受移動互聯網快速發(fā)展的助推，移動廣告逐漸成為廣告市場的主力軍。預計至2018年，移動廣告市場規(guī)模將達2570億元人民幣，其中主要以品牌圖文廣告和視頻廣告形式為主要增長動力。這些可程序化交易的廣告類型的快速增長，為程序化購買廣告市場的快速發(fā)展奠下了基礎。
在過去的程序化廣告中，人工智能算法往往被簡單地以機器學習一概而論，更多強調的是機器代替人工，用機械手段實現更高的效率和自動化。而當更復雜的需求和問題出現時，僅僅是取代人工的機械計算的算法已經不足以解決問題，而需要向更智能化的方向發(fā)展。伴隨著數據量、計算能力、深度學習跳躍式的進階，程序化廣告將步入新的AI時代。對此，亞洲最大的營銷平臺Mobvista的段威表示十分看好人工智能帶來的潛力：“具體到移動營銷行業(yè)，其和AI是可以高度融合、彼此適配的。兩者都以大數據和算法為基礎，兩者之間的打通蘊含著無限未來。”
2017年，“大數據營銷”、”精準營銷”的概念去年火得一塌糊涂，這正展現了廣告主們對數據的期望。在目前國內的移動營銷平臺中，能做到這幾點的寥寥無幾，匯量科技就是其中的一家公司。通過多年的廣告投放和開發(fā)者變現業(yè)務，匯量科技累積了豐富的數據。旗下的游戲數據分析公司CameAnalytics，更使匯量科技如虎添翼，其數據量得以大大豐富，形成了強有效的DMP數據管理平臺。在2018年，數據的利用將逐漸向AI自動化轉移，這意味著過去手工選擇“標簽”和人群畫像的做法，將轉變?yōu)闄C器自動決策。自動選擇第三方數據和評估數據價值的工具也將會出現，并逐漸在移動營銷中發(fā)揮作用。智能與數據的聯合，讓數據的真正價值得以體現。
另一方面，在程序化廣告本身的產品上，人工智能也將使媒介管理更智能。通過人工智能深度學習用戶數據，再經由程序化投放路徑進行觸達，進而實現從人工媒介管理向自動化媒介矩陣轉變，程序化廣告將在真正意義上成為一種跨終端、跨平臺、可跟蹤歷史足跡、用戶分析、相似人群追投、瞬間興趣投放的模式。
程序化交易模式已經成為展示廣告領域的必然趨勢。在2018 年人工智能結合廣告營銷的新時代，精準差異化的程序化廣告將引來爆發(fā)時期。
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