解析：國內(nèi)市場智能電視廠商、牌照方與內(nèi)容提供商的三方合作案例
【眾視媒體消息】在當今的電視機市場下，硬件設(shè)備市場正在趨于飽和，傳統(tǒng)電視機已經(jīng)適應(yīng)不了時下的消費需求。智能電視特別是從今年年初開始，迅速的占領(lǐng)了主流市場，各品牌廠商無疑都紛紛將“大屏”“智能”“交互性”作為了熱門標簽開始搶占著客廳經(jīng)濟的高流量端口，往昔的傳統(tǒng)品牌TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海信、海爾等都開展了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，并且就各廠商的近期活動來看，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)在未來更將起到了著舉足輕重的作用。但是，想要做響智能電視的品牌，在內(nèi)容的層面就要下足功夫，而這是需要與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商以及各家內(nèi)容提供商建立好足夠的合作尚可維系的。眾視媒體小編在查詢整理了目前各品牌最熱門的智能電視型號后，將其相關(guān)的內(nèi)容提供商做了整理，多方查證后梳理出了此文。
創(chuàng)維：騰訊+愛奇藝
創(chuàng)維數(shù)字今年早些時候表示：公司自主OTT運營平臺基于精品內(nèi)容的布局，接入騰訊、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商的應(yīng)用。與內(nèi)容商的深度合作促進雙贏局面，實現(xiàn)公司自主VIP用戶、UI內(nèi)容、廣告、應(yīng)用分發(fā)等運營的分成營收增長?；谄放铺嵘?、導流及提高VIP轉(zhuǎn)化率等，2018年公司會更進一步加大與騰訊的合作。
與百度的強強聯(lián)手，可以看做酷開超級智能生態(tài)的全新起點。此前，酷開先后獲得百度旗下愛奇藝與騰訊視頻內(nèi)容端的戰(zhàn)略投資，從資本投入到技術(shù)投入，兩個行業(yè)巨頭的合作在不斷深入中。如今年4月份上市的創(chuàng)維65H9D，其內(nèi)容是與騰訊影視進行的合作；而去年推出的65M9則是由愛奇藝作為內(nèi)容提供方。據(jù)悉，在未來創(chuàng)維與百度還將合作推出智慧家庭入口級智能產(chǎn)品，打造智能家居控制終端。
長虹：騰訊+iCNTV
2018年3月8日，長虹與騰訊達成了戰(zhàn)略合作，當時發(fā)布了一款基于騰訊叮當AI助手解決方案的長虹新一代智能電視——CHIQ-Q5R，長虹在物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實現(xiàn)了更進一步的飛躍。當時的合作，長虹便已經(jīng)取得了騰訊在騰訊視頻、騰訊音樂娛樂集團、閱文集團等方面的生活娛樂內(nèi)容等合作的權(quán)益，這使得雙方在硬件、技術(shù)、內(nèi)容達成了三項的全面戰(zhàn)略合作關(guān)系。如今官方自營平臺上熱門的65D6P、58D6P、58D6P等型號智能電視內(nèi)容提供方便是騰訊視頻及iCNTV。
人工智能在家電領(lǐng)域的應(yīng)用取得了不錯的成就，這也給長虹電視換來了不俗的增長。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，因為年初面板的漲價，2017年國內(nèi)電視零售量同比下降了8.1%，在這樣不利的行業(yè)環(huán)境下，長虹彩電業(yè)務(wù)全球銷售收入同比增長3.97%，國內(nèi)市場份額同比提升0.5個百分點。2017年長虹彩電業(yè)務(wù)整體盈利水平實現(xiàn)了倍增，盈利能力大幅改善。
TCL：“1+N+1”模式
在今年3月6日，TCL舉辦的2018春季新品發(fā)布會時，特別打出了“硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容+服務(wù)”的主題。這次發(fā)布會主要發(fā)布了X5/C6/P5等電視新品，TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO、雷鳥科技董事長王成曾表示：“在互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)更新迭代推動下，電視產(chǎn)品不再僅僅是一個硬件，它還包括了系統(tǒng)、豐富的的內(nèi)容、以及各種各樣的家居場景下的應(yīng)用服務(wù)。因此，電視廠商的本質(zhì)，是用戶時間方案的提供商。”
