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酒咔嚓：圖像識(shí)別+購(gòu)物，人工智能助力京東酒類拍照購(gòu)

2018-02-13 11:51:07 來源：中國(guó)網(wǎng) 熱度:
從1956年麥卡錫和明斯基正式提出“人工智能”這個(gè)詞開始到今天，人工智能的發(fā)展已經(jīng)歷經(jīng)了幾輪浮沉。從2016年開始，人工智能領(lǐng)域取得許多令人欣喜的突破性成就。

正如工業(yè)革命一樣，人工智能在逐漸改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ?。在UnfoldLabs對(duì)人工智能預(yù)測(cè)的《The World of Artificial Intelligence》一文中，總結(jié)了知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)對(duì)未來AI發(fā)展的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，其中第一條就提到：在2018年，75%的開發(fā)者會(huì)在一個(gè)或多個(gè)商業(yè)應(yīng)用或服務(wù)中加入人工智能的功能。

在人工智能的商業(yè)化方面，圖像識(shí)別方向一直處于熱門地位，在安防、金融行業(yè)的人臉識(shí)別等方面都已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)成熟。此外，從谷歌近年來頻頻對(duì)圖像識(shí)別公司的收購(gòu)舉措以及蘋果、微軟在圖像識(shí)別領(lǐng)域的研發(fā)力度可知，科技領(lǐng)域?qū)D像識(shí)別領(lǐng)域的重視程度在日益加深。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能將會(huì)更快滲透到普通大眾的日常生活中。

目前而言，圖像識(shí)別技術(shù)在我們?nèi)粘Ｉ钪械纳虡I(yè)化方向主要分為兩個(gè)，一是在搜索引擎中的通用圖片搜索；二是在電商平臺(tái)中的商品圖片搜索，京東app中的“拍照購(gòu)”功能就屬于后一種。

2018年1月，京東與酒咔嚓合作的酒類拍照購(gòu)功能正式上線，酒咔嚓為京東提供數(shù)據(jù)對(duì)接和引擎架構(gòu)服務(wù)，消費(fèi)者可以通過京東的拍照購(gòu)功能搜索到目標(biāo)葡萄酒進(jìn)入線上購(gòu)買頁(yè)面。

 
 
圖像識(shí)別+智能化場(chǎng)景購(gòu)物：讓你盡情買買買

在今天，電商雖然已經(jīng)過了紅利期，但仍舊為兵家必爭(zhēng)之地。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)和產(chǎn)品的日益豐富，消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的買買買，如何給用戶更多商品之外的附加值成為了電商的新難題，什么值得買等推薦購(gòu)買平臺(tái)便應(yīng)運(yùn)而生。但這些購(gòu)買平臺(tái)并不能解決消費(fèi)者購(gòu)物的“一時(shí)興起”難題，并且時(shí)間成本又是一個(gè)新的投入。

想要把線下的“一時(shí)興起”轉(zhuǎn)化為線上的購(gòu)買行為就涉及到了場(chǎng)景營(yíng)銷。在人們?nèi)粘Ｉ畹娜我庖粋€(gè)場(chǎng)景中，都可能會(huì)觸發(fā)購(gòu)買行為，街上看到的一件衣服、在線看視頻時(shí)主角喝的酒都能成為一個(gè)場(chǎng)景營(yíng)銷的入口。以葡萄酒為例，由于葡萄酒酒標(biāo)對(duì)于普通用戶辨識(shí)門檻較高，難以用關(guān)鍵詞搜索到目標(biāo)商品，如果用圖像識(shí)別，用戶就能快速找到自己當(dāng)下想要的目標(biāo)葡萄酒，增加銷售機(jī)會(huì)，提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。場(chǎng)景營(yíng)銷的出現(xiàn)便捷了購(gòu)物過程，減少消費(fèi)者的決策時(shí)間，從而提高購(gòu)買率。

 

因此，各大電商平臺(tái)先后紛紛推出拍照購(gòu)物的功能，淘寶、京東、ebay、搜狗、蘑菇街、魅族等都推出了相應(yīng)的圖片搜索購(gòu)物功能，讓消費(fèi)者輕而易舉地找到想要購(gòu)買的商品，一方面提升了用戶體驗(yàn)，另一方面也能夠提高購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率。圖像識(shí)別+智能化場(chǎng)景購(gòu)物的模式已經(jīng)成為了電商平臺(tái)紛紛搶奪的新戰(zhàn)場(chǎng)，但龐大復(fù)雜的商品品類需要更多品類數(shù)據(jù)的支持。酒咔嚓作為京東酒類拍照購(gòu)的數(shù)據(jù)對(duì)接和引擎架構(gòu)服務(wù)提供者，其數(shù)據(jù)庫(kù)中集成了幾萬(wàn)京東在售酒款可被查詢，同時(shí)能夠向京東提供90萬(wàn)余款進(jìn)口葡萄酒的數(shù)據(jù)和信息。相對(duì)于衣服、鞋子等較容易用文字描述的商品而言，葡萄酒的圖片識(shí)別對(duì)普通用戶更有實(shí)際意義。因?yàn)槠咸丫仆庥^上大同小異，內(nèi)在的衡量維度又多，國(guó)家、產(chǎn)區(qū)、酒莊、品牌、年份、葡萄品種、釀造工藝等等都是葡萄酒的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這也就造成普通消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的第一印象就是復(fù)雜。為了能給用戶真正體會(huì)到酒咔嚓在找酒上的便利，酒咔嚓投入了大量的精力來建造一個(gè)涵蓋面更廣、酒標(biāo)信息更完善的數(shù)據(jù)庫(kù)。而今，他們的數(shù)據(jù)庫(kù)已經(jīng)有包括了89個(gè)國(guó)家，500多個(gè)產(chǎn)區(qū)，4000多種葡萄酒品種，80-90萬(wàn)獨(dú)立酒款。2016年，酒咔嚓已經(jīng)有了來自全球500多個(gè)城市，163個(gè)國(guó)家，1500萬(wàn)左右的搜索量。

