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聚焦互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì) 流量被弱化全民來當(dāng)制作人

2018-06-20 10:06:36 來源: 新聞晨報(bào) 作者:殷茵 熱度:
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容呈幾何級(jí)倍數(shù)增長時(shí),如何投網(wǎng)友所好?精準(zhǔn)的定向內(nèi)容推薦是所有視頻網(wǎng)站渴望的“利器”。
 
 
日前,2018年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)盛典在滬舉行,發(fā)布了年度網(wǎng)絡(luò)影視精品榜單,《白夜追兇》《虎嘯龍吟》等優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇目,《這!就是街舞》《吐槽大會(huì)》等優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)綜藝,《靈魂擺渡·黃泉》《哀樂女子天團(tuán)》等優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影上榜,潘粵明、迪麗熱巴等分獲年度實(shí)力男女演員的榮譽(yù)。
 
作為2018年上海國際電影電視節(jié)的重要組成部分,峰會(huì)以聚焦互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為出發(fā)點(diǎn),通過第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇、原創(chuàng)文學(xué)影視創(chuàng)投峰會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)影視精品榜單發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)影視盛典等多個(gè)板塊,系統(tǒng)性地梳理了互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢。而在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上,互聯(lián)網(wǎng)大佬們紛紛圍繞網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的發(fā)展態(tài)勢建言獻(xiàn)策,為觀眾帶來不少好消息。
 
網(wǎng)?。簝?nèi)容為本,不再盲目砸錢請流量明星
 
從《軍師聯(lián)盟》 到《白夜追兇》,從《致我們單純的小美好》到《你好,舊時(shí)光》,去年以來,網(wǎng)劇數(shù)量迎來爆發(fā)式增長。在此次中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上,兩場分論壇分別以“網(wǎng)絡(luò)劇如何精品化”“網(wǎng)劇爆款的生成之道”為主題,聚焦新時(shí)代背景下網(wǎng)劇的生存樣態(tài)。
 
愛奇藝副總裁、愛奇藝自制劇中心總經(jīng)理戴瑩以2014年推出的《靈魂擺渡》為例,“《靈魂擺渡》上線的時(shí)候,我們內(nèi)部猜破億就成功了,沒想到一個(gè)月內(nèi)就突破了四五億流量。我們很振奮,也很震驚,網(wǎng)劇原來有這么大的市場空間。”之后,愛奇藝加大投入,接連制作了《心理罪》《盜墓筆記》等內(nèi)容。戴瑩分析:“傳統(tǒng)電視劇中,家庭倫理、戰(zhàn)爭題材占據(jù)了非常大的比例,這些類型很難滿足當(dāng)下年輕人的喜好。網(wǎng)劇主要收視群是90后、00后,所以你做的題材要適合他們。只有抓住核心用戶的喜好,才會(huì)有現(xiàn)在發(fā)展的井噴。”流量演員也是爆款網(wǎng)劇打造路上不可回避的問題。戴瑩表示:“平臺(tái)不一定要追逐大流量明星,不合適就不能用。好的作品應(yīng)該是抓一個(gè)好的劇本,找特別用心的好團(tuán)隊(duì),再找到特別合適的演員。”
 
執(zhí)導(dǎo)過《老九門》等網(wǎng)劇的導(dǎo)演林楠直言:“不管是拍網(wǎng)劇還是電視劇,我們都以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對待,創(chuàng)作過程沒有任何不同。”他歸納這幾年的爆款網(wǎng)劇的特質(zhì),“就是在開播前,絕不被關(guān)注,越不被關(guān)注的劇越有可能成為爆款。從這個(gè)角度來說,一部沒錢、沒有炒作點(diǎn)、沒有流量明星的爆款網(wǎng)劇,倒是回歸了一部劇的創(chuàng)作本源:有好故事,大家也愿意講好這個(gè)故事,在每個(gè)環(huán)節(jié)都認(rèn)真對待了。”
 
即便是各個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)都認(rèn)真對待的網(wǎng)劇,也未必就能成為爆款。小糖人傳媒董事長朱振華表示:“只有10%的作品可能成為爆款。創(chuàng)作需要極大的勇氣和堅(jiān)守。”優(yōu)酷總裁助理許志敏直言:“能不能成為爆款,市場說了算。做好的內(nèi)容,首先是對內(nèi)容要有敬畏之心,從一開始你的初心是做好內(nèi)容,而不是一定要做爆款。”
 
好故事當(dāng)然離不開劇本。在“網(wǎng)絡(luò)劇如何精品化”論壇上,不少業(yè)內(nèi)大咖同樣將網(wǎng)劇的發(fā)展歸納為“好內(nèi)容為本,流量明星為輔”。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟認(rèn)為,精品網(wǎng)劇的第一要素是“好故事”,“不管是已拍好的網(wǎng)劇,還是未拍好的,好的故事始終是最重要的。”
 
