CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視王建興:大屏大格局 新營銷新征程
2018-08-06 09:17:25
來源: AVC家庭互聯(lián)網(wǎng) 熱度:
2018年8月1日,由奧維云網(wǎng)(AVC)主辦的“2018 OTT廣告投放指南發(fā)布會(huì)”在北京順利召開。奧維云網(wǎng)全資子公司奧維互娛聯(lián)合酷開、雷鳥、康佳、KKTV、長虹、Letv、風(fēng)行、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、GITV、芒果TV、電視貓、當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)、探索傳媒、風(fēng)尚傳媒、悠易互通等合作伙伴,共同見證歷時(shí)4個(gè)月的大型行業(yè)研究項(xiàng)目成果《2018 OTT廣告投放指南》的重磅發(fā)布。
在發(fā)布會(huì)上,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視營銷中心廣告部總經(jīng)理王建興發(fā)表了《大屏大格局 新營銷新征程》的精彩演講。
以下為王建興先生的演講內(nèi)容分享:
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為一家敢為天下先的公司,在以大視野、大格局擁抱智能電視的新時(shí)代。具體到廣告領(lǐng)域,2016年,基于客戶需求,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視就已實(shí)現(xiàn)了開機(jī)、貼片等廣告的整合投放,2017年率先研發(fā)應(yīng)用了智能場景跟蹤的廣告產(chǎn)品,2018年著力打造了多個(gè)品效合一的案例,2019年,會(huì)真正實(shí)現(xiàn)線上及線下智能大屏的整合及數(shù)據(jù)打通。
電視媒體的新生集中體現(xiàn)在OTT的爆發(fā),OTT的價(jià)值體現(xiàn)首先是要實(shí)現(xiàn)電視媒體的媒體價(jià)值本位回歸,通過精品內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的提升。在家里打開電視機(jī)是一種主動(dòng)行為,受眾看他們想看的內(nèi)容,內(nèi)容價(jià)值一定是最重要的。在內(nèi)容層面CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視做了全面的布局,除了影視劇,還全面囊括游戲、教育、健康、汽車、音樂等領(lǐng)域,基于這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,才有充分的信心實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值、流量的變現(xiàn)。
2018年三臺(tái)融合,三大臺(tái)資源共享、融合傳播、統(tǒng)一發(fā)聲,也給了CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視更大的助力。王建興表示,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視一直在堅(jiān)守自己的媒體本位,做國際化、差異化、專業(yè)化的內(nèi)容,做更多符合國家級(jí)媒體身份的精品內(nèi)容?;谶@些精品內(nèi)容,通過站內(nèi)豐富的產(chǎn)品組合形式,給到客戶全面的展示空間,滿足不同的營銷需求。例如各類特色推薦、特色專題,劇目冠名、頻道冠名等。
在大屏端,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視率先研發(fā)并商用了AI智能場景跟蹤器的廣告。打開大屏,瀏覽開機(jī)廣告及映前廣告的時(shí)間加總也不會(huì)超過4%,其余時(shí)間基本都在觀看視頻內(nèi)容。如何挖掘這部分的內(nèi)容價(jià)值來展現(xiàn)品牌乃至促成消費(fèi)就成為一個(gè)核心命題。消費(fèi)者行為理論早已經(jīng)從AIDMA進(jìn)化到AISAS甚至SICAS,及時(shí)觸動(dòng)并響應(yīng)消費(fèi)需求,給到消費(fèi)者更多主動(dòng)權(quán),選擇權(quán),互動(dòng)的權(quán)利,便捷的購買渠道,大屏端也可以做到。通過AI智能場景跟蹤器的廣告形式,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在大屏端將這些環(huán)節(jié)全部打通,基于“內(nèi)容”和“情感”的廣告形式,選擇共性元素作為傳播紐帶,通過豐富的展現(xiàn)形式與不同劇集卻有共性的目標(biāo)觀眾建立友好的互動(dòng)通道,產(chǎn)出了很好的效果,被更多客戶所認(rèn)可。
不單是提供豐富的媒體資源,更是提供專業(yè)高效的傳播解決方案,2018年CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視做了很多品效合一的整合營銷,如世界杯期間為廣告主四特酒打造的整合營銷案例。內(nèi)容方面設(shè)立了世界杯頻道,推薦頁、資訊頁、電影頻道、動(dòng)漫頻道、音樂頻道甚至文娛院線等都進(jìn)行專門的足球內(nèi)容建設(shè),以整體、濃烈的世界杯氛圍為烘托,依靠中國國際廣播電臺(tái)的版權(quán)素材,特別企劃為客戶量身定制了獨(dú)具特色的三大類世界杯視頻節(jié)目“足球風(fēng)云榜”、“前沿?zé)狳c(diǎn)”和微電影“凡所經(jīng)歷必有意義”,除了在CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視自有平臺(tái)全面推廣,還依托強(qiáng)大的宣發(fā)能力進(jìn)行全網(wǎng)發(fā)行和推廣,在世界杯期間不間斷觸達(dá)OTT、PC、移動(dòng)端等全網(wǎng)用戶。另一方面,輔以全面硬廣投放配合曝光,開機(jī)、貼片、暫停、通欄、角標(biāo)等全面打通,加深品牌記憶,同時(shí)還輔以簡單刺激的有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)讓客戶產(chǎn)品與觀眾有更深層次的接觸,提升好感度。整體活動(dòng)取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的廣告效果。
除了OTT,IPTV和DVB的廣告營銷整合也是我們下一步努力的方向。同時(shí)王建興先生表示很多線下場景的智能大屏也屬于OTT范疇,2019年,會(huì)著力將各種線下場景大屏與線上電視大屏的數(shù)據(jù)互通,期望通過整合產(chǎn)生廣告投放的更好效果。
責(zé)任編輯:向宜芳
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