潛力巨大，葡萄酒市場(chǎng)大有可為

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)份額在不斷加大。

根據(jù)2017年的中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口葡萄酒總量相比2016年增長(zhǎng)了18.9%，并且從1月到10月整體保持上升趨勢(shì)，與人們?cè)谄咸丫粕系乃阉髭厔?shì)保持一致。Vinexpo（波爾多葡萄酒暨烈酒展覽會(huì)）和IWSR（國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所）最新發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)在今后的5年里每年的增長(zhǎng)速度超過30%，并預(yù)計(jì)超越法國(guó)成為僅次于美國(guó)的全球第二大葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)。去年京東發(fā)布的《京東2017年線上酒業(yè)消費(fèi)報(bào)告》指出，啤酒和葡萄酒是復(fù)購(gòu)率最高的酒類，兩者復(fù)購(gòu)率相差無幾。2016年，京東線上銷售酒類品牌數(shù)增長(zhǎng)超過209%，其中，葡萄酒品牌數(shù)量增長(zhǎng)超過260%。

在2017年，中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，將原先的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)為了推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。本次葡萄酒新國(guó)標(biāo)的頒布實(shí)施，側(cè)面證明了國(guó)家對(duì)葡萄酒行業(yè)生產(chǎn)行為的重視，以及對(duì)葡萄酒行業(yè)在傳承和創(chuàng)新上的鼓勵(lì)。

葡萄酒市場(chǎng)需求的巨大潛力，驅(qū)動(dòng)著酒類行業(yè)的發(fā)展。電商平臺(tái)頻頻開展酒水節(jié)，天貓的“天貓全球酒水節(jié)”，京東的“國(guó)際葡萄酒節(jié)”，酒仙網(wǎng)的“1.9要酒節(jié)”，已經(jīng)成為了一個(gè)酒類行業(yè)新趨勢(shì)。

酒咔嚓，葡萄酒信息及消費(fèi)決策平臺(tái)

酒咔嚓，從名字就可得知與酒有關(guān)，而“咔嚓”二字說的便是其核心技術(shù)之一的圖像識(shí)別，它可以通過拍攝酒標(biāo)，圖像識(shí)別、匹配和搜索查詢相關(guān)的酒款信息。酒咔嚓具備獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的圖像識(shí)別技術(shù)，業(yè)界最詳實(shí)的葡萄酒數(shù)據(jù)庫(kù)和基于大量數(shù)據(jù)訓(xùn)練的智能搜索與推薦引擎。

目前，“酒咔嚓”在葡萄酒信息服務(wù)方面目前居于行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)跑者的位置，是京東、百度、騰訊QQ、搜狗等億級(jí)用戶應(yīng)用在葡萄酒行業(yè)的獨(dú)家合作伙伴，覆蓋用戶8億以上。除了頂級(jí)流量的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以外，酒咔嚓還與三星、HTC、海爾等知名品牌的硬件廠商達(dá)成深度合作。2016年，酒咔嚓獲得了海爾集團(tuán)的戰(zhàn)略投資，攜手布局智慧葡萄酒生態(tài)圈領(lǐng)域。同時(shí)，酒咔嚓還為酒仙網(wǎng)、品尚紅酒網(wǎng)等近20家酒類垂直電商直接提供酒款信息對(duì)接、酒標(biāo)搜索以及智能購(gòu)買推薦等服務(wù)與合作。

在這樣的資源合作矩陣下，酒咔嚓已然成為了一個(gè)連接消費(fèi)者與葡萄酒商家的酒類消費(fèi)決策平臺(tái)。對(duì)于葡萄酒行業(yè)而言，無論是對(duì)于面向行業(yè)渠道的拓展或是面對(duì)大眾消費(fèi)群體的發(fā)展，酒咔嚓意味著與傳統(tǒng)推廣和營(yíng)銷完全不同的渠道，有著基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更多可能和更大空間。在這樣的資源優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，結(jié)合酒咔嚓團(tuán)隊(duì)自身的技術(shù)特點(diǎn)，酒咔嚓率先推出了綜合大數(shù)據(jù)和人工智能的智能伺酒師服務(wù)，推薦精準(zhǔn)度十分可觀，轉(zhuǎn)化率可高達(dá)6.2%，也就是說平均每100次用戶搜索就會(huì)有6次用戶點(diǎn)擊到推薦的葡萄酒購(gòu)買頁(yè)面。

2018年應(yīng)該是人工智能和行業(yè)結(jié)合落地的一年，人工智能在逐漸日?；?，開始影響甚至改變每個(gè)人的生活，酒類拍照購(gòu)就是一個(gè)很好的代表。春節(jié)期間，親朋好友匯聚一堂，其中必不可少的當(dāng)然就是美酒。不妨上京東體驗(yàn)“拍照立買”服務(wù)吧。

責(zé)任編輯：吳一波

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