近日，由中國信通院政策與經(jīng)濟研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布的最新《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報告》顯示，不論是直播中短視頻的加入，還是短視頻中增添直播功能，二者都正在進入加速融合階段。
就在該報告發(fā)布之后，抖音即將上線“直播版”的消息也傳出，具體形式雖然尚未確認，但若該功能上線，抖音在短視頻中的巨大流量將繼續(xù)擴張到直播功能的布局中。其實不難看出，不論是短視頻還是直播，都已經(jīng)經(jīng)歷過高速增長期，進而邁入穩(wěn)步發(fā)展。
對短視頻而言，在大規(guī)模的爆發(fā)之后，目前包括抖音、快手已處于行業(yè)頭部領(lǐng)先梯隊，BAT緊隨其后，先后入局NANI、獨客并重啟微視等，除此之外，陌陌、美拍、秒拍、小咖秀、火山小視頻等也保持擴張態(tài)勢，熱鬧非凡；而對于直播市場，也正處一片繁華，虎牙在5月在美國率先完成上市，映客在7月登陸港交所，據(jù)悉，斗魚也正在籌備上市賽道，直播陣營已然掀起了新的資本盛宴。
那既然各自的市場已經(jīng)如此安好，又是什么推進了兩個頭部流量產(chǎn)業(yè)加速融合？
因為不論是短視頻還是直播平臺，人口流量的提升幾乎觸頂，而若要尋求一個升級方式，既能實現(xiàn)現(xiàn)有流量的穩(wěn)固，又能突破固有模式，完成多元發(fā)展，那相互融合絕不失為一個最佳契機。
在兩者的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成上來說，短視頻和直播的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成基本一致，它們都是伴隨傳播形態(tài)的迭代升級而誕生，此時圖文傳播已經(jīng)完全成熟，進而內(nèi)容形態(tài)向著視頻化傳播拓展，因而兩者在內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意玩法、定向分發(fā)上都具有一些共性；另一方面，在用戶使用上，短視頻和直播都是依托網(wǎng)絡(luò)傳播成長起來的新型流量平臺，兩者在一定程度上存在用戶的交叉，它們對標消磨用戶碎片化時間，提升生活娛樂體驗，并已經(jīng)通過長期的發(fā)展培養(yǎng)出了新的用戶使用習慣，這些特點都讓短視頻和直播的交融路徑顯得不那么突兀。
所以在市場上也可以看到，短視頻中的快手、美拍、秒拍等都已經(jīng)加入了直播陣營，而另一邊直播中的YY、斗魚等也在加快擴張短視頻功能，短視頻和直播正在兩者不斷蓬勃發(fā)展的過程中，不斷打破邊界，進而完成新一輪生態(tài)的加速融合。
而歸根結(jié)底，短視頻與直播的聯(lián)手升維，都是為了助推平臺流量的動能提升。而極鏈科技Video＋＋布局的視頻電商功能，將大規(guī)模解決目前短視頻與直播平臺的流量變現(xiàn)問題。據(jù)悉，Video＋＋已先后與抖音、斗魚、戰(zhàn)旗、全民直播等短視頻與直播平臺達成合作。如近期在Video＋＋與斗魚聯(lián)合開展的“海鮮吃貨嘉年華”活動，在極具趣味性的海鮮節(jié)直播內(nèi)容中，用戶通過與主播的互動內(nèi)容，不斷加深與主播的情感聯(lián)系，自然而然通過Video＋＋電商功能，完成即見即所得的海量海鮮商品的購買。這種直播＋電商，正在通過沉浸式的體驗吸引用戶對商品的關(guān)注，為主播完成強勢帶貨，已經(jīng)取得了非常好的貨品收益，為斗魚提供了又一次絕佳的流量變現(xiàn)。
雙向繁榮的短視頻和直播正在牽手，表明兩類平臺的深度運營都已經(jīng)進入成熟期。兩者的諸多共性都決定了相互融合應(yīng)該是最好走的一步棋，因而在加快平臺業(yè)務(wù)能力，拓寬營收渠道上意義重大。在短視頻和直播都相對穩(wěn)固的實力助推下，兩者將持續(xù)開拓其他領(lǐng)域業(yè)務(wù)，而對彼此而言，這都是新一輪流量爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點，而Video＋＋還會在更多流量平臺中入局，擊破流量平臺變現(xiàn)痛點，助力實現(xiàn)更高的商業(yè)收益。
責任編輯：祝璇
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