CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視王建興：大屏大格局 新營銷新征程
2018-08-06 09:17:25
來源： AVC家庭互聯(lián)網(wǎng) 熱度:
2018年8月1日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的“2018 OTT廣告投放指南發(fā)布會(huì)”在北京順利召開。奧維云網(wǎng)全資子公司奧維互娛聯(lián)合酷開、雷鳥、康佳、KKTV、長虹、Letv、風(fēng)行、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、GITV、芒果TV、電視貓、當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)、探索傳媒、風(fēng)尚傳媒、悠易互通等合作伙伴，共同見證歷時(shí)4個(gè)月的大型行業(yè)研究項(xiàng)目成果《2018 OTT廣告投放指南》的重磅發(fā)布。
在發(fā)布會(huì)上，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視營銷中心廣告部總經(jīng)理王建興發(fā)表了《大屏大格局 新營銷新征程》的精彩演講。
以下為王建興先生的演講內(nèi)容分享：
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為一家敢為天下先的公司，在以大視野、大格局擁抱智能電視的新時(shí)代。具體到廣告領(lǐng)域，2016年，基于客戶需求，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視就已實(shí)現(xiàn)了開機(jī)、貼片等廣告的整合投放，2017年率先研發(fā)應(yīng)用了智能場景跟蹤的廣告產(chǎn)品，2018年著力打造了多個(gè)品效合一的案例，2019年，會(huì)真正實(shí)現(xiàn)線上及線下智能大屏的整合及數(shù)據(jù)打通。
電視媒體的新生集中體現(xiàn)在OTT的爆發(fā)，OTT的價(jià)值體現(xiàn)首先是要實(shí)現(xiàn)電視媒體的媒體價(jià)值本位回歸，通過精品內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的提升。在家里打開電視機(jī)是一種主動(dòng)行為，受眾看他們想看的內(nèi)容，內(nèi)容價(jià)值一定是最重要的。在內(nèi)容層面CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視做了全面的布局，除了影視劇，還全面囊括游戲、教育、健康、汽車、音樂等領(lǐng)域，基于這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才有充分的信心實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值、流量的變現(xiàn)。
2018年三臺(tái)融合，三大臺(tái)資源共享、融合傳播、統(tǒng)一發(fā)聲，也給了CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視更大的助力。王建興表示，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視一直在堅(jiān)守自己的媒體本位，做國際化、差異化、專業(yè)化的內(nèi)容，做更多符合國家級(jí)媒體身份的精品內(nèi)容?；谶@些精品內(nèi)容，通過站內(nèi)豐富的產(chǎn)品組合形式，給到客戶全面的展示空間，滿足不同的營銷需求。例如各類特色推薦、特色專題，劇目冠名、頻道冠名等。
在大屏端，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視率先研發(fā)并商用了AI智能場景跟蹤器的廣告。打開大屏，瀏覽開機(jī)廣告及映前廣告的時(shí)間加總也不會(huì)超過4%，其余時(shí)間基本都在觀看視頻內(nèi)容。如何挖掘這部分的內(nèi)容價(jià)值來展現(xiàn)品牌乃至促成消費(fèi)就成為一個(gè)核心命題。消費(fèi)者行為理論早已經(jīng)從AIDMA進(jìn)化到AISAS甚至SICAS，及時(shí)觸動(dòng)并響應(yīng)消費(fèi)需求，給到消費(fèi)者更多主動(dòng)權(quán)，選擇權(quán)，互動(dòng)的權(quán)利，便捷的購買渠道，大屏端也可以做到。通過AI智能場景跟蹤器的廣告形式，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在大屏端將這些環(huán)節(jié)全部打通，基于“內(nèi)容”和“情感”的廣告形式，選擇共性元素作為傳播紐帶，通過豐富的展現(xiàn)形式與不同劇集卻有共性的目標(biāo)觀眾建立友好的互動(dòng)通道，產(chǎn)出了很好的效果，被更多客戶所認(rèn)可。
