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【國(guó)外】消費(fèi)者滿(mǎn)意調(diào)查報(bào)告:消費(fèi)者仍然更信任電視廣告

2018-02-05 10:52:39 來(lái)源:MarketingSherpa 熱度:
傳統(tǒng)媒體廣告的信任度更高,對(duì)購(gòu)買(mǎi)決定的影響更大。
 
 
MarketingSherpa發(fā)布了“2016年消費(fèi)者滿(mǎn)意調(diào)查報(bào)告”,報(bào)告顯示彈出廣告是信任度最低的廣告,只有1/4的消費(fèi)者會(huì)相信。相反,傳統(tǒng)媒體廣告的信任度更高,對(duì)購(gòu)買(mǎi)決定的影響更大。
 
報(bào)告主要內(nèi)容包括:
 
從整體上來(lái)看,傳統(tǒng)媒體廣告仍然是消費(fèi)者最信任的廣告類(lèi)型;
 
8/10的消費(fèi)者表示,在決定購(gòu)買(mǎi)什么商品的時(shí)候更相信印刷(82%)和電視(80%)廣告;
 
消費(fèi)者最信任的五種廣告還包括直郵廣告(76%)、廣播廣告(71%)和戶(hù)外廣告(69%);
 
超過(guò)半數(shù)消費(fèi)者會(huì)收看自己喜歡的企業(yè)的電視廣告,半數(shù)消費(fèi)者還會(huì)訂閱這些企業(yè)的電子郵件(50%)、直郵廣告(50%)和店內(nèi)印刷廣告(48%);
 
43%的消費(fèi)者會(huì)跳過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告,即使是他們喜歡的品牌;
 
但是,這并不意味著傳統(tǒng)媒體廣告就沒(méi)有挑戰(zhàn),35%的消費(fèi)者經(jīng)常忽略印刷廣告,34%的消費(fèi)者會(huì)丟棄這些印刷廣告;
 
34%的消費(fèi)者會(huì)跳過(guò)電視廣告、靜音或換臺(tái)。
 
調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多消費(fèi)者會(huì)攔截網(wǎng)絡(luò)廣告,主要是由于不喜歡大幅廣告彈出占據(jù)整個(gè)網(wǎng)頁(yè);這些廣告讓網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度變慢等。
 

責(zé)任編輯:付海龍

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