺還首創(chuàng)縣級臺內(nèi)容評議員,每天由來自各領(lǐng)域的10個評議員對廣播電視內(nèi)容進(jìn)行評議,提出批評和建議。
扁平化管理提效率
人才是發(fā)展的核心之源。張敏說,人才缺乏是制約縣級臺實現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要因素之一,沒有優(yōu)秀人才的支撐,再多的投入、再好的硬件設(shè)備也只是擺設(shè)。為支持尤溪臺的媒體融合建設(shè),尤溪縣委、縣政府在人才引進(jìn)方面給予尤溪臺自主權(quán),其用人根據(jù)崗位需要自己決定。寬松的政策為尤溪臺引進(jìn)和留住新媒體人才及善用人才打下了良好的基礎(chǔ)。
內(nèi)容優(yōu)質(zhì),人才集聚,媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展最終都要靠管理來實現(xiàn)。張敏介紹,在尤溪臺,沒有明顯的上下級之分,也不論文憑、職稱高低,人品和業(yè)績是衡量的標(biāo)準(zhǔn)。為適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新業(yè)態(tài),尤溪臺實行小團(tuán)隊運作,扁平化管理,每個人都有機(jī)會接觸到某個領(lǐng)域的核心工作,每個人都有自己的職責(zé),既分工明確,又講究協(xié)作,形成了為同一個目標(biāo)而努力工作的氛圍。
同時,為充分調(diào)動全體采編人員工作積極性和創(chuàng)造性,本著“多勞多得、優(yōu)績優(yōu)酬”的原則,臺里還制定了一套與媒體融合發(fā)展相適應(yīng)的績效考核辦法和獎勵辦法。管理的扁平化,使尤溪臺在媒體融合發(fā)展過程中各種資源實現(xiàn)優(yōu)化配置,組織運行效率得以提高,從而大大激發(fā)了全臺員工干事創(chuàng)業(yè)的熱情和活力。
創(chuàng)新融媒體之路
內(nèi)容至上,帶來了尤溪臺在新媒體布局的成功和經(jīng)濟(jì)效益大幅提升。尤溪電視臺微信公眾號“福建微尤溪”,在福建省率先實現(xiàn)微信視頻直播功能,每周的點擊量20萬次以上,在“尤溪縣和三明市微信公眾號影響力排榜”和全省縣級廣電媒體排行榜中始終名列第一,在全國縣級廣電媒體排行榜中,居前二十強(qiáng),最高進(jìn)入前八名。2017年,“福建微尤溪”共發(fā)布信息2000余條,舉辦了微信視頻直播活動12場,瀏覽總?cè)藬?shù)約46萬人次,其中,《鄉(xiāng)村大舞臺》洋中站微信視頻直播瀏覽人數(shù)達(dá)18.5萬人次。2017年,尤溪臺的總體運營收入從2016年的300多萬元大幅增加到800多萬元。
“傳統(tǒng)的縣級臺生存發(fā)展的模式已經(jīng)山窮水盡,走融媒體之路,是當(dāng)前縣級臺發(fā)展突圍的不二選擇。”張敏說。
據(jù)張敏介紹,為加快新媒體融合發(fā)展的步伐,2016年6月,尤溪臺注冊成立了國有獨資企業(yè)福建省朱子文化傳媒有限公司。公司從“承接大型影視項目、加快新媒體融合發(fā)展、整合尤溪相關(guān)資源、開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”等工作入手,擴(kuò)大經(jīng)營區(qū)域和業(yè)務(wù)范圍。公司運營一年多來,發(fā)展迅猛,除了牢牢抓住主業(yè)外,其他業(yè)務(wù)也不斷拓展,如到外地拍攝宣傳片、專題片、微電影等,與縣電影公司合辦3D電影院,與八一電影制片廠合作拍電影,與民營學(xué)校合作辦少兒培訓(xùn)班等,并爭取到縣內(nèi)所有國有投資或者新增的廣告資源全部歸公司經(jīng)營等,大大增加了公司營業(yè)收入。下一步,尤溪臺將整合尤溪各類文化傳媒產(chǎn)業(yè)資源,以融媒體的身份,從體制內(nèi)走出去,借助各種新媒體渠道,突破時空局限,建立新的市場主體,翻開尤溪臺發(fā)展的新一頁。
責(zé)任編輯:付海龍