彩電企業(yè)角逐最后一公里 市場“暗戰(zhàn)”打響
2018-07-16 15:52:43
來源： 中國經(jīng)營報(bào) 作者：伍月明 童海華 熱度:
2017年以來，在面板價(jià)格上漲、房地產(chǎn)限購等多種因素影響下，彩電行業(yè)持續(xù)低迷，盡管2018年有世界杯賽事的加持，彩電行業(yè)的發(fā)展仍舊不容樂觀。
按照慣例，在世界杯到來的前一兩個(gè)月，有望迎來彩電市場的小高峰，但根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月份全國彩電市場銷量303萬臺(tái)，同比下降9.4%，環(huán)比下降15.5%;5月彩電市場銷量302萬臺(tái)，同比下降3.0%，環(huán)比下降0.5%。
不少彩電廠商認(rèn)為，彩電市場的前景依舊光明，現(xiàn)在是“黎明前的黑暗”，而要迎來黎明，彩電廠商們需要打一場突圍暗戰(zhàn)。
事實(shí)上，傳統(tǒng)彩電企業(yè)為發(fā)力彩電市場推出了一系列的改制計(jì)劃。日前，康佳集團(tuán)宣布，康佳集團(tuán)旗下的彩電業(yè)務(wù)已改制為獨(dú)立子公司，2020年欲實(shí)現(xiàn)300億元營業(yè)收入目標(biāo)。
“此次將康佳彩電業(yè)務(wù)改制為獨(dú)立子公司事宜，意味著公司的頂層設(shè)計(jì)將會(huì)發(fā)生改變，公司所有制將會(huì)多元化，把機(jī)制搞活。”深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經(jīng)理常東在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)提到。
常東認(rèn)為，彩電行業(yè)通常市場化程度很高，內(nèi)容商、渠道商都有大量的非公有制企業(yè)，因此，康佳電子科技有限公司與下游渠道商、上游內(nèi)容商及面板廠或者非公有制基金公司等都有進(jìn)行資本合作的可能性，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化。另外，員工持股方案也在設(shè)計(jì)中。
去年曾有傳聞稱康佳彩電業(yè)務(wù)將單獨(dú)分拆上市，常東對記者表示，“希望把機(jī)制搞活，引入資源方，把品牌做大做強(qiáng)，發(fā)現(xiàn)更多的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，所以才使得改制能夠順利推進(jìn)。公司在積極尋找戰(zhàn)略投資。暫時(shí)沒有上市計(jì)劃。”
近幾年，彩電行業(yè)一度被外界評價(jià)為并不好做的生意，增量并不增收。
2017年以來，在面板價(jià)格上漲、房地產(chǎn)限購等多種因素影響下，彩電行業(yè)持續(xù)低迷，以面板為代表的上游原材料價(jià)格上漲，部分彩電企業(yè)利潤出現(xiàn)大幅下滑，彩電為業(yè)內(nèi)評價(jià)為所有家電產(chǎn)品中利潤率最低的產(chǎn)品。
對于這一現(xiàn)象，常東表示，目前行業(yè)在純硬件銷售層面，的確存在成本上升，利潤率越來越低這個(gè)現(xiàn)象。對于成本控制方面，應(yīng)該把它建立在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，不能為了控制成本而控制成本。
常東指出，全球每年彩電銷量2.3億~2.4億臺(tái)，市場規(guī)模巨大。由于國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)市場調(diào)控，加上彩電產(chǎn)品同質(zhì)化，使彩電市場相對飽和，但不能忽視市場基數(shù)還很大。
盡管彩電市場的規(guī)模差強(qiáng)人意，但是在彩電領(lǐng)域的各大品牌競爭依舊十分強(qiáng)勢。
中國電子商會(huì)日前發(fā)布的《2018年1~6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，2018年1~6月測算國內(nèi)彩電消費(fèi)約2300萬臺(tái)，整體仍比2017年同期稍有下降，也就是說，彩電市場依然未走出低谷。
隨著中產(chǎn)階層崛起，帶動(dòng)新一輪彩電消費(fèi)升級。各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點(diǎn)、人工智能、激光電視等彩電產(chǎn)品?？梢钥吹剑孰姰a(chǎn)業(yè)正在朝著品質(zhì)、高端方向發(fā)展，吸引消費(fèi)者。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，目前隨著技術(shù)的升級，OLED電視、超大尺寸電視等新型產(chǎn)品進(jìn)一步刺激新的消費(fèi)需求。另外，隨著電視互聯(lián)網(wǎng)化、平臺(tái)級的運(yùn)營價(jià)值也在不斷深化。
責(zé)任編輯：張曉寶
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