其中在內(nèi)容方面，TCL表示其打造了一個概括為“1+N+1”的戰(zhàn)略。據(jù)其解釋，第一個“1”是指大型內(nèi)容合作商騰訊視頻，“N”是指多家大型內(nèi)容合作方，比如4K花園、1905電影網(wǎng)、瑞奇動漫等10家合作伙伴，另一個“1”是指與TCL合作的牌照商南方新媒體，TCL表示這可能是行業(yè)內(nèi)首次出現(xiàn)電視廠家和牌照商的深度合作。
TCL在“2018中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮”中，榮獲了“年度內(nèi)容營銷全場大獎”、“年度最佳社會化營銷獎銀獎”、“年度最佳微電影/短片營銷銅獎”三項大獎。隨著今年上半年業(yè)績公布，未來TCL更是要依托家庭互動娛樂與更多內(nèi)容的引進實現(xiàn)新的突破。
海信：聚好看+多平臺
海信旗下的子公司“海視云”在2016年正式宣布更名為“聚好看”，其開發(fā)的應(yīng)用“聚好看——影視”是直接預(yù)裝在海信的眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的產(chǎn)品之中的。“聚好看”借助于自有的平臺開展了包括影視、購物、教育、游戲等多版塊的布局。據(jù)悉，其下的影視資源涵蓋了國內(nèi)大部分的熱播劇，以及完全性的覆蓋院線大片。此外，“聚好看”與愛奇藝、騰訊、華數(shù)、iCNTV、優(yōu)朋等視頻平臺間達成了極為廣泛的合作。
根據(jù)海信人工智能電視大數(shù)據(jù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，在今年的世界杯賽事中，“聚好看”日均播放已破億，海信聚好看日活突破1300萬，提升明顯。6月14日世界杯揭幕戰(zhàn)，在聚好看實時觀戰(zhàn)揭幕賽的用戶超過280萬，7月15日至7月16日凌晨，實時觀戰(zhàn)決賽的用戶高達400萬。依托AI技術(shù)在電視上的更多突破，未來海信及“聚好看”受眾規(guī)模預(yù)計會升至6500萬。
康佳：KKTV+南方新媒體
不久前康佳集團與互聯(lián)網(wǎng)電視七大牌照商之一的南方新媒體簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，包括其旗下的品牌都在范圍之內(nèi)。KKTV作為康佳智能電視的線上品牌在2013年起開始了獨立運營，主要專注于打造互聯(lián)網(wǎng)電視品牌業(yè)務(wù)，本次康佳與南方新媒體合作的同時也是KKTV5周年新品發(fā)布會的時刻。KKTV作為康佳從傳統(tǒng)電視制造商像互聯(lián)網(wǎng)運營商的轉(zhuǎn)變，為康佳在緊抓“客廳經(jīng)濟”得當下激流中占到了一席之地。據(jù)悉，2018年上半年，KKTV銷量市占率為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌第二名。
南方新媒體旗下的愛視娛樂科技是本次與KKTV合作的主要公司之一，康佳稱與愛視的合作，康佳智能電視整機終端突破3000萬，康佳的YIUI系統(tǒng)覆蓋用戶數(shù)接近1.2億人，穩(wěn)居行業(yè)第一陣營之列。借助于南方新媒體與愛視的內(nèi)容支持，康佳集團及KKTV未來逐鹿于互聯(lián)網(wǎng)電視端之路更具備優(yōu)勢。
海爾：華數(shù)集團+優(yōu)酷
在2014年，海爾電視已經(jīng)與七大牌照商之一的華數(shù)TV以及優(yōu)酷土豆達成了合作。海爾作為電視機硬件制造商，華數(shù)集團作為牌照方，而優(yōu)酷土豆集團則負責為其提供視頻軟件服務(wù)，包括內(nèi)容服務(wù)在內(nèi)。
合作初期海爾打造的智能電視為?？ㄏ盗械碾娨?，此后優(yōu)酷強大的內(nèi)容資源得以進入到了海爾的智能電視之中。當初的合作愿望便是日后優(yōu)酷的資源能持續(xù)的入住到海爾的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺之中，在當時與樂視電視、小米電視所打造的智能電視品牌也算是擁有了鼎足的地位。
小米電視：銀河奇異果
小米電視如小米A系列以及小米C系列在牌照商合作上主要是與銀河互聯(lián)電視進行的合作，在內(nèi)容資源合作上，小米電視與愛奇藝奇異果之間有著密切的關(guān)系。今年年初，愛奇藝與銀河互聯(lián)打造的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用品牌奇異果TV在大屏狂歡節(jié)上展示了其過去一年的不錯的的業(yè)績水準。截至2017年12月，奇異果TV日均活躍終端數(shù)已達1803萬臺，日活排名行業(yè)第一，奇異果TV當時已成為中國覆蓋用戶規(guī)模最大、活躍用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用的領(lǐng)導品牌。
