日前，京東公布其付費(fèi)會(huì)員規(guī)模，其PLUS在籍會(huì)員已突破1000萬(wàn)。阿里巴巴也首次推出了售價(jià)88元一年的“88VIP會(huì)員卡”，該會(huì)員卡整合了阿里旗下優(yōu)酷、餓了么、蝦米、淘票票等眾多資源，以此吸引消費(fèi)者。愛(ài)奇藝、京東、芒果TV、優(yōu)酷等也紛紛給出優(yōu)惠，吸引用戶(hù)辦理會(huì)員服務(wù)，為內(nèi)容付費(fèi)逐漸成為新的消費(fèi)習(xí)慣。

 

優(yōu)酷228元、愛(ài)奇藝248元、騰訊視頻233元、淘寶88會(huì)員88元、京東plus 299元、考拉黑卡279元、喜馬拉雅FM365元、餓了么180元……單個(gè)看起來(lái)每個(gè)年費(fèi)似乎都不算貴，很多年輕一族也消費(fèi)得起，但是算算總數(shù)也是一筆不小的開(kāi)支。

 

為了看《延禧攻略》，充了愛(ài)奇藝會(huì)員，為了追《極限挑戰(zhàn)》第二季，又購(gòu)買(mǎi)了優(yōu)酷會(huì)員，經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)又買(mǎi)了京東PLUS、淘寶會(huì)員、網(wǎng)易考拉黑卡……還有早前的QQ會(huì)員、QQ音樂(lè)和一些“貴族特權(quán)”，市民小李一年花在充會(huì)員的錢(qián)上就超過(guò)了3000元。“這些會(huì)員基本都是按年付費(fèi)，這樣與按月付費(fèi)相比也更劃算些。”

 

經(jīng)常點(diǎn)外賣(mài)的很多消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)，過(guò)去動(dòng)輒從數(shù)元到近十元的外賣(mài)平臺(tái)大紅包不見(jiàn)了蹤影?，F(xiàn)在紅包套餐需要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，如9.9元可以購(gòu)買(mǎi)到價(jià)值30元的優(yōu)惠券，而餓了么平臺(tái)免費(fèi)發(fā)放的優(yōu)惠券使用也有諸多限制，不如直接充了一個(gè)餓了么的會(huì)員劃算。

 

今年8月，互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)會(huì)員掀起了一波“營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)”。阿里巴巴首次推出了售價(jià)88元一年的“88VIP會(huì)員卡”，該會(huì)員卡整合了阿里旗下優(yōu)酷、餓了么、蝦米、淘票票以及淘寶、天貓等眾多資源，消費(fèi)者僅需花88元購(gòu)買(mǎi)一張會(huì)員卡，即可同時(shí)享有阿里旗下眾多產(chǎn)品的會(huì)員服務(wù)。這也意味著繼續(xù)此前京東Plus會(huì)員，亞馬遜的Prime之后，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)電商企業(yè)已經(jīng)全面推出付費(fèi)會(huì)員制度。

 

總體上看，阿里這次推出的88VIP的誠(chéng)意很足，就算不提比較虛的折扣和優(yōu)惠券，單是餓了么、優(yōu)酷、淘票票、蝦米音樂(lè)等會(huì)員就能值回票價(jià)。不過(guò)需要注意的是，這個(gè)號(hào)稱(chēng)能夠平均每年給用戶(hù)節(jié)省2000元的套餐，并非所有人都是“買(mǎi)到就是賺到”。想要以88元的價(jià)格買(mǎi)到88VIP需要淘氣值達(dá)到1000 ，達(dá)不到的話(huà)，這一會(huì)員的價(jià)格將是原價(jià)888元。

 

實(shí)際上，在各種商業(yè)活動(dòng)中，“會(huì)員”早就不新鮮，它的左右在于讓商家與客戶(hù)建立長(zhǎng)期關(guān)系，從而更好的了解用戶(hù)需求，提供更好的服務(wù)，同時(shí)，還增加了客戶(hù)的黏性，刺激客戶(hù)更多的消費(fèi)，越來(lái)越多的商家意識(shí)到，用戶(hù)愿意為更好的服務(wù)買(mǎi)單。而在互聯(lián)網(wǎng)上，最早使用這套系統(tǒng)的則是亞馬遜Prime會(huì)員。這套商業(yè)模式自從2006年誕生以來(lái)，在過(guò)去12年間為亞馬遜帶來(lái)了超過(guò)1億的付費(fèi)會(huì)員，更是有著差不多每年100億美元的收入。之所以消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)Prime會(huì)員，除了免費(fèi)的配送服務(wù)之外，附帶的視頻和Kindle內(nèi)容服務(wù)也成為重要原因。