熊貓直播被兼并將走完流程，王思聰會(huì)不會(huì)后悔賣(mài)晚了？
2018-07-26 11:39:12
來(lái)源： 國(guó)際金融報(bào) 熱度:
7月24日早間記者從互聯(lián)網(wǎng)分析師郝智偉處獨(dú)家獲悉，熊貓直播即將完成被兼并過(guò)程，目前正在走簽字、審計(jì)、財(cái)務(wù)方面的流程，交易對(duì)象尚不清楚，交易金額并沒(méi)有傳聞中的30億那么多。
此前，熊貓直播方面也公開(kāi)承認(rèn)與多家廠商接觸過(guò)，但當(dāng)時(shí)處于封口期，詳情不便透露。
2017年底，熊貓TV副總裁莊明浩表示，2018年將是直播行業(yè)的重要節(jié)點(diǎn)，部分頭部平臺(tái)將盈利并上市。
不知彼時(shí)的莊明浩是否預(yù)見(jiàn)到，如今虎牙在美股上市，斗魚(yú)或美股IPO，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限、直指龍頭寶座的熊貓直播，卻面臨被收購(gòu)的命運(yùn)。
熊貓直播是如何步步淪落?王思聰又是否做錯(cuò)了什么?
巔峰起步
提起熊貓直播，就必然提到王思聰。
2015年9月5日，在英雄聯(lián)盟四周年慶典的表演賽中，王思聰隊(duì)所有人的ID前都加了潘達(dá)踢威的字樣，讓觀眾百思不得其解。當(dāng)晚，王思聰在微博宣布，“PandaTV”游戲直播平臺(tái)將上線(xiàn)，而他將出任視頻直播平臺(tái)熊貓TV的CEO。
2015年10月20日，熊貓TV公測(cè)正式開(kāi)啟。
王思聰表示，參與直播是年輕一代人自我展示的一種新的模式，他十分看好直播這種新形態(tài)的娛樂(lè)體驗(yàn)，認(rèn)為直播行業(yè)有著巨大的潛力，因此成立了熊貓TV。
熊貓直播的出現(xiàn)，加劇了彼時(shí)直播行業(yè)的混戰(zhàn)形勢(shì)，也令行業(yè)頭部公司陷入了被挖人的窘境。
建立之初，由于與王思聰深度綁定以及雄厚的財(cái)力，熊貓直播的發(fā)展路線(xiàn)幾乎是直線(xiàn)上升。先后明確入駐熊貓TV的明星及知名主播有：楊穎(Angelababy)、JJ林俊杰、韓國(guó)T-ara女子組合、LOL主播若風(fēng)、斗魚(yú)主機(jī)區(qū)風(fēng)行云、DOTA主播伍聲2009、韓國(guó)“一姐”女主播尹素婉等。
在中國(guó)直播行業(yè)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”的2016年初，熊貓直播被業(yè)內(nèi)看作第一梯隊(duì)的有力沖擊者，甚至直到現(xiàn)在，依舊有媒體認(rèn)為，直播領(lǐng)域是斗魚(yú)、虎牙和熊貓三足鼎立。
從融資情況來(lái)看，從2015年底至2017年5月，不到兩年的時(shí)間內(nèi)，熊貓直播已融資超過(guò)16億元，投資方包括樂(lè)視網(wǎng)、奇虎360、興證資本等。
有網(wǎng)友曾一句話(huà)道出廣大吃瓜群眾的看法：在直播行業(yè)中，熊貓直播仿佛起步即是巨星，出生即擁有傲人的名氣、資金。
那么，究竟是從何時(shí)開(kāi)始，熊貓直播漸漸失去了優(yōu)勢(shì)呢?