在今年的8月28日，小米電視以“All in，共贏”為主題舉辦了戰(zhàn)略發(fā)布會。小米王川曾表示小米電視將在繼續(xù)鞏固優(yōu)勢的同時，還會進一步發(fā)力補貼線下市場，“與經(jīng)銷商互惠共贏，力爭拿下全年中國第一”。當時除了銀河互聯(lián)副總經(jīng)理胡明、愛奇藝高級副總裁段有橋之外，來電視CEO李鳴、華數(shù)傳媒總裁喬小燕、百視通總裁助理于祝鋒等等互聯(lián)網(wǎng)電視的代表大佬都出席了會議。小米表示接下來會在渠道上做足努力，“2018年會加大投入，力爭全年中國出貨量第一。”當前，內(nèi)容為王的時代似乎更能為業(yè)界所看重，基于銀河奇異果的豐厚內(nèi)容優(yōu)勢，積極擴展營銷通道或許也會是未來的方向之一。
夏普：東方明珠 ? 百視通
夏普電視作為傳統(tǒng)電視制造商，也在適時中推進了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。今年6月10日，東方明珠發(fā)布公告，分別與富士康集團以及富士康在A股上市的公司工業(yè)富聯(lián)簽訂了戰(zhàn)略合作備忘錄。其中便提到了雙方將在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域進行密切的合作。而在6月11日舉辦的東方明珠之夜的活動中，雙方又曾提到了要圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視進行合作。
東方明珠曾發(fā)公告表示，東方明珠與富士康會基于8K進行廣泛合作，這其中包含了8K內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)電視兩方面在內(nèi)。東方明珠擁有著百視通這一互聯(lián)網(wǎng)牌照商品牌，而富士康掌控著夏普電視品牌，因此百視通與夏普之間勢必會形成更加良好的合作關(guān)系此外夏普還與愛奇藝、優(yōu)酷等內(nèi)容方也形成著穩(wěn)定的合作關(guān)系。
暴風AI電視：CIBN+
暴風今年上半年一直致力于AI電視的研發(fā)與推出。暴風在今年的半年財報中就曾表示在內(nèi)容方面，暴風電視集成暴風影音、愛奇藝、CIBN、PGC合作方及視頻應(yīng)用等多方內(nèi)容資源，在內(nèi)容覆蓋面及內(nèi)容更新速度方面具備明顯競爭優(yōu)勢。
暴風表示報告期內(nèi)，通過CIBN風迷頻道，輸出近千個頻道數(shù)千個分集，集合影視、動漫、紀錄片、生活、教育等豐富內(nèi)容資源；通過接入PGC合作方，推出約25個頻道內(nèi)容；同時，通過人工下載上傳短視頻內(nèi)容，在短視頻方面補充新片熱點內(nèi)容。應(yīng)用內(nèi)容推薦方面，暴風電視通過推薦優(yōu)酷世界杯及芒果獨家綜藝內(nèi)容，充實體育頻道、優(yōu)酷獨家熱點內(nèi)容及綜藝頻道內(nèi)容。
結(jié)語：互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）雖然只新興數(shù)年而已，誰能料想到今天卻已經(jīng)迅速引領(lǐng)了電視行業(yè)的大變革，甚至說來被屢次提及的“客廳經(jīng)濟”的勃興也和互聯(lián)網(wǎng)電視的迅猛發(fā)展有著緊密的關(guān)聯(lián)。當下，IPTV新媒體再更加頻繁的吞食著傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡(luò)的用戶群，OTT為代表的流媒體的新生也在爭奪者用戶群，“大屏”作為了TV端口的代表詞之一成為了未來廣電業(yè)硬件制造商爭先靠攏的一個方向，“大屏”、智能與娛樂構(gòu)成了客廳經(jīng)濟重要內(nèi)容。
此外，更是隨著帶寬費用及傳輸效率的升級，5G網(wǎng)絡(luò)的成型與應(yīng)用，人工智能的成熟與IOT的趨勢化，電視機廠商在硬件市場完全飽和之前唯有利用內(nèi)容作為爭奪用戶群的先行手段之一。內(nèi)容運營商，無論是七大牌照商還是其他的內(nèi)容提供商，考慮用戶的需求，與硬件商及平臺商加緊協(xié)作力度也是時下的需求。
責任編輯：張曉寶
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