16億豪購世界杯版權？優(yōu)酷終入局體育產(chǎn)業(yè)或將做超級玩家
2018-06-11 10:51:05
來源： 體育大生意 作者：郭福瑞 熱度:
6月10日下午，在距離俄羅斯世界杯開幕僅剩4天之時，優(yōu)酷在京召開了本次世界杯的戰(zhàn)略發(fā)布會，阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東正式宣布，優(yōu)酷正式進入世界杯時間。這個十余天前剛剛搭起來的“班子”已經(jīng)蓄勢待發(fā)，為今年夏天最火熱的大戲做好了準備。
發(fā)布會現(xiàn)場，優(yōu)酷體育公布了從直播權到相關資訊以及周邊節(jié)目等內容的一整套打法，同時此前在官方微博上拋出的99種玩法也公之于眾，優(yōu)酷背后的阿里生態(tài)體系將淘寶、口碑、餓了么、盒馬等事業(yè)群聚合起來，共同打造世界杯的多重玩法。阿里文娛集團大優(yōu)酷副總裁鄭蔚在演講時介紹：“圍繞最核心的賽事資源，優(yōu)酷準備好了長短結合的內容打法，我們希望讓球迷感受到無處不在的優(yōu)酷，用最舒服的姿勢享受賽事。”
楊偉東宣布優(yōu)酷體育正式進軍體育產(chǎn)業(yè)
此外，楊偉東在演講環(huán)節(jié)中也給出了另一個關鍵信息，借助世界杯的頂級影響力，優(yōu)酷體育正式宣布進軍到體育產(chǎn)業(yè)中。“對我們來講，世界杯是一個非常難得的機會，是一個能夠代表優(yōu)酷在體育內容方面開始發(fā)力的標志性事件。優(yōu)酷體育之后會陸陸續(xù)續(xù)和世界頂級的體育內容合作，給大家非常好、非常重磅的體育內容。”
優(yōu)酷體育重金購世界杯版權是在“補課”
眾所周知，在中國過去長達40年的世界杯轉播歷史上，央視始終是國內世界杯版權的擁有者，并且從未將直播權給予給國內主流視頻網(wǎng)站。作為一項世界頂級的體育賽事資源，世界杯版權始終是各方追逐的對象，而在俄羅斯與中國時差僅5個小時的“友好”條件下，本屆世界杯版權的爭奪更加激勵。而在“傷停補時”階段入局的優(yōu)酷其實讓近兩年有些“沉寂”的體育版權市場再生波瀾。
優(yōu)酷此次強勢切入體育內容已經(jīng)是這屆世界杯開賽前的一個重頭戲，畢竟作為央視首次開放世界杯直播權的國內主流視頻網(wǎng)站，其意義非同一般。其中關于優(yōu)酷與央視播放合作的價格始終是外界廣泛猜測的問題。盡管咪咕與優(yōu)酷二者對此均是三緘其口，坊間傳聞認為，咪咕的合作約為10億元，而優(yōu)酷則是達到16億元之多。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)觀察報道，坊間傳聞優(yōu)酷體育以16億元購得本次世界杯直播權
針對價格問題，體育大生意記者特意向此次優(yōu)酷獲得世界杯版權的幕后操盤手楊偉東求證，他并未給出否定答案。楊偉東表示：“因為我們和央視簽合同有保密協(xié)議，我們沒有辦法直接透露這個數(shù)字，這是對我們合作伙伴的尊重，也是合同的條約精神。大家可以根據(jù)（外界）公布的數(shù)據(jù)（估計），我覺得不會太離譜。”而在此前的采訪中，楊偉東也表示，優(yōu)酷并不是此次競價中出價最高的一方。
盡管這其中的細節(jié)并不為眾人所知，能夠感知的是，在距離世界杯開幕僅剩數(shù)天的時間節(jié)點選擇入局，優(yōu)酷下定了很大的決心。因為在相對短暫的準備期下，優(yōu)酷看起來很難通過招商、營銷等途徑來覆蓋掉高額的版權費用，簡單來說，這看起來是一筆賠本的買賣。但對于優(yōu)酷，或者是阿里巴巴來說，這又是一筆值得注入資金的投資。
在近幾次的采訪中，楊偉東始終強調，體育是文娛中重要的一部分，而過去幾年優(yōu)酷在體育內容方面始終缺位，在與主流視頻網(wǎng)站的競爭之中，這是處在劣勢的。體育大生意此前曾報道，優(yōu)酷此前曾獲得過里約奧運點播權，也曾成為亞冬會等體育賽事的直播平臺，但彼時是阿里體育作為主導。而在此次獲得世界杯版權之前，優(yōu)酷體育平臺上所展示的也僅是一些關注度較低的賽事，因此在“優(yōu)愛騰”巨頭之間的競爭中，世界杯是優(yōu)酷不被甩開的重要版權資源，盡管投入巨資也是有道理可尋的，“補課費”看起來不得不交。
