快手、抖音正式開(kāi)放直播，不想做短視頻的直播機(jī)構(gòu)不是好公會(huì)？
2018-02-13 14:58:06 來(lái)源：多玩游戲網(wǎng) 熱度:
這年頭，做直播的都惦記著短視頻的流量，做短視頻的都想帶上直播的變現(xiàn)。
2月初，快手和抖音幾乎同時(shí)開(kāi)啟直播動(dòng)作——快手開(kāi)放了直播權(quán)限，人人都可以直播了；抖音則與公會(huì)合作，發(fā)布主播招募計(jì)劃......
雖然都在發(fā)力直播，但這兩個(gè)平臺(tái)瞄準(zhǔn)的方向截然不同?？焓忠廊缓?ldquo;親民”，UGC內(nèi)容遍地開(kāi)花；抖音的直播門(mén)檻居高不下，沒(méi)有幾把刷子恐怕還是沒(méi)有機(jī)會(huì)。
不同的道路，到底誰(shuí)更勝一籌？只是，這才剛剛開(kāi)放全民直播，就有用戶再次將快手送上風(fēng)口浪尖處。全民直播與平臺(tái)監(jiān)管，能并行嗎？
快手開(kāi)放全民直播
快手做直播早就不是新鮮事，但一直很克制，也沒(méi)有放開(kāi)全民直播權(quán)限。早在2016年初，快手就上線了直播功能，且要求嚴(yán)格。
在官方提供的關(guān)于“我為什么沒(méi)有直播功能”的解答中，快手給出的回答是“直播功能尚在完善中，僅能夠支持對(duì)部分用戶開(kāi)放”，而且需要滿足發(fā)布較多優(yōu)質(zhì)作品、無(wú)違規(guī)記錄和綁定手機(jī)號(hào)等要求之后，才有機(jī)會(huì)獲得直播體驗(yàn)資格。
于是，很多網(wǎng)友自發(fā)總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)，比如“多關(guān)注別人，給別人的作品多評(píng)論；多雙擊別人的作品，給別人點(diǎn)贊。”、“開(kāi)通直播前，堅(jiān)持每天都發(fā)作品。”......
雖然過(guò)程繁瑣，但用戶對(duì)于直播的需求是顯而易見(jiàn)的。隨之出現(xiàn)的是，快手上不乏專(zhuān)門(mén)教用戶開(kāi)通直播權(quán)限或者倒賣(mài)有直播權(quán)限快手號(hào)的人，微博上搜索“快手直播”之后，還能看到有博主的名稱(chēng)赫然寫(xiě)著“出售快手直播權(quán)限號(hào)”。
總而言之，要獲得快手的直播權(quán)限并不容易。
不過(guò)，現(xiàn)在問(wèn)題得到解決了——2月2日，快手更新版本之后，面向所有沒(méi)有違規(guī)過(guò)的用戶放開(kāi)了直播權(quán)限。
作為一個(gè)從未在快手上發(fā)布作品的新人用戶，小編在體驗(yàn)之后順利開(kāi)通了直播。
首先，進(jìn)入“設(shè)置”的欄目之后，選擇“實(shí)驗(yàn)室”，便可看到“可參與的實(shí)驗(yàn)”中有“開(kāi)通直播”一項(xiàng)。點(diǎn)擊進(jìn)去頁(yè)面之后，按照相關(guān)指引完成通訊錄綁定、身份證驗(yàn)證，即可開(kāi)通。
值得關(guān)注的是，官方并沒(méi)有直接宣布放開(kāi)直播權(quán)限。
“快手實(shí)驗(yàn)室”也赫然寫(xiě)著“這里有快手正在探索的功能，你可以打開(kāi)體驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)隨時(shí)可能結(jié)束，請(qǐng)勿過(guò)于依賴(lài)”，也就是說(shuō)這項(xiàng)功能尚且處于體驗(yàn)階段，但已足以看出快手開(kāi)啟全民直播的布局。
小編也了解到，該功能受到了廣大網(wǎng)友的追捧。在快手平臺(tái)上，也出現(xiàn)了眾多直播間，寫(xiě)著“第一次直播”、“新人多多關(guān)注”、“首秀”等字眼，直播內(nèi)容五花八門(mén)，多為生活場(chǎng)景、尬聊等。
點(diǎn)開(kāi)一看，有用戶直播在KTV唱歌，也有在廚房開(kāi)始直播的，也有鏡頭一直晃動(dòng)不知所云的.....
