Netflix付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)在中東北非地區(qū)攻勢(shì)兇猛
2018-07-06 17:07:06
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DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
今年1月份Digital TV Research曾發(fā)布預(yù)測撒哈拉以南非洲地區(qū)付費(fèi)電視用戶將在2017~年至2023年增長至4089萬，漲幅達(dá)74%；付費(fèi)電視收入將由2017年的20億美元增長至2023年的66.4億美元，漲幅達(dá)到41%，用戶數(shù)增長將超越收入增長幅度。不久前，該機(jī)構(gòu)又發(fā)布預(yù)測，中東及北非地區(qū)的本土付費(fèi)點(diǎn)播（流媒體）服務(wù)可能難以與Netflix的侵入抗衡，特別是在原創(chuàng)內(nèi)容的競爭上。
付費(fèi)點(diǎn)播流媒體盛行
根據(jù)預(yù)計(jì)到2023年，中東和北非地區(qū)視頻付費(fèi)點(diǎn)播（SVOD）用戶將達(dá)2080萬戶，高于2017年底記錄的522萬戶。
目前，中東和北非地區(qū)擁有OTT TV等服務(wù)的20個(gè)國家中，土耳其保持著一定的領(lǐng)先地位，到2023年將擁有672萬的用戶 ，占該地區(qū)總數(shù)的三分之一。
著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)Digital TV Research的首席分析師Simon Murray表示：Netflix在中東和北非地區(qū)占據(jù)著主導(dǎo)地位。由于Netflix比其阿拉伯的競爭對(duì)手占據(jù)了更多的市場區(qū)域，比如在以色列和土耳其都早已經(jīng)開展了業(yè)務(wù)。Netflix的成功突破了地理區(qū)域的限制，其原創(chuàng)內(nèi)容在全球范圍內(nèi)形成了不錯(cuò)的吸引力。
截至2023年，Netflix在中東及北非地區(qū)的用戶總數(shù)已達(dá)741萬，阿拉伯語國家用戶為357萬，在該區(qū)域的用戶數(shù)已經(jīng)超過其競爭對(duì)手Starz Play的280萬戶。
目前排名前八的跨國平臺(tái)（分別為Netflix，Amazon Prime Video，Icflix，Starz Play，Iflix，Wavo，beIN Connect和Shahid Plus）預(yù)計(jì)在2023年底在中東和北非地區(qū)的SVOD（付費(fèi)點(diǎn)播）用戶所占比可達(dá)四分之三，高于2017年的56％。去除掉以色列和土耳其，這8個(gè)平臺(tái)仍可保留著91％的SVOD用戶。
默里還表示：“盡管整體用戶數(shù)量將會(huì)大幅攀升，但由于阿拉伯地區(qū)自由的平臺(tái)數(shù)量太過于繁雜，因此這些地區(qū)的本土平臺(tái)沒有足夠的能力依靠獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容去挑戰(zhàn)Netflix。從長遠(yuǎn)來看，我們認(rèn)為市場不能維持這么多的阿拉伯語地區(qū)的自有平臺(tái)。當(dāng)然，我們的報(bào)告僅針對(duì)的是SVOD用戶，對(duì)于免費(fèi)平臺(tái)收費(fèi)內(nèi)容的訂閱用戶暫未統(tǒng)計(jì)。”
預(yù)計(jì)SVOD收入將在2017年至2023年間增長六倍，達(dá)到20.3億美元。土耳其作為中東及北非地區(qū)的市場領(lǐng)導(dǎo)者其收入將增加4.51億美元，到2023年至少會(huì)增長1倍，達(dá)到6.03億美元。而沙特阿拉伯的SVOD收入將增加7倍，到2023年預(yù)計(jì)可達(dá)3.51億美元，位居該區(qū)域第二位。
“黑非洲”付費(fèi)電視用戶增幅大于收入
今年年初，著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)Digital TV Research發(fā)布了名為《撒哈拉以南非洲地區(qū)付費(fèi)電視行業(yè)預(yù)測》的報(bào)告，認(rèn)為付費(fèi)電視用戶增速將超過收入增速，撒哈拉以南非洲地區(qū)的付費(fèi)電視用戶將在2017~年至2023年增長至4089萬，漲幅達(dá)74%；付費(fèi)電視收入將由2017年的20億美元增長至2023年的66.4億美元，漲幅達(dá)到41%。