優(yōu)酷體育此前所擁有的賽事多關注度較低
但留給優(yōu)酷的仍有不少亟待攻克難題。其中之一便是商業(yè)開發(fā)問題，現(xiàn)階段時間就是一切，而優(yōu)酷恰恰缺少的就是時間。阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪坦言目前招商壓力十分大，“時間就是18天。品牌廣告主想合作的意愿非常強，我們在最短的時間內把我們內容資源，互動策略，所有對于營銷有價值的資源梳理好以后，沒日沒夜地來向品牌商家推薦，在最短的時間好的資源都售謦了，所以我們也是展現(xiàn)了很強的商業(yè)團隊合作。”
聯(lián)合蘇寧體育、新浪體育+阿里生態(tài)總動員 99種玩法營銷世界杯
而另一大壓力來自于內容的運營，在接受采訪時，楊偉東直言，優(yōu)酷在體育內容領域還算是小學生，團隊出現(xiàn)錯誤或者瑕疵是偶然也是必然。“優(yōu)酷體育是從一個高位進入，我們是站在世界頂級體育賽事的時間窗口直接進入體育賽事，對于團隊是很大的挑戰(zhàn)。”
據(jù)董本洪介紹，為了能夠保證優(yōu)酷世界杯項目的順利進行，阿里在集團內部進行了全體動員，這與“雙11”的策略有些相似，不過目的則是為了讓用戶能夠獲得更好的世界杯觀賽體驗。“我們發(fā)動了整個集團所有的資源，根據(jù)每個事業(yè)群的業(yè)務特性、用戶屬性來發(fā)動對優(yōu)酷用戶體驗的升級，所以有一個中心點是優(yōu)酷，外面圍繞所有事業(yè)群對優(yōu)酷的體驗做提升。”董本宏介紹道。
阿里生態(tài)為優(yōu)酷世界杯提供了全新體驗
由此我們也看到了，阿里生態(tài)為優(yōu)酷世界杯呈現(xiàn)出的99種玩法，并且喊出了承包用戶24小時的口號，據(jù)了解，淘寶、餓了么、盒馬、飛豬、高德等阿里生態(tài)中近30個業(yè)務將從衣食住行玩幾個維度來為用戶提供世界杯主題體驗，而阿里大文娛旗下的UC、土豆、蝦米音樂、大麥也將和優(yōu)酷共同組成形式多樣的全媒體內容矩陣，為世界杯提供面的內容輸出。而在觀看直播過程中，優(yōu)酷提供了集世界杯卡、進球紅包雨、直播答題等互動環(huán)節(jié)。
具體到內容方面，優(yōu)酷世界杯仍舊主打體育＋娛樂兩條路線，這包括央視所有世界杯相關節(jié)目同步播放權，優(yōu)酷結合自身娛樂因素推出的自制綜藝節(jié)目，以及優(yōu)酷從PP體育和新浪體育手中獲得的周邊節(jié)目。在今天的發(fā)布會現(xiàn)場，姜文、鹿晗兩位娛樂明星也加入到了優(yōu)酷世界杯的陣營之中，他們分別擔任了優(yōu)酷世界杯的“首席推薦官”及“全能分享官”。
鹿晗擔任了優(yōu)酷世界杯的“全能分享官”
此外，楊偉東還透露，基于阿里巴巴與蘇寧兩大集團之間此前的合作關系，本次世界杯期間，蘇寧體育也將以合作伙伴的身份出現(xiàn)在優(yōu)酷世界杯的計劃之中，但楊偉東也表示雙方還未進行過多深入的溝通。不過從目前的消息來看，PP體育旗下的諸多解說將加入到優(yōu)酷世界杯的解說陣容中，這也意味著，優(yōu)酷在本屆世界杯直播過程中擁有自主直播的權益。
根據(jù)此前官宣，優(yōu)酷此次拿到了本屆世界杯的直播、點播、短視頻等多項權益，國內用戶可以在優(yōu)酷手機客戶端和PC端觀看直播，同時也還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內容。不過近日國家廣電總局發(fā)出的通知表示，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視管理的181號文，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺不能在本屆世界杯比賽期間進行直播和延時播出，僅能進行點播服務。這一消息引發(fā)了諸多猜測，楊偉東對此解釋道：“我們簽合同就知道這個文件，所以這個影響不會有的，而且在我們OTT端也有圍繞世界杯的一些高清內容。”