總的來(lái)說(shuō)，與映客、花椒等直播平臺(tái)相比，快手上直播才藝、游戲等的比較少，UGC屬性濃郁，這也跟快手的短視頻風(fēng)格一致，都是重在記錄、分享生活。
抖音招募首批主播
無(wú)獨(dú)有偶，除了快手之外，短視頻平臺(tái)抖音也開(kāi)始加大直播力度：與公會(huì)合作、開(kāi)啟招募主播計(jì)劃。
近日，小編看到多家公會(huì)負(fù)責(zé)人在發(fā)布的抖音“抖要直播招募計(jì)劃”，詳細(xì)寫(xiě)了對(duì)外招募不同類(lèi)型主播，并且寫(xiě)著“底薪名額有限、先到先得”等字眼。
“藝術(shù)人才”、“段子大王”、“戶外直播”、“美食主播”、“語(yǔ)言達(dá)人”、“健身達(dá)人”、“其他表現(xiàn)力出色的主播”......可以看出，抖音對(duì)主播的要求依舊不低。
小編了解到，抖音在這周開(kāi)始跟公會(huì)合作，而且只要大公會(huì)，對(duì)主播的要求是“質(zhì)量要高”。
不僅如此，抖音也向公會(huì)提供了“底薪扶持”的政策，而得到扶持的主播也有每日的開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)要求。
“分成比例現(xiàn)在還沒(méi)有定，之前個(gè)人與平臺(tái)簽最高是40%，最低30%。”某公會(huì)負(fù)責(zé)人告訴場(chǎng)妹，她估計(jì)公會(huì)的分成比例可能是40%-50%。
“現(xiàn)在還沒(méi)開(kāi)始播，還在收人。”該負(fù)責(zé)人還告訴場(chǎng)妹，抖音對(duì)公會(huì)每次提交的主播數(shù)量有要求，“每次提交不低于150人。”
目前，小編已經(jīng)在多個(gè)直播群、直播公會(huì)長(zhǎng)朋友圈都見(jiàn)到大量招募抖音主播的信息，這些信息里也大多寫(xiě)著“第一批主播”、“首批公會(huì)”、“不要喊麥、不要low”等等。
場(chǎng)妹也向抖音內(nèi)部人員確認(rèn)了招募消息屬實(shí)。在直播行業(yè)內(nèi)部，已經(jīng)刮起了一股抖音風(fēng)。
事實(shí)上，自去年9月份內(nèi)測(cè)直播、10月份正式上線直播之后，抖音對(duì)于直播的重視及探索不曾停止。
但與快手不同，抖音對(duì)直播內(nèi)容的質(zhì)量顯然更加重視，而且并不是每個(gè)人都能夠開(kāi)通直播權(quán)限。比如場(chǎng)妹就沒(méi)辦法開(kāi)通直播權(quán)限，也并沒(méi)有找到直播入口。
一位抖音達(dá)人告訴小編：“你不是網(wǎng)紅，官方?jīng)]有給你開(kāi)通。”在他看來(lái)，抖音的用戶質(zhì)量高、打賞能力強(qiáng)，很多達(dá)人都會(huì)考慮做直播。這也是為何此前一直有不少團(tuán)隊(duì)向場(chǎng)妹詢(xún)問(wèn)如何入駐抖音直播、能否搭線。
能否搶走直播蛋糕？
快手和抖音，兩大短視頻巨頭入局直播，究竟要搶誰(shuí)的蛋糕？
從變現(xiàn)的角度來(lái)看，直播的打賞模式無(wú)疑來(lái)得更加直接。從內(nèi)容角度來(lái)看，直播無(wú)疑能夠豐富平臺(tái)生態(tài)內(nèi)容，增強(qiáng)互動(dòng)。
但顯而易見(jiàn)，都在發(fā)力直播，快手和抖音瞄準(zhǔn)的方向各不相同。
抖音瞄準(zhǔn)的是精品才藝內(nèi)容，門(mén)檻依然很高，是為真正具備才藝的達(dá)人準(zhǔn)備的。
相比之下，快手的全民直播道路注重普通生活的記錄與分享，不管有沒(méi)有才藝，反正人人皆可直播，顯得更加“親民”。
先看抖音。抖音用戶年輕且多金，“重才藝、看技術(shù)流”的用戶習(xí)慣也被培養(yǎng)起來(lái)，加之抖音本身就匯集了一批高質(zhì)量的達(dá)人，如果抖音真的將才藝高質(zhì)直播做起來(lái)，那么無(wú)論是內(nèi)容質(zhì)量還是打賞收入，或許都能給直播行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。
