芒果TV廣告營收大漲 用戶數(shù)據(jù)顯示女性為主
2018-04-04 16:14:54
來源： 4A廣告周刊 作者：windy 熱度:
目前，大多數(shù)品牌都在布局年輕化，而芒果TV的用戶普遍年輕而且以女性為主。
4月1日，上市公司快樂購一口氣發(fā)布了20多條公告，其中絕大部分都是關(guān)于擬注入上市公司的修改方案以及5家公司最新的財務(wù)數(shù)據(jù)。
相比較于第一版本的數(shù)據(jù)來看，這一次修訂的內(nèi)容主要是5家公司更為詳細的業(yè)務(wù)構(gòu)成等內(nèi)容，比如芒果TV會員收入情況、天娛傳媒旗下藝人分成情況等，并不涉及并購重組方案大修大改。其中最值得《4A廣告周刊》（ibrief）關(guān)注的是，芒果TV的廣告營收狀況。
根據(jù)資料，2017年芒果TV在線視頻業(yè)務(wù)收入17.33億元，其中廣告收入貢獻了13.32億元，占總營收33.85億元的比例近40%。
在廣告營收上來看，13億數(shù)字真不大。愛奇藝2017年的招股書顯示，芒果TV在線廣告營收為人民幣81.589億元（約合12.540億美元），較2016年的人民幣56.504億元增長44.4%，2015年為人民幣33.999億元。從數(shù)字上看，6個多芒果才抵得上一個奇異果（愛奇藝）。
艾瑞的2月份數(shù)據(jù)顯示，在月度總有效時長上，芒果TV行業(yè)第四的地位被西瓜視頻搶占，位列全行業(yè)第五。一般來說，長視頻在使用時長上的優(yōu)勢更明顯，然而作為短視頻的西瓜視頻超過芒果TV，還是挺令人驚嘆的。
而在日活這一核心數(shù)據(jù)上，芒果TV更是位列第九位，快手，以及頭條系的西瓜視頻、抖音、火山小視頻，再加上聚合類的小米視頻都超過了芒果TV。數(shù)據(jù)顯示，2月份芒果TV的日活用戶只有1637萬，增幅只有3%。
話分兩面說，盡管號稱第四大視頻平臺的芒果TV已經(jīng)被頭條系擠在了后面，但是頭條的廣告業(yè)務(wù)對芒果影響并不大。因為頭條目前大部分的廣告主依然是電商、游戲以及SMB等追求效果的廣告主，芒果TV的廣告主主要還是品牌主為主，兩者之間在廣告營收上不存在正面沖突。
根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，寶潔的舒膚佳、富仕蘭視頻、百立豐的樂phone手機等等大金主，都是湖南衛(wèi)視的合作伙伴。也就是說，有了湖南衛(wèi)視的強廣告銷售力，芒果TV的廣告銷售可以承接部分廣告主對于網(wǎng)絡(luò)視頻的投放需求。
背靠湖南衛(wèi)視，芒果TV的優(yōu)勢其實也很明顯。一是IP實力，與湖南衛(wèi)視的高綁定使得芒果TV內(nèi)容成本非常低。2017年9月，芒果TV與湖南衛(wèi)視還簽署協(xié)議，湖南衛(wèi)視將其于2018年至2020年期間播出的獨家電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分別以4.51億元、4.96億元、5.46億元的對價，出售給芒果TV。這在成本高企的內(nèi)容行業(yè)，已經(jīng)是白菜價了。
此外，芒果TV對于年輕人的黏著度非常強。目前，大多數(shù)品牌都在布局年輕化，而芒果TV的用戶普遍年輕而且以女性為主。艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，芒果TV的使用用戶，76.66%的用戶是女性用戶。72.9%的用戶分布在30歲以下，而24歲以下的95后人群更是占比35.5%。對于打造年輕人和年輕女性用戶的品牌來說，芒果TV簡直就是個金礦。
責(zé)任編輯：張曉寶
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