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對話酷開封保成：內(nèi)容營銷外 挖掘大屏價值的途徑還有它

2018-07-09 08:57:40 來源： 電科技網(wǎng) 熱度:
4月26日，在2018酷開網(wǎng)絡(luò)OTT大屏價值暨廣告代理授牌儀式上，酷開CEO王志國宣布剝離傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)，專注構(gòu)建開放統(tǒng)一的超級智能系統(tǒng)生態(tài)，挖掘大屏商業(yè)價值。一石驚浪，成為OTT業(yè)界一時要聞。
 
在此次會議上，酷開副總裁封保成詳細介紹了酷開系統(tǒng)在OTT廣告的優(yōu)勢，及整套廣告投放解決方案。近日，電科技就此對封保成先生進行了專訪，深入了解酷開對OTT廣告的更多的看法以及作為。
 
 
酷開愿為OTT產(chǎn)業(yè)崛起擎大旗
 
電科技：我們知道2017年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)整體疲軟，但酷開逆勢而上，表現(xiàn)不錯，現(xiàn)在宣布剝離傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)，專注酷開系統(tǒng)，全身投入到OTT大屏營銷，有產(chǎn)業(yè)觀察者擔(dān)心是不是有點激進了，您對此是如何看待的？
 
封保成：首先謝謝你對酷開的點贊，然后我想說的是，酷開從2006年成立至今，十一多年來，一直在做的是智能電視，也就是今天OTT產(chǎn)業(yè)的終端業(yè)務(wù)。十一年來，一路同行者不斷有掉隊的，而我們一直堅守著這個高地，如果我們不為這個產(chǎn)業(yè)做表率，就是我們沒有履行好產(chǎn)業(yè)賦予酷開的歷史責(zé)任。
 
酷開專注構(gòu)建開放統(tǒng)一的智能系統(tǒng)生態(tài)決心已久，一直不斷升級智能技術(shù)引擎和積累終端用戶基數(shù)，酷開系統(tǒng)做到6.0了，2017年酷開運營的終端約3300多萬臺，其中第三方終端已接近500萬臺。到了今年3月，百度與酷開建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，十億元投資進來，百度新一代智能對話系統(tǒng)DuerOS和我們酷開系統(tǒng)全面對接，這些都給酷開心無旁騖全面進軍OTT產(chǎn)業(yè)，提供了再好不過的契機，包括百度、還有之前的愛奇藝、騰訊，這些重要的戰(zhàn)略合作伙伴也在關(guān)注，時來天地皆同力，酷開要是錯過OTT產(chǎn)業(yè)進入爆發(fā)期的時代機遇，是一件不可原諒的事情。
 
酷開的優(yōu)勢在于創(chuàng)新的精準(zhǔn)營銷
 
 
封保成：我們知道OTT行業(yè)的廣告市場這兩年以倍速增長，廣告主和廣告代理公司越來越認(rèn)可OTT廣告，我們在2017年已取得不錯的成績，其中內(nèi)容營收2.88億元，廣告業(yè)務(wù)較2016年增長472%，這是一個行業(yè)奇跡，因為我們剛才說2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)很多是負(fù)增長，而我們在爆發(fā)，這一個是我們在努力，另外真的是OTT行業(yè)發(fā)展到快速增長的臨界點，我們不過是提前感受了春江水暖的預(yù)兆。
 
酷開很早就提出用戶畫像計劃，這是大數(shù)據(jù)挖掘的成果，和智能技術(shù)對接，我們之前提出十一種之多的OTT廣告形式，可以根據(jù)不同用戶在不同時段不同的觀看習(xí)慣，提出整套的投放策略，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，可以有效提升用戶的參與度和好感，最終反饋給廣告主的是強曝光，大流量，這就是我們的實力。
 
因此你要問酷開做好OTT的特質(zhì)是什么，我想還是善于挖掘用戶數(shù)據(jù)背后蘊含的巨大的商業(yè)價值，有這個綜合能力，能夠創(chuàng)新實現(xiàn)一對一的消費驅(qū)動模式。
 
所以我們能實現(xiàn)很多OTT廣告新玩法，在2018年春節(jié)推出業(yè)界首款電視紅包，，一上線就被攜程、京東、科沃斯等品牌廣告主大舉引入，后來統(tǒng)計，10 天內(nèi)投入 1000 萬資源，實現(xiàn)品牌累計曝光 3.08 億次，覆蓋 1019 萬家庭。這還只是一個CASE，如果你是廣告主，我可以做出200個廣告組合，從前期調(diào)研、精準(zhǔn)投放、執(zhí)行排期到效果評估，給出整套廣告投放解決方案。
 
我們帶來這樣一個現(xiàn)象，讓大家看到OTT大屏廣告已經(jīng)迎來絕佳的時機，廣告主們現(xiàn)在考慮的不是做不做OTT廣告的問題，而是如何快速有效地在大屏廣告市場進行更多費用、更加科學(xué)的投放，這是我們的強項。
 
 
酷開在開放中整合產(chǎn)業(yè)鏈
 
封保成：我們現(xiàn)在超過三千萬終端用戶，包括創(chuàng)維、還有松下、飛利浦、熊貓等十幾家電視品牌都采用了酷開系統(tǒng)，服務(wù)的品牌超過300家，我們的大內(nèi)容策略從2016年到現(xiàn)在，完成了影視、音樂、體育、游戲、教育、旅游、健康、購物八大內(nèi)容版塊的拼圖，各行業(yè)主流品牌內(nèi)容提供商都已參與進來，我們的交互體驗，已能做到實現(xiàn)精準(zhǔn)用戶畫像，了解每一個家庭用戶的需求，根據(jù)不同用戶精準(zhǔn)推送所需內(nèi)容，做到千人千面，瀑布流的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和智能語音精靈工具，能讓用戶快捷獲取內(nèi)容或者啟動應(yīng)用，這是人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的無縫結(jié)合，百度的智能語音識別、人臉識別很快也會出現(xiàn)在其中，這些是不是超級，我相信業(yè)界自有公論，但我們不會止步于此，我們已宣布了，將在三年內(nèi)，打造一個億級用戶俱樂部，這是智能生態(tài)的前景，我們和合作伙伴還需共同努力。
 
未來OTT產(chǎn)業(yè)有多大規(guī)模，以前我就說過：風(fēng)口在哪里，流量就在哪里，流量在哪里，資源就在哪里，風(fēng)口已在OTT了，新生家庭已重新回到OTT大屏前，巨大的流量正在加速而至，現(xiàn)在的OTT廣告，是電視廣告、PC廣告、移動廣告充分融合，廣告在這里大屏大展示、一屏多人群分享，大沖擊力、強曝光，可以方便快捷地實現(xiàn)廣告投放和電商的無縫對接，繼承APP廣告的精準(zhǔn)，三種過去已成熟的廣告形式優(yōu)勢在此集成，劣勢被互補消弭，這會是一種全新的互動模式，我們現(xiàn)在呈現(xiàn)出來的還只是冰山一角。
 
可以想象，未來OTT廣告可以釋放更多廣告人的創(chuàng)意，挖掘更多深度參與的互動趣味性，我們有信心在OTT大內(nèi)容策略基礎(chǔ)上，以O(shè)TT廣告創(chuàng)新，推動客廳新經(jīng)濟的到來。

責(zé)任編輯：張曉寶