快手也同樣如此?？焓值钠脚_(tái)風(fēng)格本身就和YY等秀場(chǎng)直播平臺(tái)相近，無(wú)論是用戶偏好還是主播表現(xiàn)力，快手都有潛力成為移動(dòng)版YY。
當(dāng)然，更重要的是，別忘了無(wú)論是快手和抖音，兩者都是高流量平臺(tái)。這樣的流量?jī)?yōu)勢(shì)，自然會(huì)吸引頭部公會(huì)和主播入駐。有人有流量，抖音和快手做直播，比直播平臺(tái)做短視頻簡(jiǎn)單多了。
在抖音、快手這樣的沖擊下，直播蛋糕有限的情況下。也能讓直播行業(yè)本身加劇內(nèi)容變革。
就有娛樂(lè)博主認(rèn)為：“全民直播意味著主播基數(shù)猛增，那么直播內(nèi)容也會(huì)相應(yīng)變得更加豐富，目前快手上大部分排名靠前的大主播們單一的‘給大哥點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注’直播模式必將受到那些更加新穎多樣的直播內(nèi)容的沖擊，因此想要保住名次保住粉絲，各大主播必須在直播內(nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化。”
但高流量平臺(tái)做直播，也同樣面臨風(fēng)險(xiǎn)。例如快手上，不可控的UGC內(nèi)容本身就偏多，一旦開(kāi)放全民直播，監(jiān)管壓力也同樣加劇。
2月7日，就有媒體爆料。在某快手直播間里，一對(duì)男女疑似未穿衣服，男子抱著女子，不時(shí)看向鏡頭。從兩人的動(dòng)作來(lái)看，可看出是在直播“動(dòng)作片”。該直播過(guò)程長(zhǎng)達(dá)十幾分鐘，后來(lái)該賬號(hào)被永久凍結(jié)。
這已經(jīng)不是快手第一次因?yàn)橹辈?nèi)容低俗而被指責(zé)。在沒(méi)有放開(kāi)直播權(quán)限之前，快手上就有主播因?yàn)椴稓⒁吧鷦?dòng)物等事件被公安機(jī)關(guān)處罰。
據(jù)了解，這位名叫“超哥”的主播的快手直播內(nèi)容均與野外捕蛇、獵捕野生動(dòng)物有關(guān)，不過(guò)事件被揭發(fā)之后，快手很快就對(duì)其進(jìn)行封號(hào)處理，現(xiàn)在已經(jīng)找不到他的賬號(hào)。
捕獵事件結(jié)束不久，又出現(xiàn)男女低俗直播。一波未平一波又起，快手這次開(kāi)放全民直播，似乎顯得操之過(guò)急。
眾所周知，UGC內(nèi)容門(mén)檻低，并不好管理。尤其是現(xiàn)在開(kāi)放全民直播之后，監(jiān)管難度進(jìn)一步加大，快手發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容總是“后知后覺(jué)”，很多時(shí)候只能依靠網(wǎng)友舉報(bào)。
全民分享記錄的初心是好的，但內(nèi)容的監(jiān)管同樣重要。誰(shuí)又能知道，抱著僥幸心理的主播，能把內(nèi)容尺度放大到哪個(gè)程度？
此前，快手合伙人曾光明曾在媒體溝通會(huì)上表示：“快手已經(jīng)建立了1000人以上審核團(tuán)隊(duì)；快手的審核是全行業(yè)最嚴(yán)格的，最到位的。”
一邊是全民直播，一邊是如何監(jiān)管......快手直播的UGC內(nèi)容自然無(wú)法像抖音一樣設(shè)置各種門(mén)檻，否則也會(huì)變味，但僅僅依靠用戶本身的自覺(jué)性來(lái)約束內(nèi)容，只能說(shuō)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
但無(wú)論如何，短視頻巨頭積攢著流量、人才、用戶觀看習(xí)慣等優(yōu)勢(shì)，早已具備了領(lǐng)跑直播優(yōu)勢(shì)。
責(zé)任編輯：陳舒寧
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