Digital TV Research的首席分析師Simon Murray表示：伴隨著Kwese TV覆蓋14個(gè)國家，撒哈拉以南非洲地區(qū)付費(fèi)電視行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，多數(shù)國家的運(yùn)營商都下調(diào)了費(fèi)用。
截至2017年底，付費(fèi)電視用戶總量2349萬，衛(wèi)星電視用戶1378萬，OTT業(yè)務(wù)用戶911萬。到2023年，衛(wèi)星電視用戶將增長到2089萬，OTT業(yè)務(wù)用戶將達(dá)1753萬。這意味著付費(fèi)電視用戶量將增長700萬，OTT業(yè)務(wù)用戶量將增長800萬。
截至2017年底，Multichoice公司旗下衛(wèi)星電視平臺(tái)DStv和OTT平臺(tái)GOtv總用戶量為1248萬，這一數(shù)據(jù)將在2023年增長至1660萬。2017年底，法國Vivendi公司衛(wèi)星電視平臺(tái)Canal Plus及Easy TV平臺(tái)用戶量總計(jì)296萬，到2023年將增長近200萬用戶至487萬。
StarTimes/StarSat公司將出現(xiàn)最大漲幅的增長：從2017年底623萬的用戶量增長至2023年的1342萬，用戶量將從2017將近Multichoice公司用戶量的一半增長到2023年占比81%。
Netflix加緊布局海外市場
兩份預(yù)測報(bào)告都涉及到了部分非洲地區(qū)的付費(fèi)電視與流媒體的增減情況，可以看出付費(fèi)電視尚能保持著一定的增長規(guī)模，但OTT的增長也在呈加速的趨勢(shì)，今年的Netflix繼續(xù)在用戶規(guī)模與營收規(guī)模上保持著快速的增長，給付費(fèi)電視其實(shí)也帶了一定的壓力。
2017年，Netflix總收入達(dá)到110億美元，同比增長36%，截至2017年底，它在美國本土已經(jīng)有付費(fèi)用戶5200萬，海外的付費(fèi)用戶有5700萬，超過了本土用戶。今年4月份，Netflix公布2018財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，其實(shí)現(xiàn)營收為37.01億美元，比去年同期的26.37億美元增長40.4%；凈利潤為2.90億美元，比去年同期的1.78億美元增長63%。此外，在用戶數(shù)上美國新增用戶人數(shù)為196萬人，高于去年同期的142萬人；國際新增用戶人數(shù)為546萬人，高于去年同期的353萬人。
根據(jù)Cowen金融研究集團(tuán)的最新調(diào)查顯示，Netflix已經(jīng)成為大部分美國消費(fèi)者最常收看的視頻服務(wù)。Netflix不僅領(lǐng)先于亞馬遜Prime Video和YouTube等數(shù)字領(lǐng)域的競爭對(duì)手，也領(lǐng)先于傳統(tǒng)的廣播網(wǎng)和有線電視。在美國有很多用戶取消了傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)，或是不再付費(fèi)使用電視服務(wù)，在其他地區(qū)，由于Netflix為代表的流媒體服務(wù)的加快擴(kuò)張市場份額，付費(fèi)電視的用戶增長可能會(huì)遭遇一定的瓶頸。
Netflix首席內(nèi)容官Ted Sarandos此前曾表示，在今年年底公司將推出1000個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)其在紐約舉行的媒體與通信峰會(huì)2018上還表示，新開支的85%將用于原始內(nèi)容。Netflix目前有九成以上的客戶會(huì)定期觀看原創(chuàng)內(nèi)容，預(yù)計(jì)今年總的投入可能會(huì)達(dá)80億美元，特別是在原始內(nèi)容的投入中，Netflix不惜以負(fù)債的方式去增加金額，未來Netflix將繼續(xù)擴(kuò)展著自己的版圖。
責(zé)任編輯：張曉寶
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