而在團隊方面，據(jù)了解，目前優(yōu)酷世界杯團隊由幾大部分組成，他們分別來自阿里體育、蘇寧體育、優(yōu)酷體育以及優(yōu)酷資訊。“我們建立了一個作戰(zhàn)室，都是來自各個團隊不同的人，他們有些人有豐富的體育知識，有些人可能第一次接觸到體育，對我們來講，犯一點小錯誤、小瑕疵沒有問題。但是關鍵是我們能不能利用世界杯高位進入體育的機會點把能力提煉出來。”楊偉東表示，他目前沒有個團隊設定硬性的考核指標，而是希望團隊能夠提升對于體育內容的運營能力。
從開啟“小屏”世界杯元年到切入體育產(chǎn)業(yè)
實際上，本次優(yōu)酷拿下世界杯直播權包涵著多重意義。優(yōu)酷與央視的合作，讓在國內保持“大屏”習慣將近40年的世界杯向“小屏”轉化，這對于世界杯在融媒體時代的傳播有了更加便捷的渠道，能夠幫助賽事進一步的推廣。如今，越來越多的90后、00后更習慣用手機來觀看視頻節(jié)目和體育直播，作為互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭的優(yōu)酷擁有龐大的粉絲基數(shù)，隨著其拿下世界杯直播權，手機觀賽的趨勢勢必會進一步加深，如果未來能夠延續(xù)合作，這屆世界杯將開啟國內世界杯轉播的小屏時代。
優(yōu)酷世界杯或將開啟國內世界杯轉播的小屏時代
此外，對于阿里巴巴來說，這次豪擲重金購買直播權也讓他們有了新的布局體育產(chǎn)業(yè)的玩法。實際上，阿里早已切入到體育產(chǎn)業(yè)中，旗下的阿里體育已經(jīng)布局多年。阿里體育并沒有走購買版權的路線，而是專注于賽事運營和體育新零售。此次優(yōu)酷購置版權也體現(xiàn)出阿里集團玩體育的另一種態(tài)度和考慮。
“如果我們要進體育產(chǎn)業(yè)，不進體育內容不行，這就是這次為什么進世界杯的道理。因為體育內容能夠拉動用戶的關注度，它的力量和辦線下的體育賽事是不一樣的。在這個邏輯思考清楚之后，出手頭部的體育內容版權是一個必然。綜合來看，如果做體育，不做體育內容，整體的上和下沒有辦法銜接，所以必須做體育內容。做體育內容一定要找有價值、頭部的體育內容合作。世界杯四年一次，這個機會不容錯過”楊偉東解釋道。
優(yōu)酷體育在阿里的生態(tài)下被看做是體育內容的承擔者和承載者
目前，阿里體育與優(yōu)酷體育已經(jīng)有了明確的業(yè)務劃分，優(yōu)酷體育在阿里的生態(tài)下被看做是體育內容的承擔者和承載者。在楊偉東看來，二者之間能夠有很好協(xié)同效果。“對于阿里巴巴而言，希望阿里體育通過賽事活動，優(yōu)酷體育通過體育內容，兩者進行結合，再加上阿里巴巴原有的生態(tài)，我們希望摸索出一套體育產(chǎn)業(yè)新的玩法和創(chuàng)新手段，內容+電商、內容+服務或是內容+比賽。”
在演講環(huán)節(jié)中，楊偉東也拋出了一個關鍵信息，優(yōu)酷體育將從世界杯開始，正式進軍到體育產(chǎn)業(yè)中。“我們做世界杯絕不僅僅是為了獲取一個頭部IP，而是基于體育內容做長遠規(guī)劃。”他也提到，阿里巴巴和優(yōu)酷進軍體育不是一時之樂，而是持續(xù)的投入，以及對于產(chǎn)業(yè)持續(xù)的探索。
而優(yōu)酷體育的加入，也為巨頭之間的體育之爭提供了新的戲碼。對于是否會成為新的“超級玩家”，楊偉東如是告訴體育大生意：“至于是不是超級玩家，我覺得要看最后的結果，不是有錢就是超級玩家，錢不代表任何，最終還是要思考阿里巴巴進入體育產(chǎn)業(yè)，到底能夠給中國體育產(chǎn)業(yè)帶來什么增量和不同。”
責任編輯：張曉寶