比起傳統(tǒng)影視劇的創(chuàng)制,網(wǎng)絡(luò)基因里先天帶著“流量”要求,也造成了網(wǎng)劇行業(yè)更愿意砸錢請流量明星的習(xí)慣,但這一“傳統(tǒng)”,在當(dāng)下越來越理性的網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)鏈上,越來越被弱化。“演員成本大于制作成本的,都是高風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。”阿里巴巴大文娛集團(tuán)優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠坦言,“有很多沒有名氣但非常適合角色的演員,他們的精彩表演一樣可以回報(bào)平臺(tái)。”
 
網(wǎng)綜:粉絲升級(jí),全民參與宛如“制作人”
 
除了網(wǎng)劇,互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大、自由的生長環(huán)境,也讓網(wǎng)絡(luò)綜藝有了迅速繁殖的土壤,新鮮的觀感與運(yùn)作模式不斷刷新著觀眾的體驗(yàn)。
 
從《這!就是街舞》《偶像練習(xí)生》到《創(chuàng)造101》,去年,各大視頻網(wǎng)站共上線159部網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,新上線播出的網(wǎng)綜較2016年同比增長53%,播放量同比增長120%,大量原生互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容噴涌而出。與此同時(shí),“圈層文化”、產(chǎn)業(yè)化升級(jí)、節(jié)目出海等也成為了當(dāng)下網(wǎng)綜行業(yè)的熱門議題。在由優(yōu)酷主辦的“網(wǎng)綜的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)”論壇上,數(shù)位行業(yè)大咖就當(dāng)下網(wǎng)綜行業(yè)的熱門議題展開了探討。
 
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容呈幾何級(jí)倍數(shù)增長時(shí),如何投網(wǎng)友所好?精準(zhǔn)的定向內(nèi)容推薦是所有視頻網(wǎng)站渴望的“利器”。
 
“和傳統(tǒng)的電視綜藝相比,網(wǎng)綜觀眾的觀看感受是能被制作人感知到的”,《這!就是街舞》是燦星制作副總裁陸偉的網(wǎng)綜初體驗(yàn),播放量超9億、微博話題閱讀量130億、討論量超過1個(gè)億,成為在今年上半年的唯一一檔能和《創(chuàng)造101》比肩的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。
 
對于此次網(wǎng)綜初體驗(yàn),陸偉感觸頗深,更在論壇現(xiàn)場直言:“你對于節(jié)目所有的調(diào)整,都會(huì)立竿見影地表現(xiàn)在點(diǎn)擊量上。”他將洞察年輕人的心理活動(dòng)和心理狀態(tài),并由此抓住他們的行為,概括為“命中”,“怎么命中年輕人?核心主題的提煉很重要。”《這!就是街舞》主題是“和平、愛與尊重”,這是在跟年輕人,特別是和街舞文化圈的舞者訪談后進(jìn)行的核心提煉。這個(gè)主題確立之后,由始至終貫穿。
 
日月星光傳媒創(chuàng)始人易驊認(rèn)為,龐大的互聯(lián)網(wǎng)群體,為節(jié)目帶來大批量年輕粉絲的同時(shí),也讓制作者、明星和觀眾之間的關(guān)系發(fā)生了變化,“隨著粉絲的影響力越來越大,他們逐漸有了從參與者轉(zhuǎn)變?yōu)椴倏卣叩挠?rdquo;用戶不再只是旁觀者,而是通過會(huì)員模式等形式,參與節(jié)目從策劃、制作到宣發(fā)等內(nèi)容的全鏈條,宛如“全民制作人”,讓用戶對節(jié)目的參與程度越發(fā)深入。在她看來,這就是時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,所有的制作人應(yīng)該擁抱這種變化。
 
除了一般意義上的網(wǎng)綜,今年涌現(xiàn)的熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等更讓“網(wǎng)綜出道”成為可能,通過劇情化、真人秀化和陪伴式的養(yǎng)成感,為藝人孵化和偶像打造提供新思路。
 
樂華娛樂CEO杜華直言,大量練習(xí)生因?yàn)榕枷窬C藝而出道,但其實(shí)當(dāng)藝人也是需要職業(yè)素養(yǎng)的,“隨著時(shí)間的推移,這個(gè)行業(yè)的門檻會(huì)越來越高,我相信這些練習(xí)生練三天或三個(gè)月出道的概率會(huì)很小。要把偶然現(xiàn)象變成必然現(xiàn)象,那就必須堅(jiān)持品質(zhì),同時(shí)將前端選拔培訓(xùn)時(shí)間周期拉長。”

責(zé)任編輯:張曉寶

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