智能化將釋放廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的巨大潛力
受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的助推，移動(dòng)廣告逐漸成為廣告市場(chǎng)的主力軍。預(yù)計(jì)至2018年，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2570億元人民幣，其中主要以品牌圖文廣告和視頻廣告形式為主要增長(zhǎng)動(dòng)力。這些可程序化交易的廣告類(lèi)型的快速增長(zhǎng)，為程序化購(gòu)買(mǎi)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展奠下了基礎(chǔ)。
在過(guò)去的程序化廣告中，人工智能算法往往被簡(jiǎn)單地以機(jī)器學(xué)習(xí)一概而論，更多強(qiáng)調(diào)的是機(jī)器代替人工，用機(jī)械手段實(shí)現(xiàn)更高的效率和自動(dòng)化。而當(dāng)更復(fù)雜的需求和問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)，僅僅是取代人工的機(jī)械計(jì)算的算法已經(jīng)不足以解決問(wèn)題，而需要向更智能化的方向發(fā)展。伴隨著數(shù)據(jù)量、計(jì)算能力、深度學(xué)習(xí)跳躍式的進(jìn)階，程序化廣告將步入新的AI時(shí)代。對(duì)此，亞洲最大的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Mobvista的段威表示十分看好人工智能帶來(lái)的潛力：“具體到移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，其和AI是可以高度融合、彼此適配的。兩者都以大數(shù)據(jù)和算法為基礎(chǔ)，兩者之間的打通蘊(yùn)含著無(wú)限未來(lái)。”
2017年，“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)”、”精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的概念去年火得一塌糊涂，這正展現(xiàn)了廣告主們對(duì)數(shù)據(jù)的期望。在目前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)中，能做到這幾點(diǎn)的寥寥無(wú)幾，匯量科技就是其中的一家公司。通過(guò)多年的廣告投放和開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務(wù)，匯量科技累積了豐富的數(shù)據(jù)。旗下的游戲數(shù)據(jù)分析公司CameAnalytics，更使匯量科技如虎添翼，其數(shù)據(jù)量得以大大豐富，形成了強(qiáng)有效的DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。在2018年，數(shù)據(jù)的利用將逐漸向AI自動(dòng)化轉(zhuǎn)移，這意味著過(guò)去手工選擇“標(biāo)簽”和人群畫(huà)像的做法，將轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)器自動(dòng)決策。自動(dòng)選擇第三方數(shù)據(jù)和評(píng)估數(shù)據(jù)價(jià)值的工具也將會(huì)出現(xiàn)，并逐漸在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮作用。智能與數(shù)據(jù)的聯(lián)合，讓數(shù)據(jù)的真正價(jià)值得以體現(xiàn)。
另一方面，在程序化廣告本身的產(chǎn)品上，人工智能也將使媒介管理更智能。通過(guò)人工智能深度學(xué)習(xí)用戶數(shù)據(jù)，再經(jīng)由程序化投放路徑進(jìn)行觸達(dá)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從人工媒介管理向自動(dòng)化媒介矩陣轉(zhuǎn)變，程序化廣告將在真正意義上成為一種跨終端、跨平臺(tái)、可跟蹤歷史足跡、用戶分析、相似人群追投、瞬間興趣投放的模式。
程序化交易模式已經(jīng)成為展示廣告領(lǐng)域的必然趨勢(shì)。在2018 年人工智能結(jié)合廣告營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代，精準(zhǔn)差異化的程序化廣告將引來(lái)爆發(fā)時(shí)期。
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