ADMEN國際大獎以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價指標為依據(jù)，旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例，樹立行業(yè)典型案例與標桿人物，建立行業(yè)發(fā)展的參照。

 

 

此次獲得內(nèi)容營銷類實戰(zhàn)金案獎的《堿法——場景化營銷案例》，真正將視頻內(nèi)容與產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián)，通過AI視覺技術(shù)對視頻場景深度理解的基礎(chǔ)上，讓品牌與場景完美結(jié)合，針對視頻場景的不同特點匹配相應的廣告素材，精準切中營銷要點，最終達到品效合一的營銷效果。

 

 

在投放策略上，視連通通過場景化AI服務平臺——智視，根據(jù)堿法飲品的快消產(chǎn)品屬性，選擇優(yōu)質(zhì)電視劇中契合度高的各種場景，提煉不同廣告語及廣告素材進行有針對性的投放。如視頻中出現(xiàn)中式、西式客廳場景時投放“一口堿法，暢享休閑時光”的廣告素材；出現(xiàn)飯店、飯店包間、美食場景時投放“享美食喝減法，平衡酸堿有狀態(tài)”的廣告素材；出現(xiàn)汽車內(nèi)場景投放“我的生活加堿法”的廣告素材；出現(xiàn)辦公室場景時投放“夢想做加法，健康有堿法”的廣告素材。場景化AI廣告利用視頻內(nèi)容營造出一種情景氛圍，借助這種浸入式形態(tài)的場景化，重塑產(chǎn)品的渠道和鏈接方式，喚醒消費者在現(xiàn)實場景中產(chǎn)生的某種心理狀態(tài)或需求。

 

如今，超九成的廣告主選擇代理商時關(guān)注技術(shù)優(yōu)化能力。隨著人工智能與計算機視覺技術(shù)的進一步發(fā)展，場景化AI廣告將鏈接更多的行業(yè)，成為廣告主的投放新寵，由此帶來的視頻廣告行業(yè)升級迭代將更加勢不可擋。