傳統(tǒng)媒體廣告的信任度更高，對購買決定的影響更大。
MarketingSherpa發(fā)布了“2016年消費者滿意調查報告”，報告顯示彈出廣告是信任度最低的廣告，只有1/4的消費者會相信。相反，傳統(tǒng)媒體廣告的信任度更高，對購買決定的影響更大。
報告主要內容包括：
從整體上來看，傳統(tǒng)媒體廣告仍然是消費者最信任的廣告類型;
8/10的消費者表示，在決定購買什么商品的時候更相信印刷(82%)和電視(80%)廣告;
消費者最信任的五種廣告還包括直郵廣告(76%)、廣播廣告(71%)和戶外廣告(69%);
超過半數(shù)消費者會收看自己喜歡的企業(yè)的電視廣告，半數(shù)消費者還會訂閱這些企業(yè)的電子郵件(50%)、直郵廣告(50%)和店內印刷廣告(48%);
43%的消費者會跳過網(wǎng)絡視頻貼片廣告，即使是他們喜歡的品牌;
但是，這并不意味著傳統(tǒng)媒體廣告就沒有挑戰(zhàn)，35%的消費者經(jīng)常忽略印刷廣告，34%的消費者會丟棄這些印刷廣告;
34%的消費者會跳過電視廣告、靜音或換臺。
調查發(fā)現(xiàn)，很多消費者會攔截網(wǎng)絡廣告，主要是由于不喜歡大幅廣告彈出占據(jù)整個網(wǎng)頁;這些廣告讓網(wǎng)頁打開速度變慢等。
責任編輯：付海龍
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