不單是提供豐富的媒體資源，更是提供專業(yè)高效的傳播解決方案，2018年CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視做了很多品效合一的整合營銷，如世界杯期間為廣告主四特酒打造的整合營銷案例。內(nèi)容方面設(shè)立了世界杯頻道，推薦頁、資訊頁、電影頻道、動(dòng)漫頻道、音樂頻道甚至文娛院線等都進(jìn)行專門的足球內(nèi)容建設(shè)，以整體、濃烈的世界杯氛圍為烘托，依靠中國國際廣播電臺(tái)的版權(quán)素材，特別企劃為客戶量身定制了獨(dú)具特色的三大類世界杯視頻節(jié)目“足球風(fēng)云榜”、“前沿?zé)狳c(diǎn)”和微電影“凡所經(jīng)歷必有意義”，除了在CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視自有平臺(tái)全面推廣，還依托強(qiáng)大的宣發(fā)能力進(jìn)行全網(wǎng)發(fā)行和推廣，在世界杯期間不間斷觸達(dá)OTT、PC、移動(dòng)端等全網(wǎng)用戶。另一方面，輔以全面硬廣投放配合曝光，開機(jī)、貼片、暫停、通欄、角標(biāo)等全面打通，加深品牌記憶，同時(shí)還輔以簡單刺激的有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)讓客戶產(chǎn)品與觀眾有更深層次的接觸，提升好感度。整體活動(dòng)取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的廣告效果。
除了OTT，IPTV和DVB的廣告營銷整合也是我們下一步努力的方向。同時(shí)王建興先生表示很多線下場景的智能大屏也屬于OTT范疇，2019年，會(huì)著力將各種線下場景大屏與線上電視大屏的數(shù)據(jù)互通，期望通過整合產(chǎn)生廣告投放的更好效果。
責(zé)任編輯：向宜芳
相關(guān)推薦
王庚年：新媒體影響未來隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的變化，傳統(tǒng)媒體的影響力已很難覆蓋全球，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新技術(shù)將單一媒體變成綜合媒體，通過新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)全球的綜合傳播。中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN）成立暨國廣環(huán)球傳媒控股有限公司掛牌儀式于2011年1月18日在北京舉行，這標(biāo)志著擁有61個(gè)傳播語種、全業(yè)務(wù)媒體形態(tài)和濃厚國際化特色的新媒體國際傳播平臺(tái)的建設(shè)已經(jīng)全面啟動(dòng)。中國國際廣播電臺(tái)王庚年臺(tái)長認(rèn)為，從報(bào)紙、廣播到電視，任何一種媒體都是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，如今傳統(tǒng)媒體面臨新技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，特別是互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)技術(shù)給我們帶來無限的可能，媒體必須抓住這樣的歷史機(jī)遇，把傳統(tǒng)媒體的人力資源優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)同技術(shù)的優(yōu)勢(shì)融合，通過這種
CRI進(jìn)入新媒體領(lǐng)域中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)(CIBN)成立暨國廣環(huán)球傳媒控股有限公司掛牌儀式18號(hào)在北京舉行,這標(biāo)志著有近70年發(fā)展歷史的中國國際廣播電臺(tái)全面進(jìn)入新媒體領(lǐng)域。CIBN廣泛涵蓋網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、手機(jī)廣播電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、CMMB等各種新媒體業(yè)態(tài),以視聽互動(dòng)、資源共享、語種集合為特色。中國國際廣播電臺(tái)王庚年臺(tái)長在儀式上致辭。他說,中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)將依托互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等日益發(fā)展的現(xiàn)代高新技術(shù),以多語種、多類型、多終端的形態(tài)面向全世界傳播。國務(wù)院新聞辦副主任王國慶、國家廣電總局副局長田進(jìn)以及來自傳媒界、IT界、外國駐華使館官員等數(shù)百位嘉賓出席了儀式。
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視與加拿大新動(dòng)力傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作
BIRTV2013:CIBN藍(lán)影致力打造極致用戶體驗(yàn)