轉(zhuǎn)折點(diǎn)
“它最風(fēng)光的時(shí)候就是第一年，然后就漸漸不行了。”郝智偉對(duì)記者表示，在電競(jìng)游戲直播圈看來(lái)，熊貓直播的聲勢(shì)從2016年下半年開(kāi)始就大不如前，那時(shí)業(yè)內(nèi)提及熊貓直播的情況就不多，相關(guān)新聞也逐漸減少。
而另一位業(yè)內(nèi)人士透露，2017年，一位熊貓直播高層在飯局上透露，當(dāng)時(shí)公司已出現(xiàn)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)上的種種問(wèn)題，顯現(xiàn)頹勢(shì)。
記者查詢(xún)易觀千帆指數(shù)發(fā)現(xiàn)，熊貓直播的活躍人數(shù)環(huán)比增幅在2015年11月達(dá)到93.9%，此后就再未達(dá)到這個(gè)高度，增幅長(zhǎng)期在個(gè)位數(shù)上下浮動(dòng)，最高未超過(guò)30%。而在2016年4月至6月、2017年2月至8月，都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
▲圖片來(lái)源：易觀千帆
2018年初，熊貓直播開(kāi)始曝出資金鏈斷裂的傳聞，合作公會(huì)甚至公司員工工資無(wú)法按時(shí)結(jié)算、大主播出走、員工離職等情況接連發(fā)生，同時(shí)還伴有大股東撤資的傳言。
郝智偉表示，據(jù)他了解，熊貓直播的債務(wù)狀況的確不容樂(lè)觀，這點(diǎn)甚至可能會(huì)影響此次收購(gòu)的最終完成。
“對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，衡量其價(jià)值的只有兩樣：流量和能真正收到的錢(qián)。”一位電競(jìng)行業(yè)人士對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，一方面，熊貓直播作為平臺(tái)的基礎(chǔ)不牢靠，挖來(lái)的主播和明星帶來(lái)的流量沒(méi)有實(shí)打?qū)嵉剞D(zhuǎn)換成忠實(shí)觀眾;另一方面，熊貓直播內(nèi)部山頭林立，管理不當(dāng)，甚至因?yàn)榇鎏茫幸恍┲辈ソ绲那拜呍诶锩?ldquo;養(yǎng)老”，而這些也成為一部分有志向的主播出走的原因。該人士表示，在業(yè)內(nèi)，熊貓直播被稱(chēng)為“養(yǎng)老臺(tái)”。
那么，多米諾骨牌中，究竟是哪一塊先倒下的?熊貓又為何不能把足夠的流量轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金?
運(yùn)營(yíng)能力缺失
郝智偉表示，商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的缺失是熊貓直播無(wú)法登頂，并顯現(xiàn)頹勢(shì)的最重要原因。
“流量和流量變現(xiàn)并不是僅僅依靠主播，如何吸引粉絲、留住粉絲、誘導(dǎo)粉絲進(jìn)行打賞，都需要技巧，需要有經(jīng)驗(yàn)的公會(huì)進(jìn)行引導(dǎo)和幫助，培養(yǎng)主播的話(huà)術(shù)，需要平臺(tái)有運(yùn)營(yíng)能力，有完整的公會(huì)體系，能隨時(shí)隨地培養(yǎng)出一批又一批的主播，能讓產(chǎn)業(yè)鏈打通。” 郝智偉表示，真正的大平臺(tái)都有足夠的貨幣化能力(流量變現(xiàn))，在培養(yǎng)主播、公會(huì)方面，熊貓直播沒(méi)有做好，所以在錢(qián)不夠燒的時(shí)候，就顯得無(wú)以為繼。
▲斗魚(yú)、虎牙、熊貓、觸手、戰(zhàn)旗對(duì)比 圖片來(lái)源：易觀千帆
上述電競(jìng)行業(yè)人士透露，熊貓?jiān)缙趧?chuàng)立時(shí)，的確到處挖人。然而，被挖走主播的直播平臺(tái)如斗魚(yú)，依舊能靠自身運(yùn)營(yíng)能力“造星”，而熊貓直播迄今為止并未培養(yǎng)出自帶流量的大主播。
“有人說(shuō)，熊貓直播界面很干凈。其實(shí)在業(yè)界，‘界面干凈’代表沒(méi)有商務(wù)合作。”該人士直言。
此外，多位業(yè)內(nèi)人士還對(duì)記者表示，熊貓直播名義上的董事長(zhǎng)王思聰，實(shí)際上早已對(duì)公司撒手不管。
“他一直都是只作為投資人，而非管理者的角色。”郝智偉表示，對(duì)于王思聰，熊貓直播只是其投資的項(xiàng)目之一，不太可能讓他花費(fèi)太多精力進(jìn)行管理。但是，熊貓沒(méi)有在巔峰時(shí)期被賣(mài)出(那時(shí)可能賣(mài)價(jià)超過(guò)30億元)，而是在如今債務(wù)累累的情況下尋求買(mǎi)家，可見(jiàn)王思聰對(duì)于行業(yè)周期變化并不敏感。
來(lái)自企查查的信息顯示，王思聰擔(dān)任法人的公司有21家，他投資了32家公司，在28家企業(yè)擔(dān)任監(jiān)事、經(jīng)理、董事長(zhǎng)等職務(wù)，直接或間接控股40家企業(yè)。
不過(guò)，以王思聰被涉及的關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)看，上海熊貓互娛文化有限公司是“惹事”最多的一家，被起訴和涉及的行政處罰最多。
▲圖片來(lái)源：企查查
責(zé)任編輯：王超奇
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